為什么說表情很難做成IP

在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)聊天模式中，表情包已經(jīng)成為不可或缺的一部分。甚至一些人在日常聊天中已經(jīng)到了沒有表情就不會(huì)聊天的地步。寧可一個(gè)字不說，也要斗圖到底。

1.為什么大眾會(huì)參與表情的使用與傳播

你為什么用表情？因?yàn)楸却蜃挚彀?！表情符?hào)誕生于1982年，卡內(nèi)基梅隆大學(xué)教授Scott E. Fahlman在計(jì)算機(jī)科學(xué)社團(tuán)首次使用了符號(hào):-)，當(dāng)時(shí)，他并沒有對(duì)這個(gè)表情太過認(rèn)真，只是用它表達(dá)下自己高興的心情。而今，表情符號(hào)已經(jīng)從簡單的:-)演變成多種形式，除了emoji的表情，還有各種圖片形式、GIF形式的表情符號(hào)。它們代表著豐富而微妙的意義和情感，用起來也越來越方便，甚至有時(shí)候它比文字更精確的表達(dá)了我們?cè)诒藭r(shí)彼刻的意義。

生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大部分人都不善于或者羞于表達(dá)自己的真實(shí)想法，表情符號(hào)使用起來不僅便捷，更重要的是人們對(duì)于它的使用本身也成為了一種自我表達(dá)的方式。一個(gè)最簡單的例子，很多平時(shí)看起來特別沉穩(wěn)收斂的人一旦開啟表情包模式，就一發(fā)不可收拾。使用表情包可以同時(shí)獲得羞恥心免疫和卸除責(zé)任包袱雙重光環(huán)。

表情符號(hào)可以使我們迅速和陌生人建立聯(lián)系并獲得認(rèn)同。簡單準(zhǔn)確的表達(dá)此時(shí)此刻的心情。表情符號(hào)早已不是原來的模樣，它的盛行可以被看做一場表達(dá)方式的革命。

2.表情不等于IP

表情不等于IP，表情包是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)生的現(xiàn)象，它可以看作是一種新的語言現(xiàn)象，它突破了語法與構(gòu)詞法的限制。表情是帶著情緒的文字，所表達(dá)的意思是綜合性的，需要圖文共同存在（特定的環(huán)境下）才能完整理解。在人與人之間高頻詞的聯(lián)系下，文字表達(dá)無法滿足互聯(lián)網(wǎng)的情況下產(chǎn)生的。它的出現(xiàn)是對(duì)目前文字的補(bǔ)充，它的形態(tài)就像是人類早期的象形文字，但隨著社交互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，表情包發(fā)展成什么樣無人能知。

據(jù)報(bào)道近日在CinemaCon發(fā)布會(huì)上，索尼公司公布了“Emoji”表情包《Emoji大電影》的劇情梗概?！癊moji”是“繪文字”的意思，最早由栗田穣崇創(chuàng)作，自蘋果公司發(fā)布的iOS 5輸入法中加入它后，這種表情符號(hào)開始席卷全球，風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。不過值得注意的是，“Emoji”表情包屬于公共領(lǐng)域，不是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，因此別家公司也可以根據(jù)它創(chuàng)作電影。

在《澳門風(fēng)云3》的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，張學(xué)友緊抱著自己的表情包出鏡。歌神張學(xué)友不僅對(duì)自己的表情包玩偶愛不釋手，還鼓勵(lì)大家多多使用自己的表情包。他說自己比較“落后”，因?yàn)椤捌綍r(shí)很少上網(wǎng)，是別人告訴我才知道的”，“但無論大家用怎樣的形式記得我，都是一件好事，所以請(qǐng)大家以后多多用我的表情包！”

表情包是一種互聯(lián)網(wǎng)文化，就像漢字一樣，如果非要給它打上IP的標(biāo)簽并且商業(yè)化，那么姚明，金館長，張學(xué)友，黃子韜等等是不是要站出來收取版權(quán)費(fèi)用了?包括前幾天比較熱門的“友誼的小船”作者也在微博上吐訴鮮有人改編付費(fèi)的情況！

3.長盛不衰的IP

“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”也就是我們口中的IP，這兩年這個(gè)詞火的不能再火，各大廠商巨資爭奪IP授權(quán)也早也不算是新聞了。IP可以是故事，可以是調(diào)性，可以是游戲，甚至是深入人心的概念都被打上了IP的標(biāo)簽。在目前的環(huán)境下，撇開泛娛樂概念來單獨(dú)談IP的都是耍流氓。如今IP盛行離不開一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)：影響力變現(xiàn)能力。

IP特指有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營。而市面上人們追逐的IP，其實(shí)大多數(shù)是產(chǎn)品，最多只能算品牌，并非真正的IP。

IP的呈現(xiàn)形式主要有玩具、動(dòng)畫、游戲、服裝、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼、出版、主題公園等等，IP可以在這些形式中自由轉(zhuǎn)換。由于IP追求的是價(jià)值、文化認(rèn)同，所以消費(fèi)者購買的其實(shí)不是產(chǎn)品的功能屬性，而是情感寄托。因此，只要產(chǎn)品身上能夠體現(xiàn)這些情感和文化元素，消費(fèi)者并不會(huì)在乎產(chǎn)品的具體形式。一種形式消亡了，IP可以切換到另一種新的形式里面去，這也是IP衍生品為何具有很好延展性的原因。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰也強(qiáng)調(diào)，對(duì)IP開發(fā)熱要冷靜對(duì)待，警惕一窩蜂、一陣風(fēng)。他說：“文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重視IP說明大家認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開發(fā)是個(gè)長期過程，不能太急功近利?！?/p>

4、表情很難做成IP

一個(gè)表情的生命周期是有限的，真正的IP生命力頑強(qiáng)，可再造性強(qiáng)，這種再造性可不是表情的大眾參與寫幾個(gè)好玩的語句、改變幾個(gè)對(duì)話場景能夠比得了的。IP是個(gè)深耕細(xì)作的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條，表情抄不走。

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