手機(jī)百度資訊流三個(gè)月流量增長20倍：內(nèi)容成新驅(qū)動？

百度今日發(fā)布2016年Q3財(cái)報(bào),本季度中，2016年Q3總營收為182.53億元人民幣（約合27.37億美元），其中，內(nèi)容生態(tài)取得階段性成果，手機(jī)百度資訊流在過去三個(gè)月內(nèi)流量增長達(dá)20倍。

看到資訊流這三個(gè)字，我第一個(gè)想到了Twitter、Facebook等具有社交網(wǎng)絡(luò)屬性的平臺，手機(jī)百度資訊流是根據(jù)用戶搜索大數(shù)據(jù)特征算法，向用戶推薦“千人千面”內(nèi)容的智能信息產(chǎn)品，其本質(zhì)上和Facebook有很多類似的東西。

之前我已經(jīng)撰文多篇分析中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)就是移動資訊大戰(zhàn)，包括BAT、今日頭條、一點(diǎn)資訊、微博在內(nèi)的十大巨頭正在逐鹿這一與門戶有點(diǎn)淵源，但卻又完全不同并且大許多倍的新興市場。

關(guān)于百度內(nèi)容生態(tài)進(jìn)展，資本市場在今天的財(cái)報(bào)電話會上進(jìn)行了很多追問，回到根本上就是在問：資訊流將帶來多大的商業(yè)變現(xiàn)空間？要回答這個(gè)問題，我們首先要厘清一些更源頭的問題。

資訊流對百度價(jià)值幾何？

對于手機(jī)百度而言，增加資訊流有利于增強(qiáng)用戶粘性、搶占用戶時(shí)間，將移動搜索從短時(shí)變?yōu)殚L時(shí)應(yīng)用，進(jìn)而為變現(xiàn)帶來更多可能性。對于百度而言，手機(jī)百度此舉意味著其未來會更多地將流量留在百度體系之類，未來手機(jī)百度或?qū)⒊蔀槠渥杂袃?nèi)容的一個(gè)出口，除了百度新聞、百家號內(nèi)容之外，或許還會有百度知道、百度百科、百度貼吧等內(nèi)容通過手機(jī)百度資訊流輸出，智能地連接人與服務(wù)。鑒于很多內(nèi)容可直接導(dǎo)入到服務(wù)，手機(jī)百度增加資訊流的舉動，還有利于百度服務(wù)戰(zhàn)略的落地。

但值得注意的是，手機(jī)百度資訊流背后的一個(gè)關(guān)鍵能力：個(gè)性化推薦。個(gè)性化資訊是眼下的主流方向，滿足了用戶在信息大爆炸時(shí)代碎片化閱讀的需求，而個(gè)性化技術(shù)也是手機(jī)百度資訊流的核心競爭力。

為了讓內(nèi)容更能匹配用戶需求，百度的人工智能技術(shù)也在背后扮演著重要角色。手機(jī)百度通過用戶畫像能力，實(shí)現(xiàn)用戶需求的挖掘進(jìn)而占領(lǐng)。截止目前，百度用戶畫像的標(biāo)簽已經(jīng)達(dá)到200萬，并且處于快速增長階段。通過用戶畫像，百度可以了解到用戶哪些需要的內(nèi)容依然稀缺，并由此鼓勵(lì)相應(yīng)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)，用戶畫像能力還能有效支持內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。通過大數(shù)據(jù)，內(nèi)容生態(tài)平臺可以更好地理解用戶進(jìn)而推薦個(gè)性化內(nèi)容。而手機(jī)百度借助于百度人工智能（AI）、自然語言處理（NLP），深度學(xué)習(xí)（DeepLearning）等技術(shù)和過百萬的用戶標(biāo)簽，能向用戶推薦最全面，最熱點(diǎn)的信息內(nèi)容，還可以根據(jù)不同用戶的使用行為、場景、個(gè)人興趣等信息推薦給每一個(gè)用戶不同的信息內(nèi)容，用人工智能讓手機(jī)百度“千人千面大不同”。

為何內(nèi)容生態(tài)市場備受追捧？

資訊流的變現(xiàn)非常直接，相對于傳統(tǒng)門戶的廣告模式而言，內(nèi)容生態(tài)時(shí)代誕生了原生廣告、贊賞、應(yīng)用分發(fā)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新興商業(yè)模式。資訊永遠(yuǎn)是剛需，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過手機(jī)消費(fèi)資訊的需求更強(qiáng)烈，與此同時(shí)生產(chǎn)和消費(fèi)模式均發(fā)生了巨大變遷，留下了許多機(jī)會。

以信息流廣告為主的facebook是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭。國內(nèi)來看，騰訊起步雖晚，但是信息流廣告的增幅同樣很驚人。今日頭條今年已經(jīng)超額完成60億的年度收入目標(biāo)，有可能會達(dá)到100億元，2020年的目標(biāo)是100億美元，其估值超過100億美元，超過門戶網(wǎng)站媒體業(yè)務(wù)市值總和。微博則憑借內(nèi)容戰(zhàn)略成功挺進(jìn)100億美金俱樂部。所以以百度今天的用戶規(guī)模和資訊流產(chǎn)品的爆發(fā)式增長勢頭來看，把信息流廣告作為下一個(gè)增長點(diǎn)是毫不夸張的。

不能忽視的是，除了信息流廣告外，資訊流的個(gè)性化推薦還可能為百度連接更多的服務(wù)提供更好的模式。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是移動互聯(lián)網(wǎng)的重心，因?yàn)橐呀?jīng)有了成熟的工具，接下來重點(diǎn)是向移動互聯(lián)網(wǎng)“灌注”內(nèi)容和服務(wù)，BAT均在內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，資訊其實(shí)是其中一個(gè)分支，在資訊里面可以嵌入廣告，也可以嵌入商品和服務(wù)。

內(nèi)容生態(tài)布局BAT劍指何方？

風(fēng)口之下，十大巨頭紛紛布局內(nèi)容生態(tài)。除了傳統(tǒng)五大門戶（騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐和鳳凰）的移動客戶端之外，還有今日頭條和一點(diǎn)資訊這兩顆創(chuàng)業(yè)新星。以及阿里巴巴、百度，還有微博。

騰訊在內(nèi)容生態(tài)上是兩條腿走路：自有內(nèi)容，即騰訊網(wǎng)為主體的門戶，還有就是微信公眾賬號、天天快報(bào)、QQ公眾平臺這樣的平臺。同時(shí)，騰訊有微信和QQ雙子，本身就是一個(gè)巨大的移動流量入口，這是內(nèi)容生產(chǎn)者關(guān)注的核心，流量對媒體和自媒體的吸引力毋庸置疑，通過吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)而通過健康的內(nèi)容變現(xiàn)模式來引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而吸引用戶，以此形成正循環(huán)。

阿里的內(nèi)容生態(tài)主要靠微博、UC頭條和大文娛（音樂、優(yōu)圖、文學(xué)、體育等俞永福掌舵的板塊）支撐。兼具社交與媒體屬性的微博在今年去除了140字的限制，全面轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺。而被阿里收購的UC瀏覽器推出了“UC頭條號”，這在阿里巴巴財(cái)報(bào)中與阿里云等新興業(yè)務(wù)被并列提出，可謂阿里在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建中的一出重頭戲。阿里的主要優(yōu)勢在于“淘寶頭條”等電商內(nèi)容，加之巨大的流量優(yōu)勢使得內(nèi)容對商品的導(dǎo)流十分有效，事實(shí)上，微博自媒體今年收入117億就有超過100億來自電商，這也表明電商對內(nèi)容變現(xiàn)的價(jià)值。不過，阿里巴巴眼下還缺少一個(gè)類似于手機(jī)百度、今日頭條或者微信QQ這樣的超級入口級平臺，手機(jī)淘寶和支付寶用戶基數(shù)大但不適合綜合內(nèi)容分發(fā)，之前甚至有傳言稱阿里巴巴可能收購今日頭條，對于這個(gè)傳言我認(rèn)為有其邏輯性。

總之，內(nèi)容生態(tài)正在成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)市場的一個(gè)大的變量，也是移動互聯(lián)網(wǎng)接下來一兩年的重頭戲。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超微信羅超（luochaotmt）

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