百家企業(yè)賀歲紐約時代廣場，春節(jié)將走向世界

2016年2月7日，也就是中國農(nóng)歷年的除夕夜，來自中國的環(huán)保品牌晨陽水漆、中國空調(diào)“世界名牌”格力、視頻巨頭樂視等百家中國企業(yè)集體在紐約時代廣場亮相，以中英文向世界人民拜年，共慶猴年春節(jié)的到來。

紐約時代廣場是國際大都市紐約的地標性建筑物，被譽為“世界十字路口”，是企業(yè)和機構向世界宣傳自己的重要窗口。之前中國國家形象宣傳片就曾選擇在此播放，并取得較好的傳播效果。

而就在此前的前一天，著名演員六小齡童以經(jīng)典的“美猴王”孫悟空扮像，帶領一群當?shù)睾⑼诖诉M行了一次快閃表演。領銜參加北京文化局此項活動的六小齡童表示，扮成“美猴王”孫悟空在時報廣場給大家拜年，是希望把中華文化的杰出代表，以及所體現(xiàn)的中華文化的精神，傳遞給更多的海外朋友。

百家中國一線品牌的集體拜年活動，也有著與此類似的訴求目的。據(jù)報道，除夕夜賀歲紐約時代廣場，是100個中國一線品牌共同舉辦的一次活動，目的是展現(xiàn)中國企業(yè)形象和進軍國際化市場的勇氣和決心，更主要的是通過這個方式為全球華人帶去新春祝福，促進春節(jié)從中國走向世界，傳播中國傳統(tǒng)文化。

春節(jié)是中國傳統(tǒng)文化的最重要節(jié)日

從行政機構到民族企業(yè)，都不約而同地選擇春節(jié)這個時段來宣傳推廣中國傳統(tǒng)文化。這是由于春節(jié)是中國傳統(tǒng)文化中最重要的節(jié)日，其重要性與圣誕節(jié)之于西方文化相當。

在中國春節(jié)有著悠久的歷史，據(jù)考中國人過春節(jié)已有4000多年的歷史，可追溯到遠古的夏朝。春節(jié)指的是農(nóng)歷新年，俗稱“年節(jié)”，傳統(tǒng)名稱為新年、大年、新歲，俗稱度歲、慶新歲、過年，是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。

春節(jié)是闔家團圓的日子，人們在春節(jié)這一天都盡可能地回到家里和親人團聚，體現(xiàn)了中國人重視家庭、喜歡團聚的傳統(tǒng)。

春節(jié)更是民眾娛樂狂歡的節(jié)日。元日以后，各種豐富多彩的娛樂活動競相開展：耍獅子、舞龍燈、扭秧歌、踩高蹺、雜耍諸戲等，為新春佳節(jié)增添了濃郁的喜慶氣氛。把春節(jié)稱為中國人的狂歡節(jié)也不為過。

在春節(jié)這個盛大的節(jié)日里，除了辭舊迎新的主題外，人們還要舉行各種慶祝活動，多以祭祀祖神、祭奠祖先、迎禧接福、祈求豐年為主要內(nèi)容，形式豐富多彩，帶有濃郁的民族和地方特色。

可以說，春節(jié)不僅僅是一個節(jié)日，同時也是中國人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體。集祈年、慶賀、娛樂為一體的盛典春節(jié)，就成了中華民族最隆重的佳節(jié)，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精華。

或者在一定程度上，我們甚至可以說春節(jié)代表著中國傳統(tǒng)文化。因此選擇在春節(jié)這個時段，來推廣宣傳中國傳統(tǒng)文化是最合適不過。

企業(yè)是傳播國家文化的主要載體

在以往的印象中，負責推廣中國傳統(tǒng)文化的，多是教育、文化、外交等國家行政部門，近年給大家留下最深印象的當屬孔子學院，開遍了全世界。

而在國外，承載傳播國家文化重任的則多為企業(yè)。比如通用汽車、可口可樂就是早期美國文化的象征，它們的產(chǎn)品暢銷世界，也把強調(diào)個人價值、追求平等自由的美國文化價值觀帶到了全世界。隨著經(jīng)濟升級，如今谷歌和蘋果等互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為美國文化的新象征。企業(yè)變了，但它們傳播的文化和價值觀仍舊不變，內(nèi)涵甚至還在不斷的延伸之中。

日本和韓國也是很好的例子，日本動漫文化和韓風都是伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的優(yōu)勢，而得以向世界傳播漫延。而提到西門子和博朗，我們也就自然而然的想到了德國文化的嚴謹；提到諾基亞，就聯(lián)想到芬蘭人的含蓄和質樸，等等。

可見，在商品經(jīng)濟社會中，企業(yè)逐漸取代政府部門成為了國家文化的承載主體。而中國通過改革開放，逐步從計劃經(jīng)濟過度到了市場經(jīng)濟階段。政府主導經(jīng)濟文化的比重在降低，越來越多的民族企業(yè)在市場競爭中得到錘煉，日益壯大。

以2015年世界500強企業(yè)榜單為例，大陸地區(qū)共有94家入圍，除了傳統(tǒng)的中字頭央企外，以華為、聯(lián)想、格力等為代表的民族企業(yè)，表現(xiàn)也日益強勁，數(shù)量和排位都在上升之中。

500強總歸是少數(shù)，令人欣喜的是這些巨人的身后，有更多民族企業(yè)得到了長足發(fā)展，成為多層次的堅實梯隊。在細分領域，一些有特色的企業(yè)也脫穎而出，成為隱形冠軍或小巨頭。像晨陽水漆通過自主發(fā)展成為中國環(huán)保涂料第一品牌的例子，已經(jīng)不是個別現(xiàn)象。這次集體賀歲的百家民族企業(yè)中，大部分都屬于行業(yè)領先企業(yè)。

隨著民族企業(yè)的發(fā)展壯大，未來中國也會出現(xiàn)類似谷歌、蘋果的企業(yè)，承載傳播中國文化的重任。

引進來、走出去，春節(jié)將成為世界性節(jié)日

春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是中國所特有的節(jié)日。屬于漢字文化圈的一些國家和民族也有慶祝春節(jié)的習俗，比如朝鮮、越南、韓國、日本等國家。通常，人們都認為是受到中華文化的影響。事實上自古至今任何的文化交流，都是基于經(jīng)濟基礎之上，即便是朝貢體系之下。

而隨著中國產(chǎn)的瓷器、絲綢、茶葉，暢銷于世界，也把中國文化重視集體、尊禮崇信的價值觀傳送了世界各地，這其中也包括了傳統(tǒng)習俗，比如春節(jié)。昌南這個瓷器地方品牌，甚至成為中國China的代稱。如今的漢字文化圈的國家和民族過春節(jié)的習俗，也正是當時中華文化輸出的影響延續(xù)。

隨著大陸在七十年代末改革開放，大量的外企進入國內(nèi)市場，帶來優(yōu)質商品的同時，也把國外文化帶到了隔離世界數(shù)十年之久的中國。以圣誕節(jié)、情人節(jié)為代表的西方文化，也已經(jīng)深入影響了中國人的生活，強調(diào)個人價值、追求平等自由的觀念也逐漸被國人接受。

文化和物品的區(qū)別，在于交換之后物品只有一個而文化可以同時擁有。事實證明，國外企業(yè)帶來的外國文化，和中國傳統(tǒng)文化是可以共存發(fā)展的。圣誕節(jié)的興起，并沒有影響中國人過春節(jié)的熱情和積極性。相反，隨著經(jīng)濟上的相對富足，越來越多的國人開始反思傳統(tǒng)繼承過少的問題。

任何文化的內(nèi)涵和價值觀，可能都有缺點，但能夠傳承至今的，肯定也有其優(yōu)點。中華文化有著不少愚忠守舊的糟粕，但同樣有守信向善孝敬的精華。只要我們?nèi)【A去糟粕，豐富完善中華文化的內(nèi)涵和價值觀，中華文化同樣可以再次在世界范圍得到認可。

這就需要我們的企業(yè)走出去。古人說“小勝在智、大勝在德”，企業(yè)在激烈的市場競爭之中，同樣適用此原則。當越來越多的優(yōu)秀民族企業(yè)走出國外，成為世界知名品牌，不僅把優(yōu)質商品帶到世界各國，也就會像曾經(jīng)的可口可樂和現(xiàn)在的蘋果一樣把中華文化傳播到世界各地。

相比原來個別品牌行動的單薄，這次晨陽水漆、格力、樂視等百家中國民族企業(yè)亮相紐約時代廣場，向世界人民拜年，實現(xiàn)從點到面的突破，展現(xiàn)了中國民族企業(yè)更加自信、更加強勁的集體力量，具有劃時代的意義。

當然，與商品的快速流通不同，文化傳播需要更多的軟實力和更長的時間。百家民族企業(yè)集體亮相紐約時代廣場，是一個新的開始。

但有理由相信，只要假以時日，越來越多的民族企業(yè)走出國門、擁抱世界，中華文化對世界的影響將更加全面和深入。春節(jié)這個傳統(tǒng)的中國節(jié)日，必將成為世界性的節(jié)日，而不僅限于國家領導人對華人的禮貌性節(jié)日問候，走進更多人的生活之中。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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