2014年最具傳奇性的互聯(lián)網(wǎng)營銷奇襲

2014年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多營銷大首筆，也有一些令人意外的神來之筆，看似輕描淡寫卻收到了奇效，我們該怎么來看待這些奇襲呢？

1、智取威虎山：互聯(lián)網(wǎng)理財寶寶逆襲金融大佬

如果要說全年最震撼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收獲，顯然在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，而以余額寶為首的互聯(lián)網(wǎng)理財寶寶們成功的實現(xiàn)了對基金業(yè)的奇襲，也讓整個傳統(tǒng)金融體系震動。這場影響深遠的互聯(lián)網(wǎng)金融行動實際上來自2013年年中，正是新一屆政府在鈔票上的不放水導(dǎo)致銀行業(yè)系統(tǒng)性缺錢，給了多年覬覦金融盤子的互聯(lián)網(wǎng)大佬們以千載難逢的機會。馬云一聲令下，冒著“生命”危險偷襲得手，在銀行們毫不在意的幾個月之內(nèi)就迅速做大，加上其他各路寶寶們蜂擁而至群起圍攻，等到金融家們醒悟過來呼吁封殺之時已經(jīng)太晚，互聯(lián)網(wǎng)金融從此變成了既成事實。

2、一日之遙：百度糯米3.7搶灘女生節(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后，O2O成為了所有人最為關(guān)注的領(lǐng)域，而如何在O2O上有所突破卻始終找不到方向。繼年初的打車之戰(zhàn)后，百度糯米在3月7日進行了“三七女生節(jié)”活動，在全國各大城市推廣生活服務(wù)，以燒錢的姿態(tài)進行生活領(lǐng)域O2O消費的行業(yè)教育。本來，隨之而來的3月8日將是淘寶重金打造的“三八生活節(jié)”大促銷，與百度一樣的要請全國人民去吃喝玩樂?？上В驗橐粓雠e世震驚的馬航事件讓淘寶的投入打了水漂，直接導(dǎo)致這一嘗試延后到雙12才進行，沒有趁熱打鐵的機遇使結(jié)果并不理想。

3、男人不可以窮：老劉歸來，緋聞奇襲輿論場

劉強東始終是個風(fēng)云人物，但往往并非因為京東公司的新聞，而是緋聞。繼2012年的西紅柿事件之后，3月份訪美歸來的老劉簡簡單單的就上了所有IT與娛樂頻道的頭條，劉強東被爆戀上奶茶mm 章澤天，煞有介事的爆料讓京東一時成為社會熱點，隨后自然是京東赴美上市成功的消息。等到了年底，銷聲匿跡多日的老劉再次帶“女友”亮相，引發(fā)社會熱議，只不過前有車，后有轍，那位萬達公子王思聰也在上市值錢來了這么一招。如此一來，單身鉆石王老五們靠緋聞來奇襲輿論，算是蔚然成風(fēng)了。

4、伸冤人：王思聰吐槽京東200元電腦桌

有錢就可以任性，6月30日0時45分，萬達公子王思聰發(fā)微博向網(wǎng)友通報京東商城“慢遞”的電腦桌已經(jīng)到了，并附上了一張電腦桌的圖片。令人詫異的是，最不差錢的土豪網(wǎng)購200多元的電腦桌卻放著價值約1萬元的U盤。這一幕顯然不是隨心所欲，而是有“預(yù)謀”的打擊電商。隨后不久萬達、騰訊和百度就聯(lián)盟做電商，算是給這個做了完美的注釋。用最令人想不到的方式吸引了社會輿論的注意，一直是王公子的拿手好戲。

5、星際穿越：華為榮耀6直接與蘋果拉齊輩分

誰說手機型號要按部就班，華為榮耀就突破了這個瓶頸，當然這也不是華為第一次這樣操作，在榮耀3C之后，下一個版本的榮耀手機直接就升級為了榮耀6，這種一步到位幾乎有星級穿越的味道。也正是因為此，小米4成為了追隨者，與蘋果6放到了同輩的位置，不知道這是大智慧還是小聰明，反正據(jù)說華為手機買的不錯。

6、心花路放：中興小牛亮相外交熱點

中興這些年在終端領(lǐng)域的營銷上一直不溫不火，而在2014年卻另辟蹊徑，也可能是幸運，國家領(lǐng)導(dǎo)人在出訪過程中偶然秀出來的小牛手機讓中興一下子找到了輿論熱點。只是，這種營銷的神來之筆并非總有，企業(yè)也不能僅僅借助這些白馬過隙一樣的媒體實踐來發(fā)展，后期的借勢并沒有太跟上是中興的遺憾。

7、一個人的武林：雙11商標戰(zhàn)打亂電商部署

每年的11月11日都是電商的大日子，而2014年的雙11更是成為了電商們混戰(zhàn)的戰(zhàn)場，可正當各路英雄們蓄勢待發(fā)之際，阿里巴巴突然拋出了雙11已經(jīng)注冊商標的信息，這下整個打亂了對手們的進攻節(jié)奏，也讓“雙十一”成為了淘寶天貓一家的武林。出其不意，需要攻其不備，阿里巴巴掌握了這個購物節(jié)的版權(quán)，等于是握有先機，571億的銷售額顯然并不全是店家們刷出來的。不過，此舉引發(fā)了電商們的群體狂怒，也召來了隨后的媒體對假貨的炮轟，得失之間，很難說得清楚。

8、微愛：微信電話本搶占雙11節(jié)后輿論頭條

11月11日這一天是阿里巴巴的輿論風(fēng)口，隨后幾天也按說都屬于阿里的頭條，可有人偏偏不信邪，一個側(cè)擊就讓媒體轉(zhuǎn)向，誰有這個能力，自然是騰訊！就在很多人開始議論雙11購物節(jié)的得失之際，騰訊悄悄的推出了具有免費電話功能的微信電話本，于是，一夜之間上了所有媒體的頭條。免費電話是個噱頭，可這新聞卻是實實在在的影響了很多天，這場媒體眼球爭奪戰(zhàn)上，騰訊少花錢卻辦了大事。

2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷精彩紛呈，大手筆、小制作都可圈可點，本文所述很多營銷內(nèi)容細節(jié)都已經(jīng)收錄于新書《顛覆式營銷——把脈移動互聯(lián)網(wǎng)時代》，希望2015年的互聯(lián)網(wǎng)營銷能帶給我們更大的驚喜！

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