作者:第二阿累
艱辛熬下來的美圖,終于要上市了——8月22日晚間,香港證券交易所披露了美圖公司的招股書。美圖擬在香港主板上市。
然而,看似高興的事,在筆者看來這是美圖的一次搏命之術(shù)。為何稱之為搏命呢?
虧損持續(xù)加大 融資跟不上虧損的速度
截至6月30日的2016年上半年,美圖凈虧損22億元,較2015年上半年13億元的凈虧損額同比擴(kuò)大69.2%;美圖2015年、2014年及2013年的凈虧損額分別為22億元、18億元和2580萬元。
從2013年至今,美圖共計(jì)虧損62億元。但是,其這些年的融資才不過5億美元,折合人民幣也才30億,完全是跟不上虧損的速度啊。
融資五輪已無可融之路 唯有上市
美圖融資五輪,就差F輪了。
五輪共融資五億美元,沒換來盈利,卻是虧損持續(xù)增大。換句話說,在面對(duì)資本市場(chǎng),美圖或許已無可融之路,而剩下的也只能搏命選擇上市融資了。
上市,美圖則能廣泛吸收社會(huì)資金,以此來壯大自己,在提高知名度的同時(shí)還能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中樹立山頭。不管是創(chuàng)業(yè)公司還是大型公司,幾乎都是通過上市融資,哪怕是還沒完善的新三板,都要去上一上,進(jìn)行資本運(yùn)作,實(shí)現(xiàn)規(guī)模的裂變,迅速跨入大型企業(yè)的行列。
可惜,有的公司選擇上市是有必殺技,而美圖用搏命的方式上市,卻沒有后續(xù)永動(dòng)力支持,讓人感覺回報(bào)遙遙無期。
美圖手機(jī)的本質(zhì)還是修圖 定位太窄
說實(shí)在話,美圖手機(jī)從最早定位的自拍手機(jī),到如今它依然是一個(gè)修圖的手機(jī),本質(zhì)沒變,與其他手機(jī)廠商相比,定位貌似太窄——上有手機(jī)廠商的扼殺,下有修圖軟件的狙擊。
1、如今手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入了死海,華為、OPPO、Vivo、小米、蘋果等品牌占據(jù)主導(dǎo),與這些相比,美圖手機(jī)出貨量很小。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2013年美圖手機(jī)銷量2.79萬部,收入5120.3萬元;2014年手機(jī)銷量27.76萬部,收入4.25639億元;2015年手機(jī)銷量38.78萬部,收入6.59019億元,占比89.9%;2016年上半年,其手機(jī)銷量為28.91萬部,收入5.5005億元,占比95.1%。
如今,由于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽滿,大型手機(jī)廠商小米、OPPO、華為都在進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。而美圖這個(gè)定位修圖的手機(jī)還想在國(guó)內(nèi)提高銷量,可謂十分艱難。
2、上面說過美圖的本質(zhì)還是修圖,除了手機(jī)銷量不佳之外,美圖手機(jī)硬件還要遭受美圖旗下修圖產(chǎn)品,例如美顏相機(jī)、美圖秀秀以及來自其他修圖軟件的VS。
“修圖軟件千千萬,不買手機(jī)也能玩”,這是當(dāng)下的一個(gè)現(xiàn)狀。畢竟修圖軟件的更迭太快,包括臉萌、faceu、prisma等各種軟件的出現(xiàn),用戶能使用更新鮮的功能,玩更嗨的潮流。
觀之,美圖欲借手機(jī)扭虧為盈的美夢(mèng)可能實(shí)現(xiàn)不了。
靠廣告增值服務(wù) 工具類產(chǎn)品如果能行早就盈利了
從招股書中發(fā)現(xiàn),美圖95%的收入是來自手機(jī)業(yè)務(wù)。而剩下的5%則是來自其工具類產(chǎn)品,體量非常的小。
截止六月底,雖然美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍這三款明星產(chǎn)品的月活用戶均破億人,然而,對(duì)應(yīng)5%的收入,足以體現(xiàn)其在在線廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)上的變現(xiàn)能力極差——真真的換不來金銀啊。
累哥的朋友范二說:“雖然目前在線廣告等服務(wù)不賺錢,但不代表以后不能。畢竟他們的月活用戶都破億”。確實(shí),美圖的三款有億人月活用戶,然而呢?并沒什么卵用。
如果盈利能行,可能早就盈利了。
未來,美圖的高持續(xù)盈利項(xiàng)目還有嗎?
可能,也就視頻直播社群還有些前瞻性——據(jù)了解,為了把用戶從圖片到視頻的活躍轉(zhuǎn)化,美圖已經(jīng)在開始著手打造視頻直播社群了。然而,視頻直播雖然還在高發(fā)展期,但是隨著映客、斗魚、熊貓等排名在前的血腥爭(zhēng)奪,以及互聯(lián)網(wǎng)三年一變的魔咒,似乎這類型的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也將面臨市場(chǎng)的淘汰和洗牌。
不知道,美圖的這個(gè)視頻直播社群能否扛到最后,實(shí)現(xiàn)盈利。
綜上,在累哥看來,美圖選擇上市融資是一條路子,只不過永動(dòng)力盈利這個(gè)必殺技不足。即使最終上了市,美圖的未來也將坎坷不已。
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