雷軍是如何把小米粥給熬糊了的？

如今的小米已經(jīng)不是一年前的小米，連小米的發(fā)布會都已經(jīng)不再是國內(nèi)媒體的焦點，粉絲們也沒有掀起此前習慣性的風浪。這鍋飽含著濃濃親情的“小米粥”越來越顯示出疲態(tài)，小米會就此開始下滑的曲線嗎？

在雷軍手里曾經(jīng)噴噴香的小米粥，為何現(xiàn)在開始出現(xiàn)糊味了呢？

火力太猛：半年前，小米打賭要超越格力；半年后，小米隔空叫板華為

在去年的央視年度經(jīng)濟人物頒獎的時候，面對志得意滿的小米總裁，馬云與王健林都提出了相同的問題，希望小米能夠把步子穩(wěn)下來，控制速度提升增長質(zhì)量，然后會成為基業(yè)長青的企業(yè)。但那個時候的雷軍怎么能聽得進這些？

于是，為了贏得與格力的十億豪賭，更是為了盡快的躋身巨型企業(yè)的行列，小米在2014年把步子邁的很大，四面出擊，火力全開，而這也讓鍋里的小米粥失去了小火慢熬逐漸成熟的機會。

直到半年之后，面對華為等公司的互聯(lián)網(wǎng)手機逆襲，小米突然明白，自己的對手根本不是隔著兩座山的格力，這個時候雷軍開始在網(wǎng)上多次挑逗華為，并公開叫板，可惜醒悟的有點晚了。

時間過長：粉絲對小米已產(chǎn)生審美疲勞，市場對小米已經(jīng)熟悉

小米手機自從誕生以來也經(jīng)歷了幾年時光，從最早的驚艷到現(xiàn)在的平庸，也是所有企業(yè)都經(jīng)歷的過程。即便是傲視世界的蘋果，等到了IPHONE5之后也開始泯然眾人，小米又怎能例外？

無論從小米手機的設(shè)計、營銷理念還是發(fā)布會氣氛、粉絲的熱情，小米都給整個社會與媒體造成了審美疲勞。從一定程度上說，不是小米退步了，而是沒有能與時俱進！

加熱不均：蘋果慢半拍打亂小米節(jié)奏，3G/4G不知如何填柴

熬粥的火要講究分寸，不能忽冷忽熱，一家企業(yè)的產(chǎn)品推出也是一樣。小米從1代到2代到3代，基本是按照正常的節(jié)奏在走，與之相契合的正是蘋果手機的節(jié)奏，也就是說，小米每次都恰好的掌握在蘋果代際之間的縫隙中游走，屢試不爽。但是，蘋果從IPHONE5開始就走上了亂節(jié)奏，從而也把小米帶進了溝里。直到今年，化為直接從榮耀3升級到榮耀6，讓小米4 變成了差兩代。

小米手機在3G時代是如魚得水的，可是2013年底中國政府發(fā)放了4G LTE牌照，而什么時候發(fā)放FDD牌照卻無時間表，這就讓小米等手機廠商陷入了糾結(jié)，也使得產(chǎn)品推出節(jié)奏被打亂，面對三星華為中興酷派等的4G手機“冒進”，小米顯得無所適從。

加水不足：互聯(lián)網(wǎng)營銷成大路貨，炒作的水分被耗干了

互聯(lián)網(wǎng)營銷號稱“濕營銷”需要相當多的水分來潤滑，而這種潤滑劑卻不是天天可以拿到，面對各路諸侯的互聯(lián)網(wǎng)營銷突破，作為以前最為成功典范的小米也不得不面對創(chuàng)意枯竭的痛苦。

互聯(lián)網(wǎng)營銷本來應(yīng)該是作為營銷活動的一部分，并不應(yīng)該被單純的依賴，但是小米這幾年在互聯(lián)網(wǎng)營銷上收益極大，也領(lǐng)先對手很多，就逐漸變成了過于追逐網(wǎng)絡(luò)營銷的極端，這也從長期來講害了小米的長遠成長。

輔料太多：從小米到紅米，從手機到路由器、電視、可穿戴設(shè)備，沒法同時熟

最初的小米依靠一件武器打天下，這非常巧妙的適合了互聯(lián)網(wǎng)營銷的特征，也造就了小米異軍突起的智能手機江湖地位。但是，后來小米為了發(fā)展的需要卻不斷的推出新品，跨行業(yè)的發(fā)展讓小米的利潤節(jié)節(jié)攀升，可也不斷的消耗掉優(yōu)勢資源。

很多人抱怨蘋果在喬布斯走后的戰(zhàn)略收縮，在開發(fā)新品的道路上進展緩慢，既不快速跟進智能可穿戴設(shè)備，甚至連多年籌劃的蘋果電視也遙遙無期，但實際上這恰恰是蘋果新掌門人的聰明之處，集中優(yōu)勢資源于手機上，可最大化的延伸蘋果的現(xiàn)有優(yōu)勢，等待時機再次突破。

米質(zhì)下降：錘子手機引發(fā)社會對手機質(zhì)量吐槽，小米躺著中槍

本來是錘子手機遇到了質(zhì)量門，引發(fā)了社會輿論的廣泛關(guān)注，結(jié)果，卻被引到了小米的身上，經(jīng)過一番比對，讓小米的產(chǎn)品質(zhì)量問題也浮出水面。大家開始認識到，小米其實也是用了化肥的，并不是純天然綠色無污染的食品。

不管做什么營銷，產(chǎn)品質(zhì)量都是第一位的，供應(yīng)鏈的問題、產(chǎn)能問題都不能成為產(chǎn)品銷售中的質(zhì)量缺憾的借口。小米在急速發(fā)展了幾年之后，很多原來被掩蓋的癥狀都開始集中爆發(fā)。

當然，如今這小米粥仍然還好吃，即便稍微有點糊味，也還算過得去。如果盡快調(diào)整，也許下一鍋的味道會更香，但如果仍這樣煮下去，不久之后也許真的就變成了一堆漿糊。

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