如何去識別無底線營銷炒作手法？

一則來自優(yōu)衣庫試衣間的視頻在突然之間走紅網(wǎng)絡，再次讓互聯(lián)網(wǎng)營銷炒作探底，獲得了億萬傳播點擊之后，我們是否應該反思，這樣的營銷活動還要持續(xù)到什么時候？

已經(jīng)有網(wǎng)友進行了多方面的論證，認為這段據(jù)說來自“監(jiān)控”的不雅視頻有極大可能是一出“表演”，甚至完全可能是優(yōu)衣庫自導自演的鬧劇。當然，不管怎樣，這出鬧劇都已經(jīng)成為了2015年的新營銷經(jīng)典。

優(yōu)衣庫本來就是互聯(lián)網(wǎng)營銷的高手，而且很多都是成功利用試衣間來作為載體，還有人總結(jié)過其SNS推廣經(jīng)驗，包括游戲要有趣，而且充分調(diào)動社交性，和開發(fā)平臺的SNS對接要深入，以刺激實體門店銷售為目標，本地化元素設(shè)計等。這些元素都在本次視頻傳播中有所體現(xiàn)，屬于SNS營銷的升級版，甚至已經(jīng)被人稱為“AV營銷”。

近些年來，隨著自媒體和社交媒體的流行，無營銷不炒作，無炒作不營銷，為了吸引眼球，很多商家不惜觸碰社會底線，不斷的利用人們的負面心理來提升社會關(guān)注度，在獲得了大流量的點擊之后也喪失了社會道德，并使得整個社會的道德水準下降。

下面我們來歷數(shù)一下最近一段時間以來的營銷炒作，看看這些公司都是怎樣玩出的花樣，又是怎樣將自己置于輿論負面的中心，讓炒作對自己造成傷害的。

加多寶與燒烤事件，侮辱烈士成全民公敵

4月16日早上，加多寶開始感謝活動，9點02分，作業(yè)本是第一個被感謝的。加多寶在感謝文字中寫到：“恭喜你與燒烤齊名”。作業(yè)本與燒烤齊名，是因為他在2013年曾發(fā)布微博稱“由于邱少云趴在火堆里一動不動最終食客們拒絕為半面熟買單，他們紛紛表示還是賴寧的烤肉較好”。加多寶對作業(yè)本侮辱烈士言行的肯定，引爆了輿論。

友加軟件炒作挖掘機車震和帶著身體旅行被下架

一名自稱“95后萌妹”的女網(wǎng)友，在網(wǎng)絡上發(fā)布《用身體旅行：95后萌妹向全國征集各地臨時男友陪游啦！》一帖，公開宣布了自己“0元游中國”的計劃：面向網(wǎng)友展開“臨時男友”的征集。

網(wǎng)傳，2014年10月13日上午，上海市普陀區(qū)某派出所民警接到了這樣一起令人不尋常的報警，據(jù)報警的一對青年男女表示，自己不小心闖入了某工地現(xiàn)場停放的挖掘機中，由于意外將駕駛室的門反鎖而被困其中。但警方均表示上述時段的110警情中沒有相關(guān)報警情況。

以上兩個事件都是友加軟件的營銷策劃，事后被追究責任。國家網(wǎng)信辦有關(guān)負責人指出，近年來我國加強互聯(lián)網(wǎng)法治建設(shè)，出臺了一系列法律法規(guī)，對互聯(lián)網(wǎng)服務提供者提出了明確要求?！坝鸭印避浖茨苈鋵嵐芾碇黧w責任，違反國家法律法規(guī)，違反社會主義核心價值觀，突破底線。對這種行為，國家網(wǎng)信辦予以公開譴責，并依法嚴肅查處。

杭州小女孩愛心打傘卻是保險公司的活動傳播

一則新聞被廣泛轉(zhuǎn)載：一名女清潔工中暑后，昏倒在廣州市天河區(qū)東圃客運站附近的黃村東路。其他路人只在觀望，不敢貿(mào)然施救。這時，一個跟媽媽路過的小女孩停了下來，用自己的雨傘遮住了女清潔工，稚嫩的聲音說道：“媽媽，快救人！”年輕的媽媽遲疑了一會，最后還是把小女孩拉走了，留下一把傘，撐在地上。在網(wǎng)絡上，能看到小女孩所撐的傘上，有一個“感恩漂流·愛心傘傳遞”的logo。經(jīng)查，這把傘來源于當?shù)啬潮ｋU公司。

以上這些營銷炒作都具有相同或類似的特點，我們可以從幾個要素簡單的識別出營銷炒作：

1、炒作的事項往往具備不可追查性，很難在后期找到目擊者或者相關(guān)的證據(jù)，也就是常說的不可回溯。如優(yōu)衣庫這個視頻顯示的事件是春天，基本超出了營業(yè)場所監(jiān)控保存時限，可以做到查無對證。

2、事件的發(fā)生地點或時間無從查找或者被莫名其妙的引向某個特定的場合，也許尋找的過程就是營銷的真實目的，或者發(fā)現(xiàn)的地點正是營銷的指向。在挖掘機和帶著身體旅行的傳播中，故事里都會出現(xiàn)友加的身影，并且都是通過這款軟件達成的“交易”，等于是給感興趣者提供了照葫蘆畫瓢的路徑。

3、傳播是突然發(fā)生的，而且傳播的速度極快，各路大V參與的程度很高并密集，敏感內(nèi)容卻被傳播平臺遲遲不予處理。大多數(shù)文字或視頻都在深夜或凌晨突然發(fā)生，于早晨發(fā)酵瘋傳，在社交媒體上被大量不同的人進行轉(zhuǎn)發(fā)和惡搞。

4、在事件的傳播過程中，不時出現(xiàn)某品牌的LOGO或廣告語，或者背景上顯示，或者與某品牌諧音，甚至是某品牌的代言人或即將發(fā)布的產(chǎn)品有關(guān)。某演員主演的電影要上映，此前就傳播了其出軌的謠言，在傳播與辟謠之間吸引大家的眼球。當年在微博上尋找世界杯丟失的電腦炒作中，無時無刻不顯示出某品牌的標志。

5、事件具有爭議性，并且網(wǎng)絡上會出現(xiàn)截然不同的評論聲音，不管是支持還是反對，都顯得具有組織性，在網(wǎng)絡熱度減小之后會有新的相關(guān)熱點出現(xiàn)或被人再次挑起。

在我們這個信息泛濫的時代，人們擁有太多的媒體通道，如果一個營銷活動不能出新出奇就沒有辦法獲得理想的社會關(guān)注度，也就不會有多大的影響力，作為商家和營銷策劃公司自然會想盡辦法的進行創(chuàng)新，所以各種炒作也就不可避免的發(fā)生。只是，這種炒作總是要有底線的，只想要社會傳播效果，卻忽視了社會的公序良俗，甚至可以踐踏道德和法律，這樣的企業(yè)即便獲得一時的興旺發(fā)達，未來也會被消費者所拋棄。

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