2016中國(guó)AWE啟示錄：海爾生態(tài)化發(fā)展獨(dú)占鰲頭

12日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2016）在上海新國(guó)際博覽中心落下帷幕。據(jù)悉，本屆AWE規(guī)模較往屆更大，展示面積達(dá)十萬(wàn)平方米，同比提升達(dá)40%左右。在“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”的主題之下，參展產(chǎn)品也不僅局限于傳統(tǒng)家電、視聽(tīng)、數(shù)碼、通訊等消費(fèi)電子產(chǎn)品，很多企業(yè)還帶了互聯(lián)網(wǎng)+下的智能家居戰(zhàn)略來(lái)參展。其中海爾在9日舉行的品牌發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了全球首個(gè)全開(kāi)放、全透明生態(tài)體系，以“真誠(chéng)”破局智能家居市場(chǎng)，在強(qiáng)強(qiáng)集結(jié)中獨(dú)占鰲頭。

家電業(yè)供給側(cè)改革，本質(zhì)上解決的是“供需錯(cuò)位”

受全球經(jīng)濟(jì)下滑與房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖緩慢等大環(huán)境影響，當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)面臨巨大的去庫(kù)存壓力。但與此同時(shí)，中國(guó)的供給體系卻呈現(xiàn)出中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩而高端產(chǎn)品供給不足的特征。這說(shuō)明，市場(chǎng)供給側(cè)與需求側(cè)之間存在嚴(yán)重的“供需錯(cuò)位”問(wèn)題，這一問(wèn)題是當(dāng)前家電行業(yè)一系列問(wèn)題的根源所在，也是家電市場(chǎng)供給側(cè)改革最終要解決的問(wèn)題。

我們不妨對(duì)這些問(wèn)題之間的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理：首先，供需錯(cuò)位主要表現(xiàn)為家電產(chǎn)品與消費(fèi)者真實(shí)需求嚴(yán)重脫節(jié)，導(dǎo)致無(wú)效供給產(chǎn)能過(guò)剩，而有效供給不足。繼而導(dǎo)致市場(chǎng)上家電產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)加之去庫(kù)存壓力加劇價(jià)格戰(zhàn)等內(nèi)耗。受去庫(kù)存壓力等因素牽制，智能家居市場(chǎng)推進(jìn)緩慢，高端智能產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

而供需錯(cuò)位的原因則在于供給結(jié)構(gòu)與模式的陳舊，傳統(tǒng)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度沒(méi)能跟上線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，這又給電商渠道的假貨問(wèn)題提供了土壤?？傮w來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)家電行業(yè)存在三大問(wèn)題，一是去庫(kù)存壓力巨大，二是電商渠道假貨問(wèn)題嚴(yán)重，三是智能家居產(chǎn)品推進(jìn)速度緩慢。

縷清這些問(wèn)題的產(chǎn)生根源與相互之間的邏輯關(guān)系之后，我們才能夠從根本上解決家電行業(yè)的問(wèn)題，才能夠順利展開(kāi)家電行業(yè)的供給側(cè)改革。但在過(guò)去一年的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，許多傳統(tǒng)家電企業(yè)卻暴露出許多問(wèn)題。集中表現(xiàn)為轉(zhuǎn)型訴求強(qiáng)烈，但卻缺乏具體的有效的實(shí)施路徑和模式，沒(méi)有建立起柔性化的生產(chǎn)體系。供需錯(cuò)位問(wèn)題仍然沒(méi)有得到有效解決。

在此情況下，行業(yè)巨頭的海爾的解決方案給家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一些啟示。

海爾的生態(tài)體系零距離對(duì)接用戶需求

所謂互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，通過(guò)跨界縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合，橫向用戶關(guān)系圈擴(kuò)展，打破工業(yè)化時(shí)代下產(chǎn)業(yè)邊界和顛覆傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)鏈圈式價(jià)值重構(gòu)的生態(tài)體系。而海爾的生態(tài)體系總體上看可以歸結(jié)為：對(duì)外智慧家庭，對(duì)內(nèi)互聯(lián)工廠。

前者以U+智慧生活平臺(tái)為核心滿足用戶個(gè)性化、智能化、高端化需求。后者則從家電產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)與用戶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)機(jī)器、生產(chǎn)線、產(chǎn)品、用戶之間的實(shí)時(shí)互聯(lián)。

首先，在智慧家庭方面，海爾基于U+為智慧生活平臺(tái)，以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化和服務(wù)的品質(zhì)化。海爾在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)投入重金，并將技術(shù)成果大膽地用于產(chǎn)品中，在海爾的一系列智能家居產(chǎn)品中能夠看到這些前沿技術(shù)的應(yīng)用。更重要的事。U+智慧生活平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)在線下單、訂單狀態(tài)可視化以及售后的一站式服務(wù)。U+不只是智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)的入口，同時(shí)也是一個(gè)一站式的服務(wù)平臺(tái)，用戶的購(gòu)買、使用、售后管理等需求均可一站實(shí)現(xiàn)。

其次，在互聯(lián)工廠方面，海爾以“互聯(lián)工廠”實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)，零距離對(duì)接用戶需求，破解供需錯(cuò)位難題。海爾互聯(lián)工廠實(shí)現(xiàn)設(shè)備與設(shè)備、人與設(shè)備、前臺(tái)用戶與工廠、工廠與后臺(tái)等多個(gè)環(huán)節(jié)的智能互聯(lián)互通。并將生產(chǎn)過(guò)程與用戶需求零距離對(duì)接，實(shí)現(xiàn)定制化、可視化生產(chǎn)。從大規(guī)模生產(chǎn)到定制化生產(chǎn)，海爾互聯(lián)工廠實(shí)際上順應(yīng)了從規(guī)模紅利到需求紅利的轉(zhuǎn)變。

在眾多家電廠商中，海爾之所以能夠在市場(chǎng)驟變之前率先做出轉(zhuǎn)型舉措，并在供給結(jié)構(gòu)改革上取得一定成果，離不開(kāi)對(duì)時(shí)代變化的清晰預(yù)判，而轉(zhuǎn)型策略的奏效也進(jìn)一步驗(yàn)證了當(dāng)初所做判斷的前瞻性和正確性，如此我們也就能夠更好地理解海爾為何選擇生態(tài)化發(fā)展。

從整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及用戶需求的時(shí)代特征來(lái)看，海爾再一次踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)拍，而其平臺(tái)化、生態(tài)化的發(fā)展策略奏效也驗(yàn)證了其早前作出的判斷正確。平臺(tái)化是生態(tài)化的基礎(chǔ)，生態(tài)化則是構(gòu)建自身壁壘的必由之路。海爾在過(guò)去一年的表現(xiàn)足以讓本次AWE的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們感到震懾。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。