2008之后再無(wú)奧運(yùn) 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)還有必要嗎？

在里約奧運(yùn)會(huì)如（luan）火（qi）如（ba）荼（zao）舉辦之時(shí)，關(guān)于IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新一波奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)正在展開(kāi)，不管是曾經(jīng)在2008年奧運(yùn)會(huì)中大放異彩的聯(lián)想集團(tuán)，還是如騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都正在開(kāi)啟新一輪的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，盡管不想為之潑冷水，但奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)還有多大必要呢？

但就里約奧運(yùn)會(huì)而言，從確定2016年奧運(yùn)會(huì)確定在里約舉辦之時(shí)，就已經(jīng)有了關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的種種擔(dān)憂(yōu)出來(lái)，就在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之前，關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的各種擔(dān)憂(yōu)依然存在：經(jīng)濟(jì)陷入衰退、總統(tǒng)遭彈劾被強(qiáng)制離職、全國(guó)犯罪率較去年同期增長(zhǎng)16%、奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)進(jìn)展緩慢……

從目前來(lái)看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)為奧運(yùn)會(huì)的歷史創(chuàng)造了一座豐碑、一個(gè)難以逾越的高度，在此之后，不管是倫敦奧運(yùn)會(huì)還是如今的里約奧運(yùn)會(huì)，不管在影響力上還是在組織管理上，都不能與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相提并論。

不僅如此，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)人對(duì)于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度已經(jīng)有所降低，很多人開(kāi)始反思這種舉國(guó)之力所取得的不俗的成績(jī)背后，到底對(duì)于促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、提升全民體質(zhì)等方面有哪些具體的作用，同樣也有一種功利心作祟，奧運(yùn)會(huì)再熱鬧，跟我又有什么關(guān)系？

于是，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始變成了一個(gè)備受商家關(guān)注，但開(kāi)始不被普通民眾所關(guān)注的體育盛事，盡管這樣一個(gè)結(jié)論有些武斷，但這樣的趨勢(shì)卻已經(jīng)存在。

對(duì)于商家而言，奧運(yùn)會(huì)代表著全球的目光，代表著世界級(jí)的品牌。曾經(jīng)，聯(lián)想集團(tuán)憑借加入奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃成功為自己的品牌國(guó)際化加持，除了各種品牌的知名度提升以外，聯(lián)想還為北京奧運(yùn)提供15000臺(tái)臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)等計(jì)算技術(shù)設(shè)備。奧運(yùn)期間，聯(lián)想斥資千萬(wàn)在奧林匹克公園開(kāi)設(shè)了數(shù)字奧運(yùn)體驗(yàn)館。從2004年都靈冬奧會(huì)到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的零故障運(yùn)行，聯(lián)想憑借成功的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，提升了品牌在全球范圍內(nèi)的美譽(yù)度。應(yīng)該說(shuō)在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，聯(lián)想在TOP計(jì)劃中成為了最大贏家，沒(méi)有之一。

但隨后聯(lián)想改變了在奧運(yùn)會(huì)贊助上的策略，而隨著PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所沖擊，聯(lián)想集團(tuán)在經(jīng)歷了2008年的波峰之后趨于穩(wěn)定。不過(guò)隨后的體育賽事中，不管是世界杯還是歐洲杯或是奧運(yùn)會(huì)，有一家企業(yè)都在不斷的努力，那就是騰訊，憑借在多場(chǎng)重大體育賽事中的表現(xiàn)，騰訊體育、騰訊視頻成為體育賽事直播或者說(shuō)體育賽事的衍生（基于賽事本身打造衍生的節(jié)目產(chǎn)品）變現(xiàn)最突出的企業(yè)。

這在體育產(chǎn)業(yè)正在成為一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的今天顯得格外耀眼，即便不成為奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商，如何以更加合適的姿勢(shì)切入奧運(yùn)會(huì)這一熱點(diǎn)，通過(guò)當(dāng)下最火的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，依然有著重大意義。

就在100天前，聯(lián)想ZUK就攜手新浪網(wǎng)成為其奧運(yùn)項(xiàng)目總贊助商，雙方正式聯(lián)合啟動(dòng)了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將在奧運(yùn)預(yù)熱、賽事報(bào)道、內(nèi)容深耕、線上線下聯(lián)動(dòng)等方面進(jìn)行全程深度合作，全方位打造立體式奧運(yùn)氛圍，讓所有網(wǎng)友體驗(yàn)到最痛快的一屆奧運(yùn)盛會(huì)。

從8年前的聯(lián)想集團(tuán)到今天的聯(lián)想移動(dòng)，從當(dāng)時(shí)的PC產(chǎn)品到今天的移動(dòng)為先，聯(lián)想集團(tuán)在此次里約奧運(yùn)會(huì)中營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變已經(jīng)揭示了一切。

早在2013年騰訊網(wǎng)便成為中國(guó)奧委會(huì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，本次里約奧運(yùn)騰訊也自然成為中國(guó)體育代表團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴。而為了此次里約奧運(yùn)會(huì)，騰訊在以往對(duì)待重大賽事的基礎(chǔ)上又有所加碼，除了當(dāng)下的明星運(yùn)動(dòng)員借助騰訊平臺(tái)與中國(guó)用戶(hù)互動(dòng)，就連以往的明星運(yùn)動(dòng)員也紛紛做客騰訊平臺(tái)。除了騰訊網(wǎng)之外，QQ和微信兩大社交平臺(tái)也將在此次奧運(yùn)會(huì)中全面發(fā)力，并與騰訊其他終端形成合力。

不管里約奧運(yùn)會(huì)如何，在這樣一個(gè)眼球的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，每一個(gè)參與或者不參與其中的企業(yè)都無(wú)法完全置身事外，最不濟(jì)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)總是要有的。這就像日益沒(méi)落的春晚一樣，盡管它的影響力在下降，但在新的更具影響力的選擇出現(xiàn)之前，它依然是最佳選擇。

本文為科技新媒體“常言道”（微信公眾號(hào)：changyandao1）出品，作者丁常彥。原創(chuàng)作品，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載或引用請(qǐng)注明作者及來(lái)源。

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