越來越潮的故宮顯然不滿足于當(dāng)個網(wǎng)紅

前幾天，一個有著明顯“故宮博物院出品”的H5在朋友圈傳的火熱，在這則H5中，朱棣成為了的主角，他一會兒刷朋友圈，一會兒玩自拍……幾乎當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)生活方式都有體現(xiàn)。最后的彩蛋則是騰訊NEXT IDEA創(chuàng)新大賽。

故宮博物院顯然不是幫著騰訊做做廣告那么簡單，事實(shí)上，故宮博物院近日來陸續(xù)接待了數(shù)位互聯(lián)網(wǎng)的大佬，先是阿里巴巴總裁金建杭，然后是騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，這些大佬可不是過來逛故宮的，而是為故宮博物院的合作而來。

近年來，故宮博物院憑借在互聯(lián)網(wǎng)端的一個個小創(chuàng)新，迅速成為一個新晉“網(wǎng)紅”，原本枯燥乏味的歷史人物和文物經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的改造，一下子變得生動活潑起來。故宮博物院也一改人們心中老學(xué)究的印象，成了潮人。但這些顯然都只是故宮博物院的一些小的嘗試，在這背后似乎一直在憋大招。

借力阿里巴巴為自身賦能

上個月底，故宮博物院在阿里巴巴平臺上開設(shè)的官方旗艦店正式上線，這個旗艦店不僅賣門票，還涉及文創(chuàng)、出版兩大板塊，以開拓觀眾服務(wù)和文化傳播的新渠道、新途徑，共同傳播故宮文化及中華傳統(tǒng)文化，深度優(yōu)化故宮愛好者的參觀和文化體驗(yàn)等。由此，故宮博物院在阿里巴巴旗下的“阿里旅行”、“天貓”等各平臺上的形象更加統(tǒng)一、更加立體。

對于賣門票這事兒，對于阿里巴巴來說可以說是小菜一碟，阿里巴巴旗下的阿里旅行直接與之對接就可實(shí)現(xiàn)、而阿里巴巴作為大流量平臺，自然也是故宮博物院門票網(wǎng)上預(yù)售預(yù)定系統(tǒng)的優(yōu)選。如多單純就這點(diǎn)事兒，根本不至于驚動雙方高層。

應(yīng)該說，文創(chuàng)、出版這才是雙方合作的重點(diǎn)，近年來，故宮博物院通過對所藏精品文物的發(fā)掘，將自身的文化、藝術(shù)、歷史通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，與當(dāng)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合，讓傳統(tǒng)之美獲得新的語言和表現(xiàn)形式，融入了當(dāng)代生活。一系列底蘊(yùn)深厚而又妙趣橫生的日常生活、陳設(shè)、裝飾用品，充分發(fā)揮了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能，更展現(xiàn)故宮博物院的獨(dú)特魅力和韻味。

不僅如此，故宮出版社數(shù)十年來在收藏、學(xué)術(shù)研究、故宮文化普及等角度也出版了多部精品，這些通過電商平臺也能夠讓更多的讀者體驗(yàn)到故宮出版物的魅力。應(yīng)該說，這些都是故宮在互聯(lián)網(wǎng)+方面的新嘗試，而且也確實(shí)“玩”出了新境界：故宮的文化底蘊(yùn)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了更為廣泛的傳播。

而對于阿里巴巴來說，為商家賦能是其四大業(yè)務(wù)之一。其中，阿里旅行就是通過開放平臺，推動互聯(lián)網(wǎng)和旅游行業(yè)的相輔相成，為旅游業(yè)賦能，此次與故宮的合作同樣也是出于這一考量。

聯(lián)手騰訊強(qiáng)化超級IP

如果說阿里巴巴是故宮博物院的渠道（售賣門票、文創(chuàng)、出版等資源），那么騰訊則是故宮博物院的重要內(nèi)容來源之一。因?yàn)榇舜魏献鞯摹癗EXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”，就是以故宮博物院經(jīng)典IP形象或相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。這簡直就是把故宮打造成超級IP的節(jié)奏。

事實(shí)上，正如馬化騰所說，故宮本身就是一個世界級的超級IP；特別通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。往大了說，這是中國文化走向世界的一大壯舉，往小了說，這也將進(jìn)一步強(qiáng)化故宮超級IP的形象。

比如，在此次合作中，故宮博物院將開放一系列經(jīng)典IP，如經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動態(tài)漫畫中的卡通形象等，與“NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開合作。

據(jù)了解，未來雙方還將在騰訊動漫、騰訊文學(xué)等方面展開合作。正應(yīng)了上面筆者的判斷：與騰訊合作強(qiáng)化內(nèi)容，與阿里巴巴合作強(qiáng)化渠道。

一直以來，文化界尤其是像故宮博物院這樣“曲高和寡”的文化代表，在過去，其內(nèi)容的輸出一直是存有障礙的，普通老百姓不愛看，也看不懂；而故宮文化的傳承者們則深感文化傳承之艱難。如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，故宮正在放下身段，用更加“互聯(lián)網(wǎng)化”的方式方法讓古老的文化重現(xiàn)魅力。

這，不僅僅是文化的傳承者們所需要的，也是普通民眾所樂于接受的。（微信公眾號：changyandao1；作者：丁常彥）

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