對(duì)攻大本營(yíng) 京東超市舉重若輕

不是冤家不聚頭，在中國(guó)的電子商務(wù)江湖上，京東與天貓算是扛上了。

雙11的商戶(hù)選邊站隊(duì)硝煙還未散盡，繼購(gòu)物晚會(huì)唱起對(duì)臺(tái)戲之后，雙12的網(wǎng)上超市之爭(zhēng)再起，雖然這一次的鼓聲不是很響，但戰(zhàn)火卻一點(diǎn)不小。

媒體報(bào)道，京東超市在雙12前夕點(diǎn)亮杭州大樓，與此同時(shí)，京東宣布在杭州、上海、廣州、武漢、沈陽(yáng)、深圳、西安、北京、天津、成都這十個(gè)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)城市“1分錢(qián)搶爆品”活動(dòng)，提前打響了雙12的購(gòu)物戰(zhàn)。

不用過(guò)多的想象，也知道這次杭州的行動(dòng)是針對(duì)此前天貓北上將北京作為公司總部的呼應(yīng)，一南一北一上一下，天貓和京東相互進(jìn)入到了對(duì)方的大本營(yíng)和主陣地，一場(chǎng)圍繞網(wǎng)上超市的廝殺在所難免。而京東超市在今年雙12中的惠民舉措，相對(duì)于天貓總部搬至北京，頗有些四兩撥千斤之勢(shì)。

線下吸精，京東超市布局線上生態(tài)鏈

作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)上超市在中國(guó)興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，地道的網(wǎng)上超市“1號(hào)店”是國(guó)內(nèi)首家，也是在2008年7月才上線，最近一兩年才發(fā)展壯大。目前，網(wǎng)上超市業(yè)務(wù)仍主要集中在一二線城市，處于快速起步階段。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上超市不同于傳統(tǒng)意義上的電商網(wǎng)站，主營(yíng)的產(chǎn)品與傳統(tǒng)的超市類(lèi)似，集中在生鮮、百貨、日常用品等方面，由于互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限性，商品的種類(lèi)要比傳統(tǒng)線下超市更加豐富。不同于傳統(tǒng)超市，網(wǎng)上超市因?yàn)闆](méi)有實(shí)體店鋪，所以大幅降低了其店鋪成本、人力成本，從而也能降低商品價(jià)格。當(dāng)然，網(wǎng)上超市也不是沒(méi)有缺點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)的即時(shí)性比較差，雖然價(jià)格可能更便宜，但太小件的東西會(huì)造成運(yùn)輸成本的比重過(guò)大，此外，購(gòu)物者也失去了逛超市的樂(lè)趣。

因此，網(wǎng)上超市要想顛覆線下超市，一是要物美價(jià)廉和更多尖貨，另外一個(gè)就是要送貨快，如果不能解決消費(fèi)者油鹽醬醋的燃眉之急，也要能夠讓巧婦能在一天左右解決無(wú)米之炊，否則，消費(fèi)者就會(huì)選擇離家十幾分鐘的大中型超市甚至是街頭小店。顯然，這些網(wǎng)上超市的痛點(diǎn)恰好是京東的優(yōu)勢(shì)，這也是京東敢于南下挑戰(zhàn)天貓大本營(yíng)的本錢(qián)。

在中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的大背景下，網(wǎng)上超市已經(jīng)成為了重要的發(fā)展潮流。首先，大型電子商務(wù)企業(yè)都在加緊布局網(wǎng)上超市，在采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等方面下足了功夫，以京東和天貓最為典型，背靠沃爾瑪?shù)?號(hào)店也不甘示弱。

同時(shí)，線下商超也加入到了建設(shè)網(wǎng)上超市的行列，大潤(rùn)發(fā)建設(shè)飛牛網(wǎng)，中百集團(tuán)不久前也宣布加緊布局網(wǎng)上超市，而更多的線下超市選擇與電商巨頭合作，比如永輝超市選擇和京東聯(lián)姻，后來(lái)又與京東到家合作，未來(lái)還將與京東聯(lián)合采購(gòu)。

普惠十城，京東超市發(fā)起雙12總攻

網(wǎng)上超市的起步和拓展，是中國(guó)電子商務(wù)向縱深發(fā)展的重要標(biāo)志，也會(huì)進(jìn)一步牽引整個(gè)電子商務(wù)的商品質(zhì)量提升，讓網(wǎng)購(gòu)與老百姓的日常生活更加貼近，也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)商業(yè)模式的徹底轉(zhuǎn)型。

借助2015年的雙12促銷(xiāo)，京東超市發(fā)起10城市回饋活動(dòng)，凸顯出京東超市高品質(zhì)、低價(jià)、極速的品牌形象，敢于在天貓的根據(jù)地發(fā)起挑戰(zhàn)，也說(shuō)明其有膽量和能力要為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)的實(shí)惠。按照京東的規(guī)劃，“1分錢(qián)秒殺活動(dòng)”將在雙12當(dāng)天早上11點(diǎn)啟動(dòng)，一直持續(xù)到晚上8點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)都會(huì)放出數(shù)萬(wàn)份的爆款商品，供消費(fèi)者以1分錢(qián)秒殺搶購(gòu)。此外，這次活動(dòng)還有“滿(mǎn)199減100”、“買(mǎi)1得2”等優(yōu)惠，還可以參與“火鍋節(jié)”等主題促銷(xiāo)。

我們可以看到，網(wǎng)上超市的覆蓋面全面超越傳統(tǒng)線下超市，可以舉辦全國(guó)性但有差異化的同時(shí)大型促銷(xiāo)，商品也比線下超市更為豐富和跨界。通過(guò)這種網(wǎng)上超市大戰(zhàn)能夠?qū)?yōu)質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的商品匯聚一處，最大化為消費(fèi)者提供生活便利，將是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的又一里程碑。

幾家歡喜幾家愁，網(wǎng)上超市的發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)線下的一些超市構(gòu)成生存壓力，客流的穩(wěn)定性會(huì)大不如前。正如此前多年互聯(lián)網(wǎng)世界上演的一幕幕悲喜劇一樣，兩大巨頭爭(zhēng)奪的結(jié)果是另外的觀戰(zhàn)者受傷，而傳統(tǒng)領(lǐng)域的同行受傷最深。

面對(duì)雙12的京東天貓網(wǎng)上超市大戰(zhàn)，會(huì)有人坐在城樓觀風(fēng)景嗎？

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