公布文章閱讀數(shù)，當心反而成就灰產(chǎn)

昨晚，微信又進行了一次小幅更新，公眾號發(fā)布的文章增加了文章閱讀數(shù)和點贊功能。筆者之前曾經(jīng)感嘆，很多微信大號動輒就宣稱有十幾萬的粉絲，直覺上水份很大，而如今文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布，則是徹底扒下了微信自媒體們的底褲。

一般來說，微信公眾號的文章打開閱讀率都不會很高。從了解到的情況來看，大部分在10%-20%左右。也就是說，從文章的平均閱讀量反推粉絲數(shù)目，誤差不會太大。做到更加極致一點甚至可以連續(xù)觀察多天，根據(jù)平均值推斷，應該更加接近真實數(shù)字。

筆者特地跑到幾個微信自媒體大號那里去，瞅了瞅文章閱讀數(shù)，有的幾千，有的只有幾百甚至幾十。誰已上岸，誰在裸泳，真是一目了然。之前很牛，號稱粉絲多少多少的大號們此刻紛紛被打臉。

而筆者想到的是，微信此舉會不會在扒掉眾多大號底褲的同時，滋養(yǎng)一批專門以點贊，刷閱讀數(shù)為生的灰色產(chǎn)業(yè)？

刷粉，包裝，然后接廣告，這是一套在微博上被玩爛了的一套玩法。微信自媒體被炒起來之后，不少人也開始將這一套搬到了微信上。

因為信息并不公開透明，無法監(jiān)測到文章的閱讀數(shù)目、分享數(shù)目，所以在微信上的玩法比微博還簡單。一般來說，先是刷粉，然后在一些大型的互粉平臺推一段時間，粉絲數(shù)很快就會達到可觀的程度。然后，就可以適度包裝一下了。隨便起個什么名頭，再適當透露一下自己有多少粉絲，甚至把后臺的數(shù)字截一下圖，一個微信大號就出來了?？梢酝ㄟ^一些第三方中介平臺開始接廣告單，坐地收錢。

在淘寶上可以看到，繼微博刷粉業(yè)務之后，微信加粉已經(jīng)迅速成為一門火爆的生意。盡管加粉的價格要比微博刷粉貴的多，不少店家顯示已經(jīng)有幾千條成交記錄。

如今微信官方公布了文章閱讀數(shù)目和點贊數(shù)目，只靠刷關(guān)注數(shù)的玩法顯然行不通了，筆者估計，很快應該就會有相關(guān)的推廣業(yè)務出來。馬上去萬能的淘寶查詢了一下，好家伙，一天時間淘寶上就冒出了無數(shù)家聲稱可以刷文章瀏覽量的店鋪。有幾家店鋪甚至已經(jīng)開通了專業(yè)的在線營銷平臺，只要客戶充值之后就可以方便的自助為公眾號文章刷瀏覽量。

筆者自己也測試了一下，目前公眾號文章的閱讀量計算規(guī)則是相當簡單的。就算是用同一步手機刷新一次頁面，文章的閱讀量就會增加一次。甚至把文章鏈接復制到電腦上，用電腦刷新頁面也能達到同樣的效果。把一個頁面重復刷新多次，閱讀量一直在增加，顯然也還沒添加對同一IP地址的過濾計算規(guī)則。

如此簡單的閱讀量計算公式，自然為眾多靠刷文章瀏覽量為生的灰色產(chǎn)業(yè)從業(yè)者留下了巨大的空間?？此频土氖召M下隱含的是真正一本萬利的實質(zhì)！

筆者能夠預料，網(wǎng)絡上眾多刷公眾號文章閱讀數(shù)、點贊業(yè)務的灰色產(chǎn)業(yè)服務會瞬間如雨后春筍般冒出來。之后微信官方應該也會不斷調(diào)整文章閱讀量的計算規(guī)則，增加過濾機制和防作弊機制。

但正所謂道高一尺，魔高一丈。不管是IP地址、頁面停留時間，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)據(jù)檢測……，目前的技術(shù)都能達到用軟件模擬真實用戶的程度。只要利潤夠大，總是有人能夠把這活給干成。

對灰色產(chǎn)業(yè)者來說，不怕你公布，就怕你不公布。數(shù)字出來了，大家都能看到，就有了操作的空間，生意也就來了。

之前曾經(jīng)聽說有專門微博刷粉的地下公司，四五個人一年利潤上千萬。如今微信的用戶基數(shù)甚至超過了微博，而文章的閱讀數(shù)也才剛剛公布，是一片完全空白的市場。在眾多“大號“們爭相哀嘆的同時，估計很多相關(guān)從業(yè)者已經(jīng)笑出聲來了。

微信官方公布文章閱讀數(shù)，本質(zhì)上來說肯定是一件好事。能夠給充滿泡沫的公眾號們?nèi)トニ?，把信息更加透明化。這些數(shù)字，也能夠讓用戶多了一個辨別公眾號質(zhì)量、文章質(zhì)量的衡量指標，鼓勵公眾號運營者們少做點虛事，更專心的寫出高質(zhì)量的文章。

只是與此同時，微信如果不能用技術(shù)手段去保證數(shù)字真實性的話，或許此舉反而會滋養(yǎng)一大批灰色產(chǎn)業(yè)者，也讓數(shù)字的公信力大幅下降。且看此事后續(xù)會如何發(fā)展。

作者長期研究微信營銷，公眾號：daxiaov，每日分享微信營銷干貨和案例。

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