當下京東618大促一天天臨近，但吊詭的是，6月2日京東商城上已經(jīng)難尋聯(lián)想旗下的多款手機產(chǎn)品，京東自營渠道也均顯示聯(lián)想手機已下架，只剩下少數(shù)第三方商家還有銷售，即便是聯(lián)想與京東合作打造的“樂檬”，也不見了蹤影。一時輿論嘩然，陰謀論隨之甚囂塵上，甚至有人說在日前阿里聯(lián)合蘇寧的發(fā)布會上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶為之站臺，而在5月18日，京東618倒計時活動時，楊元慶沒有參加所致。
不得不說，這樣的陰謀論還真是腦洞開得夠大。就在輿論沸騰的同時，聯(lián)想對此也進行了回應，稱這是系統(tǒng)發(fā)生故障，目前正在進行調(diào)整，同時也是為618的營銷方案進行調(diào)整，聯(lián)想與京東會是長期的合作伙伴關系。
當然，在陰謀論們也可以認為：這是聯(lián)想的托詞，畢竟對于京東這樣的平臺而言，系統(tǒng)故障的概率真的很低；或者，這是聯(lián)想和京東的一場合謀，“搞一個大新聞”，讓人由此關注京東618期間的聯(lián)想手機的促銷。
但不管怎樣，由此判定聯(lián)想與京東決裂都太過武斷。事實上，聯(lián)想手機在京東平臺上的產(chǎn)品很快就恢復如初。至6月2日晚，所有聯(lián)想手機再次上架，一切恢復正常。不過，不管是否是有意為之，這次聯(lián)想和京東真就“搞了一個大新聞”，看來賺足眼球的聯(lián)想有望在京東618大促中迎來新發(fā)布的ZUK Z2產(chǎn)品，以及過去的Moto系列、樂檬系列等手機的大賣。
事實上，聯(lián)想與京東友誼的小船不可能說翻就翻。就在3個月前的6月2日，聯(lián)想就攜手京東推出手機京東“聯(lián)想超級品牌日”火熱大促，當時，楊元慶向劉強東贈送一瓶油，劉強東則向楊元慶贈送一瓶醋，寓意“加油！大促”。在“聯(lián)想超級品牌日”當天，聯(lián)想攜旗下多個產(chǎn)品線及眾多明星商品，以專享優(yōu)惠價回饋手機京東用戶及聯(lián)想粉絲。在當天24小時的粉絲狂歡中，聯(lián)想電腦創(chuàng)造了手機京東電腦品類的單品類單品牌銷售額最快破億、單品類單品牌銷量最快破萬臺的兩項全新紀錄。
在商場，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。再“霸道”的總裁也不能在生意場中意氣用事，跟錢過不去。尤其，如今又是一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)經(jīng)濟時代，正所謂一損俱損、一榮俱榮，同在一個生態(tài)鏈上，誰都明白“話不可說盡，勢不可去盡；凡事太盡，緣分勢必早盡”。
盡管聯(lián)想產(chǎn)品遭京東下架是虛驚一場，甚至有可能是劍走偏鋒的營銷行為，但對于電子商務領域的彼此傾軋依舊需要警惕。
去年雙十一期間，有商家反映稱天貓在即將來臨的“雙十一”促銷活動中脅迫商家作出“二選一”的決定。雖然這明顯違背2015年10月1日由國家工商總局制定的部門規(guī)章《網(wǎng)絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規(guī)定》，但在某種程度上講，這已經(jīng)成為電商領域的潛規(guī)則。
電商領域天貓和京東的“貓狗大戰(zhàn)”不由得讓人想起了十年前國美和蘇寧的“美蘇大戰(zhàn)”，在那場較量中，價格的比拼成為雙方較量的主戰(zhàn)場。你敢賣八折，我就敢賣七折；你敢賣七折，我就敢賣六折……于是，兩家店里出現(xiàn)了多款五折商品。不僅兩家渠道商比拼，它們還各自脅迫入駐商家參與其中，并不斷向生產(chǎn)商壓價，造成制造企業(yè)的利潤不斷被壓低，以致于出現(xiàn)了像格力這樣的品牌不選擇與國美、蘇寧等平臺合作，在渠道為王的時代，這幾乎是不可想象的。
在電子商務的今天，曾經(jīng)的國美、蘇寧變成了阿里巴巴和京東，渠道變了，但本質(zhì)似乎沒有變。但不可否認的是，時代依然在進步，過去線下渠道競爭的弊端，在線上渠道中已經(jīng)有不小的好轉(zhuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟生態(tài)中，不應該是“走別人的路，讓別人無路可走”，而是“大路朝天，各走一邊”，或者是攜手并肩、共創(chuàng)未來。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）
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