一個(gè)手機(jī)的距離：華為向上，蘋(píng)果向下

蘋(píng)果在iPhone6S和iPhone7之間，推出了iPhoneSE，本想收獲一批未曾換機(jī)的iPhone5的用戶，不想?yún)s收到了一堆差評(píng)。向下走的蘋(píng)果，是否漸漸顯出疲態(tài)？

與之相反的，華為在4月初高調(diào)發(fā)布了P9，因?yàn)榕c徠卡合作，P9在歐洲賣(mài)出了最高價(jià)：最低配置599歐元，基本上和蘋(píng)果拉到了一個(gè)水平線，成為華為最貴的手機(jī)。盡管在國(guó)內(nèi)價(jià)格上華為降了很多，最低定價(jià)2988元人民幣，但P9賣(mài)出高價(jià)格的名聲已然在外。兩者角色反轉(zhuǎn)，讓人對(duì)華為手機(jī)有一種吳下阿蒙的感覺(jué)。

但對(duì)于余承東來(lái)說(shuō)，這是他久已謀劃的目標(biāo)。三年前余承東就喊出了“趕蘋(píng)超星”的口號(hào)，幾年來(lái)一直被媒體揶揄。不久前華為分析師大會(huì)上，華為輪值CEO徐直軍為此還專(zhuān)門(mén)做了個(gè)解釋?zhuān)骸拔以鴮?zhuān)門(mén)問(wèn)過(guò)余承東，三年超過(guò)蘋(píng)果和三星是怎么會(huì)回事。余承東告訴我，他是說(shuō)過(guò)三年內(nèi)在中國(guó)超過(guò)蘋(píng)果三星，結(jié)果媒體一報(bào)道，把中國(guó)兩個(gè)字去掉了?！碑?dāng)時(shí)堂下一片笑聲，但徐直軍并沒(méi)有放棄華為段子手的本色，他接著說(shuō)：“我和任總都告訴余承東，把中國(guó)兩個(gè)字去掉挺好。至于他能不能完成這個(gè)目標(biāo)，那我就不管了?！焙逄么笮?。徐直軍調(diào)侃余承東，更多是對(duì)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的認(rèn)同。2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)完成了1.08億部手機(jī)的銷(xiāo)量，銷(xiāo)售收入199億美元。2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售目標(biāo)是300億美元。

此前，任正非已經(jīng)給余承東和他的團(tuán)隊(duì)定了一個(gè)外人看來(lái)幾乎很難完成的目標(biāo)：五年銷(xiāo)售收過(guò)千億美元。

對(duì)于這樣一個(gè)目標(biāo)，余承東未曾做過(guò)更多的表態(tài)，但在P9上海的發(fā)布會(huì)上，余承東對(duì)于未來(lái)前景這樣說(shuō)：“整個(gè)市場(chǎng)很飽和，但是華為在增長(zhǎng)。消費(fèi)者需要更換更好的手機(jī)，所以對(duì)華為來(lái)說(shuō)我們需要做更好的產(chǎn)品，贏得更好的機(jī)會(huì)?！?/p>

P9就是余承東口中“更好的產(chǎn)品”，這款被余承東稱為“工匠精神碰撞出新的火花”的手機(jī)，華為希望借助徠卡的時(shí)尚元素吸引高端用戶，擠占蘋(píng)果的市場(chǎng)。華為認(rèn)為，高端的品牌必是時(shí)尚的，在所有品牌和產(chǎn)品都在向時(shí)尚靠攏的時(shí)代，華為要搶先一步。對(duì)于與徠卡的合作，余承東認(rèn)為是華為手機(jī)時(shí)尚化的得意一筆，作為徠卡的超級(jí)粉絲，在余承東的眼里，徠卡在攝影界的地位，就如同寶馬在汽車(chē)界的地位。

“我們非常驕傲能夠跟徠卡合作?！庇喑袞|說(shuō)，華為一直在想辦法把智能手機(jī)的照相提升到單反的水平，一直在尋找這樣的技術(shù)。如今跟徠卡合作，把徠卡光學(xué)性能、圖象技術(shù)等技術(shù)跟華為的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，智能手機(jī)能夠達(dá)到專(zhuān)業(yè)相機(jī)的照相效果，實(shí)現(xiàn)手機(jī)攝影質(zhì)的飛躍。

而對(duì)于與華為的合作，徠卡顯然很重視，不僅和華為簽了排他性的合作協(xié)議，而且公司的大股東和CEO雙雙來(lái)華為P9站臺(tái)。在徠卡CEO Oliver Kaltner 看來(lái)，華為的品牌顯然配得上徠卡。

有人說(shuō)，華為做了一款手機(jī)中的相機(jī)；有人說(shuō)，不知道是徠卡成就華為，還是華為成就徠卡。反正，現(xiàn)在他們友誼的小船已經(jīng)變成了愛(ài)情的巨輪。

對(duì)于P9的前景，余承東很是有信心。此前華為賣(mài)的最火的手機(jī)是mate7,余承東顯然希望P9也和mate7一樣熱買(mǎi)。但余承東又擔(dān)心賣(mài)的太火。他把P9當(dāng)成了iPhone7的對(duì)標(biāo)競(jìng)品，押寶蘋(píng)果在半年后推的產(chǎn)品也會(huì)是雙攝像頭，主打照相功能?！斑@個(gè)產(chǎn)品（P9）可以說(shuō)比iPhone7整整領(lǐng)先了半年，我不謙虛的說(shuō)蘋(píng)果7續(xù)航能力不會(huì)超過(guò)我們，照相能力不會(huì)超過(guò)我們，我們比對(duì)手領(lǐng)先半年時(shí)間推出了更好的產(chǎn)品，我認(rèn)為價(jià)格定的過(guò)低了?！庇喑袞|像祥林嫂似的把“價(jià)格定的過(guò)低了”念叨了好幾遍。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商喜歡拿蘋(píng)果開(kāi)涮，但大多都是借機(jī)抬高身份的一種做法。真正有實(shí)力和蘋(píng)果一拼的或許只有華為。在上海的發(fā)布會(huì)上，余承東回應(yīng)了徐直軍的“調(diào)侃”：“我們希望2－3年市場(chǎng)份額做到全球第二，希望5年之內(nèi)市場(chǎng)份額做到全球第一?！蹦繕?biāo)直指蘋(píng)果。

如今媒體已經(jīng)開(kāi)始將華為與蘋(píng)果、三星并列為全球手機(jī)三大高端品牌。目前華為全球市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額穩(wěn)居前三甲，份額超10%為。在此次發(fā)布會(huì)上，華為手機(jī)公布了2016年一季度業(yè)績(jī)，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)61%，智能手機(jī)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)62%；所有產(chǎn)品發(fā)貨量同比增長(zhǎng)44%，智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)62%。余承東說(shuō)，這主要得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)手機(jī)體驗(yàn)需求的增長(zhǎng)以及品牌影響力提升。

躋身于智能手機(jī)品牌第一陣營(yíng)的華為，在品牌投入上依然大手筆。從邀請(qǐng)梅西代言，到請(qǐng)好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾為P9站臺(tái)，華為手機(jī)努力打造自己國(guó)際品牌的影響力。繼蘋(píng)果和三星之后，華為手機(jī)已經(jīng)成為高端用戶的新寵。

如果說(shuō)mate7是華為手機(jī)高端形象的肇始，P9或許真能成為華為真正進(jìn)入高端行列的那只手機(jī)。華為努力向上，蘋(píng)果刻意向下，一個(gè)手機(jī)的距離，誰(shuí)輸誰(shuí)贏，只能讓時(shí)間去判斷。

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