神醫(yī)也瘋狂，基因檢測(cè)靠互聯(lián)網(wǎng)思維打天下

在很多人的眼中，高科技企業(yè)一向高冷，嚴(yán)肅有余而活潑不足，給人處處嚴(yán)謹(jǐn)死板的學(xué)究作風(fēng)。這種風(fēng)格當(dāng)然適合高科技企業(yè)的形象，但也在一定程度上影響了科技產(chǎn)品的落地推廣，養(yǎng)在深閨無(wú)人問(wèn)的結(jié)果就是大眾遲遲享受不到新技術(shù)帶來(lái)的革命性成果。

一切都會(huì)改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，很多科技知識(shí)與科技產(chǎn)品都開(kāi)始獲得了直接面向大眾的機(jī)會(huì)。一些科技企業(yè)開(kāi)始嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)思維推廣自己的產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)就讓以前藏在巷子深處的高科技應(yīng)用獲得了社會(huì)認(rèn)可。

基因檢測(cè)技術(shù)造福社會(huì)，開(kāi)啟治療“未病”新時(shí)代

這個(gè)9月，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)在萬(wàn)眾期待中亮相，可隨后便是大量的吐槽，創(chuàng)新性不足帶來(lái)的是失望。而同樣也在9月，9月15日，達(dá)安基因召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出“讓美麗不殘缺，向乳腺癌說(shuō)不”品牌行動(dòng)，卻得到了各界的普遍認(rèn)同。

人類(lèi)千萬(wàn)年來(lái)就在與疾病做斗爭(zhēng)，在發(fā)明了各種各樣的治療藥物的同時(shí)，更希望能夠提前到疾病發(fā)生之前，也就是常說(shuō)的治療“未病”。除了傳說(shuō)中的古代神醫(yī)扁鵲，醫(yī)家們都很難做到對(duì)疾病的未卜先知，而到了現(xiàn)代，隨著基因技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)基因組項(xiàng)目的完成和深入研究，人們終于開(kāi)始掌握了部分疾病的發(fā)病機(jī)理，也有了提前預(yù)測(cè)疾病的工具。人們通過(guò)對(duì)個(gè)體基因的檢測(cè)，能夠提前預(yù)測(cè)個(gè)體可能發(fā)生某種疾病的幾率，并能夠提前展開(kāi)預(yù)防性治療，是人類(lèi)醫(yī)學(xué)的又一里程碑。

事實(shí)上，基因檢測(cè)在國(guó)外已經(jīng)常態(tài)化。美國(guó)，每年800萬(wàn)人選擇基因檢測(cè)，并納入醫(yī)保范圍；英國(guó)政府每年投入10億用于國(guó)民的基因檢測(cè)項(xiàng)目；日本90％新生兒進(jìn)行基因篩查，在中國(guó)，應(yīng)用最為廣泛的是產(chǎn)前無(wú)創(chuàng)產(chǎn)篩，預(yù)防新生兒唐氏綜合癥，但很少有人知道這是一項(xiàng)普及程度很高的基因技術(shù)應(yīng)用，更不會(huì)知道背后的技術(shù)支撐是誰(shuí)。

在基因檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用方面，女性?xún)砂┑娘L(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)已經(jīng)非常成熟，著名影星安吉麗娜·朱莉就通過(guò)基因檢測(cè)進(jìn)行手術(shù)對(duì)癌癥進(jìn)行預(yù)防，受到了大眾的高度關(guān)注。于是，達(dá)安基因在國(guó)內(nèi)順勢(shì)推出“B+守護(hù)女性?xún)砂┗驒z測(cè)”，采用口腔黏膜采樣法進(jìn)行采樣，通過(guò)MassARRAY?DNA質(zhì)譜基因分析系統(tǒng)進(jìn)行基因分型分析，對(duì)女性9個(gè)乳腺癌易感基因位點(diǎn)和3個(gè)卵巢癌易感基因位點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)檢測(cè)，評(píng)估受檢者的相對(duì)遺傳風(fēng)險(xiǎn)度和疾病易感性，并在10天內(nèi)出具權(quán)威的檢測(cè)報(bào)告。

互聯(lián)網(wǎng)思維助科技產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)

與以往科技企業(yè)發(fā)布新技術(shù)新產(chǎn)品的平淡不同，達(dá)安基因這次顯然是借助了互聯(lián)網(wǎng)思維，合適的推廣良機(jī)，盛大的發(fā)布會(huì)，耀眼的明星和互聯(lián)網(wǎng)影響人物，免費(fèi)和爆款的產(chǎn)品，社區(qū)化的傳播與推廣，不僅改變了科技產(chǎn)品的呆板形象，也讓基因檢測(cè)瞬間變成了社會(huì)公共知識(shí)。

在2015年，中國(guó)政府推進(jìn)“精準(zhǔn)醫(yī)療戰(zhàn)略”，基于人類(lèi)的基因數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，利用基因檢測(cè)、靶向用藥等手段實(shí)現(xiàn)治療“未病”的效果，這代表基因檢測(cè)技術(shù)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)成熟，到了瓜熟蒂落的時(shí)候，產(chǎn)品推廣正當(dāng)其時(shí)。

因?yàn)樘O(píng)果一系列新產(chǎn)品的上市，人們?cè)僖淮我驗(yàn)楫a(chǎn)品的“平庸”而懷念喬布斯。喬布斯是世界上第一個(gè)對(duì)自身所有DNA和腫瘤DNA進(jìn)行排序的人，他在支付了高達(dá)幾十萬(wàn)美元的費(fèi)用后得到了包括整個(gè)基因的數(shù)據(jù)文檔。醫(yī)生根據(jù)所有基因按需下藥，如果癌癥病變導(dǎo)致藥物失效，醫(yī)生可以及時(shí)更換另一種藥。喬布斯曾開(kāi)玩笑說(shuō)：“我要么是第一個(gè)通過(guò)這種方式戰(zhàn)勝癌癥的人，要么就是最后一個(gè)因?yàn)檫@種方式死于癌癥的人?！彪m然他的愿望都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，但是這種基因療法還是將他的生命延長(zhǎng)了好幾年。

不久前，姚貝娜事件讓中國(guó)人對(duì)乳腺疾病變得高度關(guān)注。在這個(gè)時(shí)候，達(dá)安基因聯(lián)合了粉紅絲帶發(fā)起“b+守護(hù)粉紅計(jì)劃”，與明星名人一起呼吁女性關(guān)注乳腺癌，可以說(shuō)正是一個(gè)產(chǎn)品推廣的好時(shí)機(jī)。

爆款低價(jià)，是讓一款產(chǎn)品迅速獲得普通老百姓認(rèn)可的必要條件，也曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上永恒的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。如果都像喬布斯一樣要數(shù)十萬(wàn)美元才可以嘗試，是不可能獲得大眾支持的。作為基礎(chǔ)的基因檢測(cè)項(xiàng)目，“B+”不僅是以幾百元的超低價(jià)格上市，還會(huì)以“把絲帶傳下去”向全國(guó)發(fā)放千份免費(fèi)產(chǎn)品，讓更多大眾參與其中，并與互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，包括北方的大特保、南方的深圳平安聯(lián)合推廣，這等于是讓基因檢測(cè)變成了大眾化的體檢內(nèi)容，具備了廣泛普及的可行性。

此外，達(dá)案基因并沒(méi)有只是發(fā)布產(chǎn)品了事，而是針對(duì)女性平臺(tái)，在媽媽網(wǎng)、寶寶樹(shù)、大姨嗎等這些女性集中的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)進(jìn)行口碑、品牌、產(chǎn)品的傳播，在最短時(shí)間之內(nèi)就穿透輿論墻，讓社會(huì)公眾特別是女性認(rèn)識(shí)到基因檢測(cè)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

客觀的說(shuō)，基因檢測(cè)從患病到“未病”進(jìn)行早期預(yù)知預(yù)防，運(yùn)用在常見(jiàn)腫瘤預(yù)測(cè)比如女性乳腺癌/卵巢癌等腫瘤預(yù)測(cè)，將提前在“未病”階段提早預(yù)知防御，讓女性生命健康有了更好的保障，是一項(xiàng)為民造福的好事。這種互聯(lián)網(wǎng)“炒作”雖然有點(diǎn)瘋狂，但卻瘋狂的十分必要，因?yàn)橹挥羞@種瘋狂得到了認(rèn)可，才可能最大限度的減少帶來(lái)萬(wàn)千家庭人間悲劇的疾病之瘋狂，才會(huì)有更多的幸福美滿(mǎn)。

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