公布文章閱讀數(shù)，當(dāng)心反而成就灰產(chǎn)

昨晚，微信又進(jìn)行了一次小幅更新，公眾號(hào)發(fā)布的文章增加了文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊功能。筆者之前曾經(jīng)感嘆，很多微信大號(hào)動(dòng)輒就宣稱有十幾萬(wàn)的粉絲，直覺(jué)上水份很大，而如今文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布，則是徹底扒下了微信自媒體們的底褲。

一般來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)的文章打開(kāi)閱讀率都不會(huì)很高。從了解到的情況來(lái)看，大部分在10%-20%左右。也就是說(shuō)，從文章的平均閱讀量反推粉絲數(shù)目，誤差不會(huì)太大。做到更加極致一點(diǎn)甚至可以連續(xù)觀察多天，根據(jù)平均值推斷，應(yīng)該更加接近真實(shí)數(shù)字。

筆者特地跑到幾個(gè)微信自媒體大號(hào)那里去，瞅了瞅文章閱讀數(shù)，有的幾千，有的只有幾百甚至幾十。誰(shuí)已上岸，誰(shuí)在裸泳，真是一目了然。之前很牛，號(hào)稱粉絲多少多少的大號(hào)們此刻紛紛被打臉。

而筆者想到的是，微信此舉會(huì)不會(huì)在扒掉眾多大號(hào)底褲的同時(shí)，滋養(yǎng)一批專門以點(diǎn)贊，刷閱讀數(shù)為生的灰色產(chǎn)業(yè)？

刷粉，包裝，然后接廣告，這是一套在微博上被玩爛了的一套玩法。微信自媒體被炒起來(lái)之后，不少人也開(kāi)始將這一套搬到了微信上。

因?yàn)樾畔⒉⒉还_(kāi)透明，無(wú)法監(jiān)測(cè)到文章的閱讀數(shù)目、分享數(shù)目，所以在微信上的玩法比微博還簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō)，先是刷粉，然后在一些大型的互粉平臺(tái)推一段時(shí)間，粉絲數(shù)很快就會(huì)達(dá)到可觀的程度。然后，就可以適度包裝一下了。隨便起個(gè)什么名頭，再適當(dāng)透露一下自己有多少粉絲，甚至把后臺(tái)的數(shù)字截一下圖，一個(gè)微信大號(hào)就出來(lái)了?？梢酝ㄟ^(guò)一些第三方中介平臺(tái)開(kāi)始接廣告單，坐地收錢。

在淘寶上可以看到，繼微博刷粉業(yè)務(wù)之后，微信加粉已經(jīng)迅速成為一門火爆的生意。盡管加粉的價(jià)格要比微博刷粉貴的多，不少店家顯示已經(jīng)有幾千條成交記錄。

如今微信官方公布了文章閱讀數(shù)目和點(diǎn)贊數(shù)目，只靠刷關(guān)注數(shù)的玩法顯然行不通了，筆者估計(jì)，很快應(yīng)該就會(huì)有相關(guān)的推廣業(yè)務(wù)出來(lái)。馬上去萬(wàn)能的淘寶查詢了一下，好家伙，一天時(shí)間淘寶上就冒出了無(wú)數(shù)家聲稱可以刷文章瀏覽量的店鋪。有幾家店鋪甚至已經(jīng)開(kāi)通了專業(yè)的在線營(yíng)銷平臺(tái)，只要客戶充值之后就可以方便的自助為公眾號(hào)文章刷瀏覽量。

筆者自己也測(cè)試了一下，目前公眾號(hào)文章的閱讀量計(jì)算規(guī)則是相當(dāng)簡(jiǎn)單的。就算是用同一步手機(jī)刷新一次頁(yè)面，文章的閱讀量就會(huì)增加一次。甚至把文章鏈接復(fù)制到電腦上，用電腦刷新頁(yè)面也能達(dá)到同樣的效果。把一個(gè)頁(yè)面重復(fù)刷新多次，閱讀量一直在增加，顯然也還沒(méi)添加對(duì)同一IP地址的過(guò)濾計(jì)算規(guī)則。

如此簡(jiǎn)單的閱讀量計(jì)算公式，自然為眾多靠刷文章瀏覽量為生的灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者留下了巨大的空間?？此频土氖召M(fèi)下隱含的是真正一本萬(wàn)利的實(shí)質(zhì)！

筆者能夠預(yù)料，網(wǎng)絡(luò)上眾多刷公眾號(hào)文章閱讀數(shù)、點(diǎn)贊業(yè)務(wù)的灰色產(chǎn)業(yè)服務(wù)會(huì)瞬間如雨后春筍般冒出來(lái)。之后微信官方應(yīng)該也會(huì)不斷調(diào)整文章閱讀量的計(jì)算規(guī)則，增加過(guò)濾機(jī)制和防作弊機(jī)制。

但正所謂道高一尺，魔高一丈。不管是IP地址、頁(yè)面停留時(shí)間，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)檢測(cè)……，目前的技術(shù)都能達(dá)到用軟件模擬真實(shí)用戶的程度。只要利潤(rùn)夠大，總是有人能夠把這活給干成。

對(duì)灰色產(chǎn)業(yè)者來(lái)說(shuō)，不怕你公布，就怕你不公布。數(shù)字出來(lái)了，大家都能看到，就有了操作的空間，生意也就來(lái)了。

之前曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)有專門微博刷粉的地下公司，四五個(gè)人一年利潤(rùn)上千萬(wàn)。如今微信的用戶基數(shù)甚至超過(guò)了微博，而文章的閱讀數(shù)也才剛剛公布，是一片完全空白的市場(chǎng)。在眾多“大號(hào)“們爭(zhēng)相哀嘆的同時(shí)，估計(jì)很多相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)笑出聲來(lái)了。

微信官方公布文章閱讀數(shù)，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)肯定是一件好事。能夠給充滿泡沫的公眾號(hào)們?nèi)トニ研畔⒏油该骰?。這些數(shù)字，也能夠讓用戶多了一個(gè)辨別公眾號(hào)質(zhì)量、文章質(zhì)量的衡量指標(biāo)，鼓勵(lì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們少做點(diǎn)虛事，更專心的寫(xiě)出高質(zhì)量的文章。

只是與此同時(shí)，微信如果不能用技術(shù)手段去保證數(shù)字真實(shí)性的話，或許此舉反而會(huì)滋養(yǎng)一大批灰色產(chǎn)業(yè)者，也讓數(shù)字的公信力大幅下降。且看此事后續(xù)會(huì)如何發(fā)展。

作者長(zhǎng)期研究微信營(yíng)銷，公眾號(hào)：daxiaov，每日分享微信營(yíng)銷干貨和案例。

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