AR科技貫穿里約奧運始終 騰訊QQ營銷順風車值了

說來慚愧，筆者在奧運前一周對此竟毫無意識，朋友圈也毫無造勢之跡。不知何時，彷佛一夜之間手機的每一個角落都被企業(yè)的公關(guān)小能手們占據(jù)，噢，奧運來啦，噢，我們真的是進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代了。

而在這些“興風作浪”的助推手中，作為“老司機”的鵝廠再次讓人眼前一亮。沒有了以往點亮QQ界面特權(quán)的單純社交互動，打開手機QQ竟看到了虛擬的奧運火焰跳躍在手機屏幕上。

“老司機”終究還是道路先鋒，熊熊的火焰帶來的絕不僅是全民參與奧運的熱情，也不僅是又一次社交營銷的成功，它更讓國內(nèi)科技界看到了連接互聯(lián)網(wǎng)與社會生活的鑰匙----AR技術(shù)的普及推廣。

超出想象的虛擬現(xiàn)實交互

AR是Augmented Reality的縮寫，中文叫“增強現(xiàn)實"。按照百度百科的闡釋，它是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像，視頻，3D模型的技術(shù)，讓虛擬世界套在現(xiàn)實世界中，并在屏幕上展現(xiàn)出來。通俗一點說就是將真實的環(huán)境和虛擬的物體疊加到同一個畫面空間同時存在，讓用戶感受到在真實世界中無法親身經(jīng)歷的體驗。

風靡全球的Pokemongo游戲就是采用了AR技術(shù)，讓玩家可以在自己熟悉的生活場景里捕捉童年的幻想。

為什么說AR技術(shù)是開啟虛擬現(xiàn)實交互的鑰匙，從Pokemongo的成功就能感知一二，將無限的虛擬想象搬到現(xiàn)實生活場景本身就是一個無比刺激人類感官的事情。我們曾在科幻片中驚嘆未來的手機屏幕可以懸浮在空氣中，只需在空中劃動虛擬影像即可操縱設(shè)備，下達指令。我們也被《鋼鐵俠》中那個可以實時分析場景的鋼鐵頭盔震撼，高呼酷炫。

當人類先天敏感的器官被高科技觸動所產(chǎn)生的刺激，令游戲開發(fā)商以及娛樂服務(wù)業(yè)看到了新的市場。然而，AR技術(shù)的變革絕不僅僅限于娛樂，它對于視頻實時數(shù)據(jù)的圖形化解讀，讓實際生活的人們也能更好地進行信息識別，從而推進社會多方面發(fā)展。

早稻田大學機械理工研究所于去年研制了名為“octopus”的四只手四條腿的機器人用于災害事故現(xiàn)場處理?！皁ctoous”即采用了AR技術(shù)，通過機器上的攝像機實時捕捉災后現(xiàn)場信息，并自動計算分析，得出的結(jié)果將以虛擬文字，符號等形式呈現(xiàn)在機器人操控端的屏幕上，幫助操縱者更加判斷災后現(xiàn)場情況進行正確援救。

同樣來自日本一家住宅裝修株式會社DTS開發(fā)研究的一款名為walk in home的軟件，采用AR技術(shù)將3D效果的裝修后房屋效果套在毛坯房或待裝修房屋上，令用戶更容易理解裝修公司的方案，也更容易進行室內(nèi)裝修定制化。

騰訊搶占AR入口 開啟連接一切的鑰匙

AR技術(shù)在全世界被廣泛看好，甚至開始投放推廣應(yīng)用，實現(xiàn)盈利或產(chǎn)生更大社會意義。然而AR技術(shù)在國內(nèi)卻還屬于拓荒階段。這也是為什么騰訊此次的社交推廣活動意義不止于營銷之處。而這也是騰訊聰明之處，通過社交推廣流行高科技，通過新技術(shù)的普及，推廣騰訊。

騰訊此次活動發(fā)力移動端，用戶只要打開手機QQ，點擊“QQ-AR”彈出“掃描QQ火炬手”的AR識別圖即可掃描。而在一段AR動畫播放結(jié)束后（虛擬的企鵝形象出現(xiàn)在掃描后的手機屏幕畫面），用戶即可完成一次火炬?zhèn)鬟f。關(guān)于傳遞的其他細則當然也促進了游戲互動的完整性，但整個營銷的核心部分必然是AR動畫的出現(xiàn)充分挑動了用戶興奮點，使傳遞鏈可以持續(xù)下去。

據(jù)騰訊官方透露的數(shù)據(jù)，“用AR傳QQ火炬”活動從7月底開始，至2016年8月22日正式結(jié)束，累計超過1億人成為火炬手，覆蓋中國366個城市，157個國家。在整個活動期間，尼爾森通過不間斷監(jiān)測證明，連續(xù)24小時內(nèi)通過QQ-AR掃描識別圖參加在線QQ-AR火炬?zhèn)鬟f活動的用戶數(shù)量最多達1,211,425次，創(chuàng)下 “24小時內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實增強（AR）圖片” 吉尼斯世界紀錄稱號。

這個結(jié)果我們可以再次肯定AR技術(shù)的潛力。國內(nèi)人雖然沒有機會感受Pokemongo中AR技術(shù)的魅力，卻為騰訊的奧運火炬?zhèn)鬟f手買下了AR技術(shù)的單。

馬化騰在多個場合都曾表示騰訊對AR技術(shù)的重視。將“連接一切”作為使命的鵝廠，必然會珍惜每一個連接未來的可能性。而AR技術(shù)則是橋接虛擬與現(xiàn)實，線上與線下，信息與社會的重要新星。

正如上方所舉例子，AR技術(shù)不僅可以用在娛樂，在房產(chǎn)，機器人，甚至醫(yī)療，軍事等各方面都有相當大的前景。對于騰訊來說除了可以促進自身社交活躍度以外，還能延伸至游戲，娛樂，乃至新聞，房產(chǎn)，汽車等線下多渠道服務(wù)，通過社交這條經(jīng)打通互聯(lián)網(wǎng)多元發(fā)展的脈，不僅給騰訊，也給社會的未來帶來了更多可能性。

這次的火炬手也并不是騰訊第一次試水，在此之前手機QQ曾發(fā)布了蒙娜麗莎微笑海報，借用蒙娜麗莎自身的神秘引導用戶掃描AR畫面，體驗AR視覺。值得注意的是，在這兩次AR技術(shù)推廣中，都看到了手機QQ主導的身影。這或許意味著騰訊在“連接一切”的布局中，看到了具有更多服務(wù)渠道的手機QQ的關(guān)鍵性。

AR技術(shù)在未來到底能帶給社會多大變革，無人知道。然而馬化騰在去年的世界互聯(lián)網(wǎng)峰會上曾表示，未來可能通過佩戴眼鏡與視網(wǎng)膜的透視實現(xiàn)跟人，服務(wù)，設(shè)備建立連接，這是未來趨勢，但并不知道這是不是未來。“未來如果基于這種信息溝通的業(yè)態(tài)發(fā)生巨大變化，整個經(jīng)濟社會會發(fā)生很多變化。我們特別關(guān)注未來信息社會和互聯(lián)網(wǎng)的連接，這為解決社會發(fā)展問題提供了新的思路?！?/p>

奧運選手不到最后一秒不分金銀，AR技術(shù)不去嘗試應(yīng)用不知未來如何改變。但一次基于AR技術(shù)的奧運火炬?zhèn)鬟f燃燒的一定不止熱情，還有面向未來變革的希望。

生成海報

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