北京整治理財(cái)廣告 互聯(lián)網(wǎng)金融整治升級(jí)

從兩會(huì)期間關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融“規(guī)范發(fā)展”的定調(diào)，到4月14日國(guó)務(wù)院組織14個(gè)部委召開電視會(huì)議，將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專項(xiàng)整治。為期一年的專項(xiàng)整治工作正在給互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展帶來(lái)持續(xù)影響。

繼北京市工商局今年年初要求各區(qū)級(jí)下架所有跟民間融資相關(guān)的廣告，包括但不限于P2P、理財(cái)廣告等之后，北京市工商局等11部門日前又聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于防范和處置非法集資活動(dòng)中加強(qiáng)金融投資理財(cái)類廣告監(jiān)管有關(guān)工作的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”），《意見(jiàn)》提出，6月15日起，相關(guān)部門將聯(lián)合加強(qiáng)非法集資活動(dòng)中金融投資理財(cái)類廣告監(jiān)督，并明確理財(cái)產(chǎn)品廣告不得明示或暗示保本、保收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等。

盡管該《意見(jiàn)》的出臺(tái)并非針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融，但依然將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融在廣告宣傳上有較大的制約。因?yàn)榫彤?dāng)下金融投資理財(cái)領(lǐng)域而言，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)無(wú)疑是其中最引人注目的，而且，由于近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展迅速，企業(yè)為了進(jìn)一步獲得用戶關(guān)注，不僅廣告投放力度大，而且在廣告中不惜做出保本、保收益、安全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等承諾。

但從去年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)金融問(wèn)題平臺(tái)的不斷出現(xiàn)，使得行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)隨之增高，為了規(guī)范行業(yè)的發(fā)展、保障投資者利益，互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管不斷加碼。但所有的監(jiān)管并非是為了限制互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，因?yàn)閺慕鹑诒旧淼膶傩詠?lái)看，本來(lái)就不應(yīng)該承諾保本、保收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等。

這一點(diǎn)，即便是知名商業(yè)銀行，也存在破產(chǎn)一說(shuō)。去年，我國(guó)銀行破產(chǎn)條例正式出臺(tái)并執(zhí)行。另外，根據(jù)我國(guó)存款保險(xiǎn)制度，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)將向央行投保存款保險(xiǎn)，如果破產(chǎn)，儲(chǔ)戶將獲得最高50萬(wàn)元賠償。這意味著，對(duì)于普通用戶而言，把錢放在銀行里同樣不保證是完全無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的。

事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)的用戶而言，傳統(tǒng)的金融理財(cái)觀念已經(jīng)深入人心，保本、保收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等已經(jīng)根深蒂固，互聯(lián)網(wǎng)金融作為新興行業(yè)，如果不順應(yīng)用戶這一心理，很容易陷入到無(wú)用戶愿意參與其中的尷尬境地。不僅如此，以P2P行業(yè)為例，P2P作為中介機(jī)構(gòu)，實(shí)質(zhì)上也不應(yīng)該為用戶投資做風(fēng)險(xiǎn)保障，為用戶托底。但由于金融消費(fèi)者的教育目前尚不完善，絕大部分用戶依然停留在原來(lái)固有的思路里。

從目前互聯(lián)網(wǎng)金融所經(jīng)歷的整治來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展在短時(shí)間之內(nèi)肯定會(huì)因?yàn)閺V告內(nèi)容的規(guī)范受到一些影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)于投資者將是一個(gè)很好的教育過(guò)程，而且，一旦金融消費(fèi)者一旦認(rèn)可這些理念，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也將更加健康、持續(xù)。

很多時(shí)候，筆者在看到不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)金融廣告時(shí)，總是會(huì)想起那些不知所云卻又高大上的煙草廣告，想起那些誘人的方便面廣告、卻只在不起眼的角落寫上“效果圖，僅供參考”字樣，想起那些被神化的醫(yī)療廣告。不得不說(shuō)，相比較他們而言，互聯(lián)網(wǎng)金融的廣告已經(jīng)不那么刺眼了。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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