智能音箱這個(gè)入口戰(zhàn)怎么打？京東都布好局了

智能音箱領(lǐng)域競爭很大，但是音箱作為生活常備產(chǎn)品，市場需求不用多說必是很大的。8月份京東智能和科大訊飛首次推出京東智能音箱DingDong，幾個(gè)月以來銷售情況都很好。但如果說這是款和競爭對(duì)手對(duì)標(biāo)的武器，那太小瞧京東智能了，其實(shí)它只能算是小露一下技術(shù)肌肉的敲門磚，人家說了，這是一款“入口級(jí)”的產(chǎn)品，通過語音交互成為智能家居的控制中樞，這才是核心戰(zhàn)略。

那么，京東智能如何同時(shí)把它推到各個(gè)垂直領(lǐng)域的？

為了能夠降低語音入口的門檻，這不，在2016年年初，將要上線一款DingDong智能音箱咪咕青春版。目標(biāo)受眾是學(xué)生等年輕用戶群體，價(jià)格更是僅有199，這在智能音箱領(lǐng)域是少有的低價(jià)，特別要指出這還是一款Wi-Fi音箱。不過，這款智能音箱是否好玩，還要看看里面有什么功能。

DingDong智能音箱，是京東智能與科大訊飛成立的合資公司－靈隆科技，推出的第一個(gè)產(chǎn)品。不過，互聯(lián)網(wǎng)化營銷時(shí)代，口碑好才能走得更遠(yuǎn)，所以要探究下，開局那款高大上的智能音箱戰(zhàn)果如何？

按照時(shí)間線來說，8月份在京東商城上線，上線前一周的時(shí)間里，預(yù)約量就超過了17萬，銷售的當(dāng)天大倉全部售罄，此外，DingDong音箱銷量是京東商城Wi-Fi智能音箱銷量的榜首，甚至大于第二名到第十名所有的銷售總和，應(yīng)該說是初戰(zhàn)告捷了。受到市場認(rèn)可的同時(shí)，還獲得了很多如中國好設(shè)計(jì)等，業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，贏得了市場和業(yè)界的雙向肯定。

但也是因?yàn)楹鹆扛撸@個(gè)產(chǎn)品的門檻也高。從這個(gè)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上分析，買家集中在30歲以上人群，還有個(gè)特點(diǎn)是幫父母買。分析原因，DingDong音箱產(chǎn)品經(jīng)理這樣解釋，“自然語言是人最天然的交互方式，所以這種產(chǎn)品對(duì)于老年人來講很受用”。

但是，DingDong音箱既然是有著互聯(lián)網(wǎng)基因的智能硬件產(chǎn)品，持續(xù)地迭代、不斷地更新，是它的一條開發(fā)的法則。

再有，語音識(shí)別是核心，除了在這方面不斷進(jìn)行更新，在2016年1月1號(hào)以后，還會(huì)推出基于第三方垂直服務(wù)的新功能，包括股票查詢、假期安排（機(jī)票、火車票查詢預(yù)訂功能），還有匯率和數(shù)學(xué)計(jì)算查詢，甚至還可以進(jìn)行一些關(guān)于周公解夢的很有趣的問答功能。

所以，這就是JD＋生態(tài)圈的強(qiáng)大之處，平臺(tái)上第三方的服務(wù)商加入得越多，語音服務(wù)就越好玩。

其實(shí)，它的“不斷升級(jí)”不僅在產(chǎn)品功能開發(fā)上，在產(chǎn)品種類上也是針對(duì)不同垂直領(lǐng)域。這也是京東大力推進(jìn)智能硬件產(chǎn)品的營銷策略。

具體來說，現(xiàn)在兒童教育市場比較火熱，因此，在10月21號(hào)京東智能的年度發(fā)布會(huì)上，與新東方合作推出口語機(jī)器人，主要針對(duì)從6歲到12歲的這些兒童學(xué)習(xí)英語。

這個(gè)產(chǎn)品就是細(xì)分領(lǐng)域的一次拓展，滿足了老師、學(xué)生、家長三個(gè)方面的要求，也是一個(gè)非常巨大的市場。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)在北上廣武的100多所學(xué)校銷售，以及20座二線城市也全面開展了銷售活動(dòng)。

同樣的，這次發(fā)布的青春版智能音箱，定位在年輕人的群體。設(shè)計(jì)了一個(gè)更時(shí)尚、更多彩的產(chǎn)品，一共七種顏色。不過銷售策略很接地氣，考慮到年輕人接受智能產(chǎn)品比較快，但是要求性價(jià)比高，這次在售價(jià)上只有199。但是，不是低價(jià)就能收買這些85后、90后的心的，它保留了核心的語音識(shí)別功能，以及適合年輕人的功能。

它的定位很有意思，是“隨時(shí)在你身邊的智能音箱”，看來是主打貼身服務(wù)了，那么來看看，有哪些獨(dú)特之處呢？

對(duì)比來看，之前那款DingDong音箱，主要使用場景是在家里，不能帶走，還必須插電，所以對(duì)年輕人來說，各種移動(dòng)場景的設(shè)計(jì)，才是有吸引力的。

產(chǎn)品經(jīng)理還給描繪了很多浪漫的場景，比如早上起床，音箱放一個(gè)靜音樂，讓自己慢慢從睡夢當(dāng)中清醒過來；午后茶歇時(shí)間，聽點(diǎn)輕音樂；戶外，和朋友相聚的時(shí)候，也是一個(gè)美好時(shí)光，都可以“隨時(shí)在”。

場景描繪的很美好，但是如何保障這種效果呢？

比如戶外，攜帶要方便，外觀上除了時(shí)尚、多彩，重量也更輕，只有300克（拿在手里真的很小巧）。整體設(shè)計(jì)上，長18公分、寬5公分、高5公分的三角形比例，這樣設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行360度發(fā)音，低中高三個(gè)頻率均衡，可以達(dá)到80到20kHz的識(shí)別范圍，在戶外或者家里都能夠保證聆聽效果，立體聲的效果會(huì)比較好。

內(nèi)置了2200mAh的鋰電池，一般這么大的鋰電池頂多撐兩個(gè)小時(shí)，為此，DingDong的團(tuán)隊(duì)采用了目前國內(nèi)知名芯片廠商提供的，專門為智能音箱領(lǐng)域打造的處理器——X1000，該芯片具有超低功耗，提升了三倍續(xù)航，兩個(gè)小時(shí)就可以充滿。這么強(qiáng)的表現(xiàn)其實(shí)是花了很多心思，此外，該芯片具備高頻的處理器主頻；并且，它不僅是處理器，還內(nèi)置集成的32兆的DDR，以及高品質(zhì)的ADC/DAC，最高可以支持192KHZ和24bit采樣；內(nèi)置4DMIC，也是為語音識(shí)別定制的。這么高的性能，讓音箱啟動(dòng)速度也很快。

其實(shí)，從體驗(yàn)上來說，在連接上是最能體現(xiàn)好玩的地方。目前有三種連接方式，除了藍(lán)牙、Wi-Fi，還有Aux in音源接入方式，這是因?yàn)?，現(xiàn)在比較流行的一種場景，是把手機(jī)放前面看視頻，身體兩側(cè)放倆音響，左右聲環(huán)繞效果就有了。當(dāng)然，你還可以玩得高端些，目前加入JD+生態(tài)圈的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋21個(gè)品類、1000多個(gè)產(chǎn)品，包括智能燈泡、插座神馬的都可以通過微聯(lián)操控。所以，這些相對(duì)低價(jià)的小家電是大部分年輕人可以承受的，用這個(gè)音箱來智能操控，給朋友得瑟就會(huì)更炫了。

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