阿里巴巴為何要引爆雙11商標(biāo)戰(zhàn)？

在中國(guó)的電商行業(yè)，阿里巴巴與京東可以看作是一超一強(qiáng)或者兩強(qiáng)分爭(zhēng)，而且，兩者在市場(chǎng)策略都是極具擴(kuò)張性的攻擊型企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上更是全部具有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性，兩家在不同時(shí)刻不同領(lǐng)域的對(duì)決時(shí)有發(fā)生。

就在即將進(jìn)入11月份，迎來(lái)中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最有價(jià)值的促銷(xiāo)月的時(shí)候，圍繞“雙11”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)提前打響?？墒牵簿驮诰〇|、蘇寧等等發(fā)力在11月11日挑戰(zhàn)天貓之時(shí)，傳出了“雙11”商標(biāo)被注冊(cè)的消息，而阿里巴巴也主動(dòng)出招向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體“維權(quán)”。

阿里巴巴擁有“雙11”商標(biāo)實(shí)至名歸

首先我們要說(shuō)的是，阿里巴巴既然能夠?qū)ⅰ半p11”商標(biāo)申請(qǐng)下來(lái)，就是合法的商業(yè)行動(dòng)，對(duì)于其是否合情合理，應(yīng)該由商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)來(lái)做出裁決。商標(biāo)是合法的，那使用商標(biāo)就應(yīng)該合法，任何對(duì)商標(biāo)所有權(quán)構(gòu)成傷害的行為都是侵權(quán)，不管是京東，或者蘇寧，或者某某，都要尊重法律。

其次，阿里巴巴能夠提前注冊(cè)“雙11”商標(biāo)，也表明了其將雙11購(gòu)物節(jié)打造成品牌的決心，這個(gè)品牌將成為中國(guó)電子商務(wù)貢獻(xiàn)給社會(huì)的一個(gè)全新的名牌，實(shí)際上也早已獲得了社會(huì)各方面的認(rèn)可。阿里的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)谌ツ甓歼€沉浸在攪局的角色中，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一天對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的巨大價(jià)值，而且，阿里巴巴申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)該也是經(jīng)歷了公示期，到底是沒(méi)有人提出異議還是異議被駁回，現(xiàn)在還不得而知，但雙11成為了阿里巴巴的品牌卻成為了事實(shí)。

然后，從阿里巴巴這些年來(lái)持續(xù)的投入打造雙11購(gòu)物活動(dòng)來(lái)看，將雙11商標(biāo)授予阿里也實(shí)至名歸。沒(méi)有淘寶和天貓，就不會(huì)有現(xiàn)在的全社會(huì)關(guān)注的雙11購(gòu)物節(jié)。

雙11成為商標(biāo)并不會(huì)阻斷其他電商營(yíng)銷(xiāo)之路

即便阿里巴巴將“雙11”申請(qǐng)成為了商標(biāo)，也并非是要壟斷11月11日的電商購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，更沒(méi)有可能壟斷這一天，只是將一個(gè)耳熟能詳?shù)拿Q(chēng)變成了自家的品牌而已，其他電商企業(yè)有無(wú)數(shù)中路徑可以參與。只要是大家都遵守規(guī)則，雙11這一天成為全民參與、全體電商參與的購(gòu)物節(jié)將不受影響。

就阿里巴巴而言，應(yīng)該不會(huì)反感其他電商在11月11日這一天做大型促銷(xiāo)，因?yàn)橹挥写蠹业凝R參與才能在社會(huì)上構(gòu)成狂歡的氣氛，也會(huì)阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等的銷(xiāo)售額提升有益，甚至還會(huì)幫助提升阿里巴巴品牌價(jià)值和公司市值。

今年的雙11是阿里巴巴集團(tuán)在美上市之后的第一個(gè)考驗(yàn)，不僅是銷(xiāo)售額的，也是來(lái)自于其服務(wù)規(guī)范性和社會(huì)影響力，最讓阿里巴巴擔(dān)心的就是很多企業(yè)借助雙11的標(biāo)簽推出五花八門(mén)的活動(dòng)，從而出現(xiàn)各種各樣的負(fù)面問(wèn)題。

阿里巴巴為何要在此時(shí)“打假”？

阿里巴巴擁有“雙11”的商標(biāo)很久了，早不出來(lái)重申，晚不出來(lái)申明，而是選擇在離雙11活動(dòng)只有十幾天的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵時(shí)期，不會(huì)是出于偶然。

1、在這個(gè)時(shí)間出招可以打亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)套路，讓很多電商前期的宣傳廣告猝不及防，從而讓天貓?jiān)诩磳⒌絹?lái)的雙11促銷(xiāo)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

2、阿里巴巴挑起雙11商標(biāo)論戰(zhàn)，也從客觀上會(huì)提升11月11日這一天的社會(huì)輿論熱度，等于是在大決戰(zhàn)之前進(jìn)行了輿論戰(zhàn)，可以看作是雙11購(gòu)物節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策略的一環(huán)。

3、不得不說(shuō)，在應(yīng)對(duì)雙11上，一些電商表現(xiàn)的太過(guò)情緒激烈，從營(yíng)銷(xiāo)廣告的廣告詞設(shè)計(jì)到促銷(xiāo)活動(dòng)的布置，都太具有挑戰(zhàn)對(duì)手的意味，并且變成了赤裸裸的攻擊，由此招致了阿里巴巴的正面反擊。

4、阿里巴巴這個(gè)時(shí)候就商標(biāo)問(wèn)題展開(kāi)攻勢(shì)，也是在敲山震虎，對(duì)所有可能在11月11日這一天展開(kāi)促銷(xiāo)的電商企業(yè)與商戶(hù)都是一個(gè)警告，以便使雙11的促銷(xiāo)戰(zhàn)不至于出軌太多。老虎可以發(fā)威，不要把天貓當(dāng)成病貓。

5、此前幾年的雙11購(gòu)物節(jié)，其他電商都是圍繞著這一天前后展開(kāi)，不像今年是直接沖擊11月11日，也就是說(shuō)，以前電商們并沒(méi)有承認(rèn)這一節(jié)日，而今年已經(jīng)事實(shí)上承認(rèn)了雙11節(jié)日屬性，因此阿里巴巴才嚴(yán)陣以待。

對(duì)于雙11商標(biāo)維權(quán)，阿里說(shuō)的會(huì)比做的多

也許有些人認(rèn)為，阿里巴巴作為世界第一IPO上市的企業(yè)，剛剛市值還超越了沃爾瑪，更是將亞馬遜遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在腦后，如此利用商標(biāo)“小題大做”有點(diǎn)小家子氣。但也正因?yàn)槿绱?，阿里以后將在品牌打造和維護(hù)的戰(zhàn)略道路上更加用心，而那些一招一式的戰(zhàn)術(shù)卻變成了次要。

不過(guò)，阿里巴巴畢竟已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域傲視群雄，并且在從電商地盤(pán)上不斷向外拓展，眼光早已經(jīng)不是賣(mài)點(diǎn)商品而已，所以，也就不會(huì)太計(jì)較一城一地的得失，更不會(huì)僅僅以口舌之爭(zhēng)與全互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)企業(yè)為敵。

我們倒是可以斷定，阿里巴巴這次的所謂雙11商標(biāo)維權(quán)，也許是一場(chǎng)輿論秀，動(dòng)嘴的可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)手，說(shuō)的肯定比做的要多，嚇唬嚇唬而已。阿里巴巴的真正重心肯定還是要集中在做好自己的活動(dòng)設(shè)計(jì)與實(shí)施上。

不管怎樣講，我們都需要一個(gè)熱熱鬧鬧的歡樂(lè)購(gòu)物節(jié)，不希望看到商家為了利益打的頭破血流，也不希望看到商家為了市場(chǎng)而抹黑對(duì)手的惡性競(jìng)爭(zhēng)。雙11即將到來(lái)，全民購(gòu)物節(jié)肯定會(huì)一如既往的火爆，準(zhǔn)備好金錢(qián)吧！

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