牽手郎朗，中興手機(jī)欲彈一曲“得勝令”

牽手郎朗，中興手機(jī)欲彈一曲“得勝令”

經(jīng)過(guò)了2016年上半年的厲兵秣馬，中興在5月26日終于一抒胸臆，高調(diào)發(fā)布面向高端人士打造的全影音商務(wù)旗艦手機(jī)AXON天機(jī) 7，并宣布簽約國(guó)際鋼琴巨星郎朗為AXON天機(jī)旗艦系列形象代言人。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人于嘉對(duì)于雙方的合作，用了一句話來(lái)形容：“天才＋天機(jī)＝天作之合”。簽約郎朗，對(duì)于正在全力打造品牌的中興手機(jī)來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)非常正確的選擇。兩年的合作期不算長(zhǎng)也不算短，郎朗將幫助中興在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及海外地區(qū)推廣宣傳AXON天機(jī)系列產(chǎn)品和品牌。以郎朗現(xiàn)在的陽(yáng)光形象和在音樂(lè)界的影響力，雙方合作真能達(dá)到珠聯(lián)璧合的效果，將會(huì)在手機(jī)界譜寫(xiě)一段“高山流水覓知音”的合作佳話。

AXON天機(jī)旗艦系列代言人郎朗

中興再出發(fā)：從做一款精品開(kāi)始

26日的發(fā)布會(huì)，在中興手機(jī)的發(fā)布史上，將是一個(gè)標(biāo)桿性的。相比較于其它手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)，以前中興手機(jī)的發(fā)布會(huì)顯得很中規(guī)中矩。但此次，或許是要給業(yè)界一種全新的的印象，中興AXON天機(jī) 7的發(fā)布聲勢(shì)很大，除了發(fā)布會(huì)前大張旗鼓的“如7歸來(lái)”的海報(bào)宣傳，在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，AXON天機(jī) 7的發(fā)布也是刷曝了朋友圈和網(wǎng)絡(luò)，聲勢(shì)甚至壓倒了同天同時(shí)段友商的發(fā)布會(huì)。

此次AXON天機(jī) 7的發(fā)布會(huì)，有幾個(gè)特點(diǎn)。一是聲勢(shì)大。除了北京主會(huì)場(chǎng)外，中興在全國(guó)31個(gè)省份的40所高校同步舉辦了以“Make It Happen 讓夢(mèng)想發(fā)生“為主題的系列活動(dòng)。AXON天機(jī) 7發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，有近兩萬(wàn)名高校學(xué)生遠(yuǎn)程見(jiàn)證了AXON天機(jī) 7的發(fā)布。此外，中興特意請(qǐng)來(lái)運(yùn)營(yíng)商高層以及高通公司領(lǐng)導(dǎo)來(lái)站臺(tái)，當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一座難求，以至于主持人于嘉開(kāi)玩笑說(shuō)“一個(gè)座上要坐三個(gè)人”。二是中興打出反思牌，以烘托天機(jī) 7的不凡。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠在發(fā)布會(huì)，態(tài)度很誠(chéng)懇的反思了中興手機(jī)這幾年在市場(chǎng)戰(zhàn)略上的失誤和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。在復(fù)盤(pán)過(guò)去幾年整個(gè)智能手機(jī)發(fā)展歷程中，曾學(xué)忠甚至用“我們這種笨企業(yè)”、“我們誤解了時(shí)代”……等詞匯表達(dá)過(guò)去幾年中興手機(jī)的失誤。當(dāng)時(shí)代在變化的時(shí)候，中興該堅(jiān)持的沒(méi)有堅(jiān)持、該改變的沒(méi)有改變、該行動(dòng)的沒(méi)有行動(dòng)。曾學(xué)忠用幾款產(chǎn)品說(shuō)明中興手機(jī)錯(cuò)失了太多機(jī)會(huì)。曾學(xué)忠反思的結(jié)論是“堅(jiān)持用戶價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略”。此次發(fā)布會(huì)推出的AXON天機(jī) 7 ，就是中興反思后推出的第一款精品。對(duì)于中興來(lái)講，AXON天機(jī) 7是其2016年度的旗艦產(chǎn)品，作為定位于高端商務(wù)人士的手機(jī)，AXON天機(jī) 7拿什么來(lái)打動(dòng)這些用戶？首先AXON天機(jī)7 從外觀設(shè)計(jì)到硬件配置上，都堅(jiān)持了高品質(zhì)、高規(guī)格的思路。包括搭載820處理器、2K屏幕、6GB內(nèi)存、二代壓力屏等最強(qiáng)硬件配置，設(shè)計(jì)上融合了寶馬超跑的思路，高配版的揚(yáng)聲器由胡桃木組成，主打“隨手拍出好照片”與“隨時(shí)聽(tīng)見(jiàn)好聲音”等特點(diǎn)。其次，中興明白，品牌影響力至關(guān)重要。中興手機(jī)多年來(lái)在聲音的處理上積累了很多關(guān)鍵的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，如何讓用戶了解這一點(diǎn)，了解中興手機(jī)的“好聲音”，這一點(diǎn)很關(guān)鍵。所以，請(qǐng)一個(gè)在“音色”領(lǐng)域最牛的人做代言，將是最佳的選擇。誰(shuí)？郎朗。正應(yīng)了于嘉在發(fā)布會(huì)的那句話：天才＋天機(jī)＝天作之合。

中興AXON天機(jī) 7

七年之約

發(fā)布會(huì)上，郎朗現(xiàn)場(chǎng)演奏了兩首曲子。郎朗將AXON天機(jī)稱為自己的一位“好朋友”。在“好朋友”的伴奏下，郎朗即興彈奏。

2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入淘汰期，一些實(shí)力不夠雄厚的企業(yè)開(kāi)始倒閉，互聯(lián)網(wǎng)品牌開(kāi)始走下坡路，許多廠家的市場(chǎng)份額下滑，以至于好多手機(jī)企業(yè)感嘆，2016年“活著就好”。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化，產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期后，各大手機(jī)企業(yè)開(kāi)始在品牌上下功夫，找名星代言成為許多手機(jī)品牌的必選項(xiàng)。中興在2015年確定了品牌建設(shè)年，主要以本地化體育營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)與籃球、足球等多領(lǐng)域的合作，提升中興手機(jī)在全球范圍的知名度。作為中興的高端手機(jī)，AXON天機(jī)系列一代已取得初步成功，在CES展、MWC展、IFA展屢獲大獎(jiǎng)，更作為“國(guó)禮機(jī)”贈(zèng)予多國(guó)元首。但如此獲得業(yè)界好評(píng)的AXON天機(jī)，卻在市場(chǎng)面臨“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”的囧境，其強(qiáng)大的語(yǔ)音應(yīng)用功能，沒(méi)有多少用戶能夠真正體驗(yàn)到。AXON天機(jī)需要一個(gè)“帶鹽”人。

作為中興今年上半年重點(diǎn)打造的旗艦機(jī)，AXON天機(jī) 7重點(diǎn)打造高清視聽(tīng)體驗(yàn)功能，這與郎朗鋼琴大師的形象很是契合。所以，在AXON天機(jī) 7發(fā)布之際，中興啟動(dòng)高端轉(zhuǎn)型期間首個(gè)代言人計(jì)劃，簽約郎朗為AXON天機(jī)旗艦系列形象代言人。郎朗代言，將助力中興手機(jī)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中加速品牌推廣。

對(duì)于和郎朗合作，曾學(xué)忠還講了一段故事。作為郎朗的粉絲，曾學(xué)忠曾自費(fèi)去聽(tīng)郎朗的鋼琴演奏會(huì)，七年前兩人就曾相約，希望能有機(jī)會(huì)合作。不想一約就是七年。巧合的是，中興AXON旗艦機(jī)以天機(jī) 7命名，真是天作之合，雙方一拍即合。在曾學(xué)忠看來(lái)，郎朗作為一名國(guó)際鋼琴巨星，在海內(nèi)外擁有極高的知名度和影響力，如今已經(jīng)成為中國(guó)的符號(hào)，是對(duì)外文化交流的一張名片，非常契合中興在全球市場(chǎng)中的地位。全球化的中興遇上國(guó)際范的郎朗，為高端人群打造高端品質(zhì)，以高端用戶感染高端用戶，最終帶動(dòng)中興高端品牌形象的提升。更為 重要的是，除了國(guó)際氣質(zhì)的契合外，產(chǎn)品核心特色也是重要考量，當(dāng)對(duì)音效經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛打磨的AXON天機(jī) 7，遇上對(duì)音樂(lè)執(zhí)著的鋼琴大師郎朗時(shí)，極致高清視聽(tīng)體驗(yàn)成為共同的追求。而郎朗表示，能和中興手機(jī)這么優(yōu)秀的民族品牌合作是一件非常開(kāi)心的事。作為AXON天機(jī) 7的首位用戶，“AXON天機(jī) 7最吸引我的地方，就在于它的極致高清視聽(tīng)體驗(yàn)。拿著它我就可以隨時(shí)記錄音樂(lè)靈感，我還可以用手機(jī)隨時(shí)跟朋友們分享我在演奏會(huì)上彈奏的音樂(lè)?！?/p>

曾學(xué)忠與郎朗

決戰(zhàn)2016

高山流水覓知音，中興希望借助鋼琴大師郎朗，在2016年的手機(jī)市場(chǎng)彈奏一曲《得勝令》，重現(xiàn)往日

輝煌。

2015年，痛定思痛的中興手機(jī)決定改變，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品的精品化戰(zhàn)略，到品牌的重塑，以及渠道的全面建設(shè)，中興手機(jī)計(jì)劃在三年內(nèi)重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三甲寶座。得益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的落地，中興2015年在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)取得了高速增長(zhǎng)。2015年中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量 5600萬(wàn)部，雖然距年初制定的6000萬(wàn)部目標(biāo)還有400萬(wàn)部的距離，但中興手機(jī)的“勢(shì)頭”已起。今年，中興將充分發(fā)揮全球資源整合的優(yōu)勢(shì)，從研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)全方位發(fā)力，對(duì)高端市場(chǎng)展開(kāi)迅猛攻勢(shì)。

AXON天機(jī) 7就是在這一背景下誕生的。在產(chǎn)品研發(fā)上，AXON天機(jī) 7的面世充分展示了中興在技術(shù)和資源上的實(shí)力。近6年來(lái)，中興在研發(fā)上的投入超過(guò)500億元，在中國(guó)、美國(guó)、瑞典及法國(guó)等地共建立20個(gè)研發(fā)中心。此外，全球統(tǒng)一的產(chǎn)品規(guī)劃，中國(guó)、美國(guó)及歐洲團(tuán)隊(duì)的攜手，消費(fèi)者、專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的參與，國(guó)際大牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)決打造，都表明了中興打造高端品質(zhì)全球旗艦的決心。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，中興將著重進(jìn)行渠道的快速擴(kuò)展，立足中美歐三大戰(zhàn)略基石，輻射整個(gè)全球市場(chǎng)。而作為三大戰(zhàn)略基石之一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興將明確在渠道、品牌和人才引進(jìn)的三大投入方向，全力推進(jìn)AXON天機(jī)高端旗艦系列、ZTE年輕時(shí)尚精品系列、Blade國(guó)民普及型優(yōu)品系列這一全新的產(chǎn)品金字塔，產(chǎn)品重心逐漸上移，更加聚焦中高端市場(chǎng)。

“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不能一蹴而就，而是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過(guò)程。”曾學(xué)忠堅(jiān)信：“市場(chǎng)不會(huì)錯(cuò)，用戶不會(huì)錯(cuò)，做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。所以中興繼續(xù)相信用戶，相信研發(fā)創(chuàng)新、相信全球化戰(zhàn)略，繼續(xù)相信堅(jiān)持的力量。”

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