618不屬于京東 雙十一也不屬于阿里巴巴

在電商領(lǐng)域，有著如同“黑色星期五”、“圣誕購物季”等類似的購物狂歡節(jié)，上半年是6月18日，下半年則是11月11日。而且，6.18過去在某種程度上代表著京東，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)購狂歡節(jié)是由京東發(fā)起，進(jìn)而成為電子商務(wù)領(lǐng)域的一場(chǎng)盛宴；而11.11則代表著阿里巴巴。但現(xiàn)在這兩個(gè)特殊的節(jié)日已經(jīng)逐漸成為整個(gè)電商行業(yè)、甚至是零售業(yè)的盛宴，而不再屬于京東或者阿里巴巴。

不管是在雙十一，還是在618，大大小小的電子商務(wù)企業(yè)都積極應(yīng)對(duì)。比如，在即將帶來的618，京東作為發(fā)起者從5月份就開始了大規(guī)模促銷：5月18日，京東召開了“6.18”品質(zhì)狂歡節(jié)”啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東對(duì)外發(fā)布了京東未來的三大戰(zhàn)略：一是技術(shù)創(chuàng)新，包括用無人機(jī)、無人汽車送貨等；二是打造三張網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)將打造覆蓋終端消費(fèi)者的冷鏈網(wǎng)；三是品類的不斷調(diào)整，京東資源將向非電品類偏移，重點(diǎn)是服裝和商超。盡管這些戰(zhàn)略更多集中在未來，但同時(shí)也意味著京東將全力備戰(zhàn)618。

阿里巴巴盡管是雙十一的主導(dǎo)者，但眼看著618京東咄咄逼人的架勢(shì)，自然也不示弱。6月1日，阿里和蘇寧舉行的發(fā)布會(huì)上透出出的信息顯示，未來，阿里和蘇寧將為品牌商提供從聯(lián)合品牌推廣、聯(lián)合營銷、聯(lián)合創(chuàng)新、聯(lián)合供應(yīng)鏈升級(jí)、物流共通、渠道共通在內(nèi)的一系列舉措。

其中，在618期間，天貓和蘇寧易購將聯(lián)合投入50億元資源發(fā)起一場(chǎng)營銷盛典，并在物流配送上加深蘇寧和菜鳥的合作。同時(shí)，在未來三年，阿里、蘇寧將把成熟化的配送體系以及千萬平方米的倉儲(chǔ)面向品牌商共享開放。

而下半年的雙十一，從來都不曾缺席的京東同樣也會(huì)積極應(yīng)對(duì)。而整個(gè)電商行業(yè)甚至是整個(gè)零售業(yè)都正在被阿里巴巴和京東這兩大企業(yè)所攪動(dòng)。

今天的阿里巴巴和京東像極了十年前的國美和蘇寧，彼時(shí)，國美和蘇寧振臂一呼，家電類企業(yè)群起響應(yīng)，在積極站臺(tái)的同時(shí)也在左右逢源。今天的阿里巴巴和京東顯然已經(jīng)將這種影響力從家電領(lǐng)域擴(kuò)展到了更廣闊的零售業(yè)。所有入駐這兩大平臺(tái)的商家都會(huì)不約而同地在網(wǎng)購狂歡節(jié)中左右逢源。

盡管時(shí)代不同，十多年間，零售業(yè)從傳統(tǒng)的線下賣場(chǎng)模式走向今天的線上形式，但其內(nèi)核卻沒有差別：消費(fèi)！因此，與其說618和雙十一是電商平臺(tái)所造的新節(jié)日，倒不如說是消費(fèi)者的狂歡節(jié)，尤其在消費(fèi)逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)主要?jiǎng)恿Φ慕裉?，這兩個(gè)網(wǎng)購節(jié)日就顯得更加意義深遠(yuǎn)。

但在我們沉浸其中的時(shí)候也會(huì)想這樣一個(gè)問題：十年前是線下賣場(chǎng)的巔峰時(shí)刻，今天是電子商務(wù)的時(shí)代，那么十年后又會(huì)是怎樣的情形呢？

O2O或許是目前所能想到的最大可能所在。這里的O2O可不單單是當(dāng)下O2O生活服務(wù)那么簡(jiǎn)單，而是要通過線上的虛擬體驗(yàn)、社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，結(jié)合LBS的位置定位，再加上實(shí)體店的體驗(yàn)式購物等，共同促成最終的消費(fèi)行為，而且這種消費(fèi)不僅僅將覆蓋目前電商領(lǐng)域做火爆的3C產(chǎn)品、服裝、化妝品等，還將覆蓋包括吃喝玩樂在內(nèi)的生活服務(wù)，甚至是更廣闊領(lǐng)域的消費(fèi)（企業(yè)間的商務(wù)行為同樣可以包含其中）。

屆時(shí)，所謂的購物節(jié)或許已經(jīng)不再是商家所主導(dǎo)，而是成為消費(fèi)者所主導(dǎo)：由于消費(fèi)者在某個(gè)時(shí)期對(duì)某類型商品的強(qiáng)烈需求，促使銷售渠道（阿里巴巴、京東、蘇寧、國美等）加大相應(yīng)的供貨，進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)制造商們按照消費(fèi)者需求制造他們所需要的相關(guān)產(chǎn)品。

購物的集中點(diǎn)，將不再以一種節(jié)日的形式呈現(xiàn)出來，而是分區(qū)域、分時(shí)段的隨時(shí)出現(xiàn)。這或許將催生一系列新興技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)別于過去電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、LBS、虛擬現(xiàn)實(shí)等或許將主導(dǎo)未來的消費(fèi)時(shí)代，在技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)之下，阿里巴巴也好、京東也罷，都只是渠道，就像十年前的國美和蘇寧一樣。（微信公眾號(hào)：changyandao1；作者：丁常彥）

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