直播是今年上半年最火的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)基本沒什么懸念，從最早的在線秀場、游戲直播到現(xiàn)在的全民主播、事件直播，不過就是一年時(shí)間。
其他新興產(chǎn)品類似，都是創(chuàng)業(yè)者率先攪動市場，隨后巨頭們再紛紛跟進(jìn)，或是入股收購前者或是直接碾壓，最后收割變現(xiàn)果實(shí)。這幾個月來，微博大刀破斧的推娛樂明星直播平臺一直播，騰訊則是越來越有情懷的做新聞直播，甚至把“星辰大?！钡恼魍径及岬搅司W(wǎng)絡(luò)上。
“星辰大?！钡奶剿?/strong>
沒錯，我說的就是幾天前“長征7號”的首秀，事實(shí)上，太空探索與軍事節(jié)目性質(zhì)相似，都有著相當(dāng)一部分死忠粉絲，過去一年的“天上”發(fā)生事件也都是強(qiáng)力刷屏級的——2015年7月，冥王星的“正臉”被探索器拍到，人類第一次如此直觀而清晰的看到這顆被拋棄出九大行星之列的地球遠(yuǎn)親；2016年2月，傳說中的“引力波”被證實(shí)，直接證明了愛因斯坦廣義相對論的偉大，解鎖了天體物理的宇宙級規(guī)律，是一項(xiàng)諾貝爾獎級的發(fā)現(xiàn)。
這還沒提國內(nèi)最強(qiáng)宇宙級科幻《三體》要拍攝成電影后帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)……（不過最新消息是電影已經(jīng)因?yàn)榕臄z和后期問題停掉了，這對小說迷未必是件壞事）
回到“長征7號”上，雖然從影響力上說遠(yuǎn)不比前兩個事兒，但從應(yīng)用意義上看，這是國內(nèi)新一代中型運(yùn)載火箭+最新發(fā)射中心（位于海南文昌）聯(lián)合首秀，被譽(yù)為中國進(jìn)入太空的新動力，是航空航天的里程碑式事件。你想想，連國足都一直有人支持有人看……中國在航空航天領(lǐng)域競爭力是世界前列的，換句話說，這個事件對外行人似乎關(guān)系不大，但新聞意義重大。
而從傳播學(xué)角度看，長征7號也是個標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體打破了新聞大事件僅能由電視臺來主導(dǎo)的舊有秩序——原有所謂網(wǎng)絡(luò)直播更多是直接抓取電視臺信號再配上翻譯解說評論等，算是二次加工，此次騰訊新聞做了一次全新嘗試，入駐發(fā)射地現(xiàn)場，并做了最佳觀測視角的全網(wǎng)獨(dú)家直播報(bào)道，對于此次航空大事件，可以說投入了相當(dāng)大的關(guān)注。
投了如此大的精力進(jìn)行一場前沿科學(xué)性質(zhì)的直播，為什么？
新媒體直播的未來
值得注意的是，此次的長征七號時(shí)事件網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了傳播第一落點(diǎn)，從海南方面數(shù)據(jù)來看，39萬人當(dāng)日抵達(dá)現(xiàn)場圍觀發(fā)射盛況，接近50%的用戶則通過騰訊新聞直播在網(wǎng)絡(luò)上收看了全程直播。
如果說長征七號是一次航空里程碑，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞事件直播也是另一個標(biāo)志——手機(jī)再也不是搶占所謂的“碎片時(shí)間”，而是越來越多的參與進(jìn)你的核心時(shí)間段，而包括電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)才是越來越被邊緣化，成為打發(fā)碎片時(shí)間的一環(huán)，這種變化，當(dāng)直播這種融合了互聯(lián)網(wǎng)與電視綜合形態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)后，就越加明顯而不可逆。
所以騰訊新聞從高關(guān)注度的垂直領(lǐng)域切入市場就顯得更為彌足稱貴，當(dāng)以點(diǎn)帶面最終形成一個豐富多元的直播網(wǎng)絡(luò)后，網(wǎng)絡(luò)媒體就真的變成了一個內(nèi)容綜合服務(wù)商。
三個方面看，1是入口，互聯(lián)網(wǎng)門戶們有著強(qiáng)大的流量入口，強(qiáng)勢產(chǎn)品之間倒流更是輕車熟路；2是分發(fā)渠道，從PC端/移動端到TVapp甚至VR終端，直播的一次性投入帶來了多種渠道的分發(fā)屬性，從而留住更多的用戶與品牌商；3是專業(yè)度，類似于長征七號這種新聞直播還是世界杯奧運(yùn)會一類體育直播，專家名嘴的加盟讓網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)性，互動性乃至娛樂性都有著極大的提升。
產(chǎn)品上，一個明顯變化是最近幾個版本的騰訊新聞客戶端已經(jīng)把“直播”放在一級菜單上，與新聞、推薦等并列，這已經(jīng)算得上放到了所能放置的最高權(quán)重——“新聞”標(biāo)簽是新聞瀑布流，“推薦”是機(jī)器算法推薦內(nèi)容與訂閱內(nèi)容，“直播”則是騰訊自身及其拍客們采集到的世界各地有趣有料的綜合之間直播，極大的豐富了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容，包括了新聞、體育、綜藝等諸多內(nèi)容。
而在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體的直播選擇角度也是五花八門，騰訊之前還直播前熊貓啪啪啪、日本舊白龍車站關(guān)閉、黑鏡實(shí)驗(yàn)等以及這次全網(wǎng)獨(dú)家全景直播長征7號發(fā)射，都取得了不錯的成績，長征7號直播，盡管算不上一個“大眾”新聞，但它滿足了有關(guān)航空航天的垂直細(xì)分用戶的需求；6月29日中國傳媒體大學(xué)畢業(yè)典禮的直播也算得上極具情懷的一次實(shí)驗(yàn)。由此看到，騰訊對直播內(nèi)容做了多種嘗試，豐富了傳播方式及內(nèi)容方向，這也是騰訊新聞逐步差異化其他產(chǎn)品的重要創(chuàng)新。
前段時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meek的年度報(bào)告中認(rèn)為今年將成為“直播”之年，尤其是與社交的深度相結(jié)合更為其加大其想象空間。上除了幾百家大大小小的直播平臺太，也別忘了門戶網(wǎng)站新聞直播的強(qiáng)大的運(yùn)營與產(chǎn)品能力。正如直播長征7號發(fā)射一樣，PGC+UGC+多渠道的新媒體直播是一場星辰大海的征途，現(xiàn)在，它才剛剛起航。
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