開云集團VS阿里巴巴 豪門恩怨何時休？

文/易北辰

一方是縱橫2016年奢侈品行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞，一方是中國電子商務(wù)領(lǐng)域的第一豪門。

開云集團和阿里巴巴集團的江湖恩怨，又鬧到了法庭。

緣起：Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴賣假貨

8月5日消息，去年奢侈品集團Kering（開云）旗下的Gucci、YSL聯(lián)合控訴阿里巴巴的案子，有了結(jié)果。開云集團狀告阿里巴巴助推假貨的不法行為，美國紐約南區(qū)法官 Kevin Castel裁定駁回訴訟。

案件回顧：

2016年8月4日周四， 美國紐約南區(qū)法官 Kevin Castel 駁回了原告法國開云集團對阿里的部分索賠指控。法官指出，原告并無充分證據(jù)支持其對阿里的索賠。

原告在訴訟狀中，指控阿里巴巴和十四家公司在阿里電商平臺上銷售假貨，指控被告共同成立公司在網(wǎng)上銷售假冒的Gucci 手提包，所銷售的價格為18.99美元， 而正品的價格為1250美元。

美國曼哈頓地方法院法官凱文·卡斯特爾（Kevin Castel）表示，Kering集團控訴阿里巴巴，幫助在其網(wǎng)絡(luò)平臺上的14家公司聯(lián)合出售假貨，這一控訴缺乏事實依據(jù)。因為阿里巴巴與14家公司之間相互不認(rèn)識，也沒有聯(lián)合在一起，更沒有證據(jù)表明阿里巴巴曾參與商家售假。法官最終裁定給予駁回。

法官指出，原告的指控并未滿足美國聯(lián)邦詐騙法的要求(racketeering law)， 因為原告并無法證明這些十四家公司(商家)之間對售假行為是互相通氣，互相知情的 ( were aware of each other);原告也無法證明阿里巴巴對商家的售假行為是事先同意共同進行的 ( could have agreed to carry out actions with them)。法官還指出，這些被告商家中，其中任何一家都可以各自進行售假行為， 而并不需要從本案其他任何被告中尋求幫助。

原告此項指控的依據(jù)來自于阿里電商平臺的搜索引擎( search engine)。原告指出，如果從阿里電商平臺的搜索中輸入 “Gucci”這個搜索請求，則出來的搜索結(jié)果會是“guchi” 或者 “cucci” 等等; 原告認(rèn)為，所以買家顧客則會被引導(dǎo)至該品牌的假冒商品。 原告由此指控阿里鼓勵售假并從中獲利。

面對假貨所引發(fā)的在美國一系列訴訟風(fēng)險，阿里多次重申其對假貨的零容忍政策，當(dāng)然同時也強調(diào)不會實施“先斬后奏”。

美國法官本周四所做出這個對阿里有利的裁決，是繼2016年6月21日，阿里挫敗美國股東聯(lián)邦集體訴訟之后，阿里在美國訴戰(zhàn)上傳來的又一捷報。

易公子特地去阿里巴巴各大平臺搜索了一圈，當(dāng)前并不存在Gucci所提出的問題。阿里巴巴近兩年對假貨的零容忍態(tài)度，在國際上也是有口皆碑。

阿里巴巴訴訟捷報傳來之后，2016年8月5日，阿里的股票價格當(dāng)天保持上升勢頭，全天最高價格85.08美元 ， 接近過去52周來的最高價格86.42美元，市值來到2153億美金的高位。

開云集團對阿里巴巴死纏爛打動機飄在水面

很多人在易公子微信公眾號：易北辰 留言，說開云集團是干什么的？

你有可能沒聽過開云集團，但你一定知道2016年的當(dāng)火炸子雞GUCCI，沒錯，開云集團就是GUCCI的母公司。

開云集團(Kering集團)，原名叫巴黎春天集團(PPR)，是一家以經(jīng)營服裝及配飾為主的國際上市公司，擁有大量著名品牌，比如說古馳、彪馬、亞歷山大·麥昆，葆蝶家，圣羅蘭，巴黎世家，布里奧尼，Christopher Kane， 絲黛拉·麥卡尼，塞喬羅希，寶詩龍，芝柏，尚維沙 (JeanRichard)，Qeelin等。

感覺要上天有木有……

開云集團由法國皮諾家族控股，公司現(xiàn)任董事長和CEO為弗朗索瓦-亨利·皮諾。2016年GUCCI紅遍了半邊天。得益于新的戰(zhàn)略和一個神秘人物。

神秘人物是誰呢？

就是天才設(shè)計師Alessandro Michele。

在Marco Bizzarri &Alessandro Michele組合的經(jīng)營下，Gucci 古馳表現(xiàn)一季好過一季。Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發(fā)布再一次深受好評，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得消費者追捧。

截止2016年6月底上半財年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475億歐元，可比基礎(chǔ)上錄得5.4%的增幅；該品牌來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤上半年亦恢復(fù)增長，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。

上半年，Gucci 古馳的營業(yè)利潤率有80基點的改善至27.6%，而EBITDA利潤率亦有10個基點輕微改善至31.4%。上半年，零售收人仍占Gucci 古馳絕對比重，達83.0%。

截至2016年6月30日，Gucci共有518家直營門店，其中215家位于新興市場。

看了財務(wù)報表，這下明白了吧。天下熙熙皆為利來。2016年的GUCCI日進萬金。奢侈品行業(yè)如此寒冷，難得GUCCI迎來大逆襲，秒殺香奈兒，彎道超車路易·威登。不能讓任何利潤在電商平臺和假貨侵占。

槍打出頭鳥，狀告阿里巴巴，開云企圖實現(xiàn)一箭雙雕目的。威懾假貨市場，在奢侈品朋友圈曬逼格。可謂司馬昭之心路人皆知。

阿里巴巴在努力打假的大環(huán)境下，冤家宜解不宜結(jié)。在各大奢侈品品牌加速數(shù)字化、電商化布局的時代背景下，開云集團一味有錢人性，在國際范圍伏擊阿里巴巴，并非明智之舉。隨著85后、90后年輕一代消費者逐漸成為奢侈品市場的核心力量，電商化、數(shù)字化是必由之路。擁抱比對抗，更需要膽略和勇氣！

作者：易北辰，80后作家，暢銷書作者，自媒體。

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