掘金“她經(jīng)濟”時代，中國女性最青睞什么移動應用

2007年，經(jīng)濟學家史清琪女士提出了一個新的經(jīng)濟學名詞—“女性經(jīng)濟”（即“她經(jīng)濟”），她指出，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。在當時社會背景下，史清琪關(guān)于“她經(jīng)濟”崛起的預判并未得到足夠的重視，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，她經(jīng)濟終于迎來徹底爆發(fā)。

去年5月，在阿里巴巴舉辦的首屆“全球女性創(chuàng)業(yè)者大會”上，馬云這樣說道：“阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家是女性，這就是我們主要的資源。我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市。”

龐大如阿里都對其推崇備至，她經(jīng)濟的對于互聯(lián)網(wǎng)的影響力可見一斑。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，女性愛美、愛購物、愛社交、愛分享、愛炫耀等天性得到更進一步、更充分的滿足，不僅徹底激活了她經(jīng)濟，也帶動了一大批掘金她經(jīng)濟時代的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

得女性者得天下 “她喜歡”TOP 10榜單揭曉

不久前，企鵝智庫、騰訊應用寶聯(lián)合發(fā)布5月份《Android生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》。該報告通過對應用寶商店內(nèi)安卓APP的深入分析，生成了當月Android生態(tài)熱門領(lǐng)域分析，以及基于用戶年齡、性別、地域等多重屬性的APP喜好分析。

其中，在“用戶屬性榜”之“她喜歡”的榜單中，中國女性用戶最喜歡的10款安卓應用正式揭曉：排名前三的分別是“奇跡暖暖”、“她社區(qū)”和“美顏相機”，其后依次為美圖秀秀、拼多多、全民K歌、唯品會、手機淘寶、騰訊視頻和愛奇藝。

首先，我們橫向?qū)Ρ饶行杂脩糇顭嶂缘氖畎沧繎脮l(fā)現(xiàn)，排名前三位的依次是“穿越火線”、“王者榮耀”、“全民超神”，三款均是時下熱門手游。和男性相比，女性對移動APP的偏好集中在了電商購物、拍照美化、娛樂等分類，女性最熱衷的前三名APP，也都分屬于不同分類。即便是排名第一的奇跡暖暖，也是一款畫風可愛的換裝養(yǎng)成類游戲，符合女性愛美的天性。

其次，再來縱向分析這個TOP 10榜單，會發(fā)現(xiàn)一共包括了1款女性游戲、1款移動社區(qū)產(chǎn)品、2款美顏工具、3款移動電商產(chǎn)品、1款K歌音樂、2款視頻工具。這說明，女性用戶具備更多樣化、更個性化的消費需求，這也和她們在移動互聯(lián)網(wǎng)的消費習慣是一致的。

我們可以發(fā)現(xiàn)，針對男性用戶，主流的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)力做手游，原因很簡單——幾乎沒有男性不熱衷于此，這也導致男性市場排名第一的企業(yè)大多是游戲公司。而由于女性用戶對于移動產(chǎn)品的需求更加多樣化，因此驅(qū)動了移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在女性市場開拓上出現(xiàn)了“百花齊放”的局面，也意味著女性市場很難一家獨大。

掘金她經(jīng)濟 創(chuàng)業(yè)公司PK BAT不落下風

不僅如此，筆者還從這個榜單發(fā)現(xiàn)另一個有意思的現(xiàn)象，那就是在她經(jīng)濟時代，草根創(chuàng)業(yè)者在和巨頭公司的正面競爭中，并不往往處于下風，甚至會有更多逆襲的機會。

你很難想象，該榜單位列第二的是一家名叫“她社區(qū)”的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。相比于美圖秀秀、唯品會這樣存在于市場多年的明星級產(chǎn)品，她社區(qū)在外部宣傳層面似乎顯得有些低調(diào)，然而在實打?qū)嵉呐杂脩羰袌觯鐓^(qū)卻早已穩(wěn)穩(wěn)的站住腳跟，成為女性社區(qū)領(lǐng)域的NO.1。事實上，她社區(qū)自去年6月上線至今，在一年的時間內(nèi)成功完成了5000萬名女性注冊用戶的積累，目前的日活用戶為320萬，月活用戶突破1200萬。

此外，她社區(qū)還挑戰(zhàn)了一條很少人選擇的創(chuàng)業(yè)路徑，那就是打造純女性社區(qū)，謝絕一切男士進入（建立系統(tǒng)自動識別與網(wǎng)友舉報相輔助的審查機制，杜絕男性用戶出現(xiàn)）。正因為如此，強調(diào)真實、包容、多元化的她社區(qū)為移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶搭建了一個有安全感、真實而又貼近生活的交流平臺，很快發(fā)展為國內(nèi)最大的移動女性社區(qū)。

同樣是在這份榜單中，主打移動社交電商的拼多多，力壓唯品會，手機淘寶兩大巨頭級產(chǎn)品，成為當月女性最喜歡的電商應用。這得歸功于它創(chuàng)新的拼團購買模式——只要用戶在規(guī)定時間內(nèi)組團成功，參團的所有人就都能以最優(yōu)惠的拼團價格購買，就像游戲中的通關(guān)獎勵。隨著拼團模式的持續(xù)滲透，拼多多的社交屬性也由最初的熟人定位，延伸到了陌生人彼此拼團。數(shù)據(jù)顯示，拼多多上線僅6個月時間，參與拼團的用戶數(shù)就已超過2000萬。

更讓人難以想到的是，手淘、騰訊視頻、愛奇藝三家BAT旗下的移動產(chǎn)品排名墊底。這表明，即使身為BAT也需要放下身段，和所有的創(chuàng)業(yè)公司一起潛心去摸索她經(jīng)濟這種日益興起的新模式，他們在經(jīng)驗、創(chuàng)新能力上并不比創(chuàng)業(yè)公司強大多少。這不免讓我想起當初馬云的一番話，他說：“大家都覺得BAT相當?shù)昧瞬黄?，是想象力不夠，我估計也就兩三年格局就會變化，過幾年我們這些企業(yè)還會在嗎？

或許，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的她經(jīng)濟可能真的會孕育出新的力量，來顛覆傳統(tǒng)意義上BAT三座大山的格局。

要敢于跳進大家眼中的那些“坑”

在很多人眼里，無論是移動社區(qū)還是移動電商，都曾被視為是“一個巨大的坑”。人們對移動社區(qū)的質(zhì)疑主要來自于，社區(qū)運營似乎是一個舊時代的產(chǎn)物，人們有了微信、微博，還需要移動社區(qū)嗎？而對于移動電商，不少人堅持有了淘寶和京東，甚至也有了唯品會，幾乎很難再有創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品逆襲。結(jié)果卻是，她社區(qū)和拼多多卻用自身的努力和成功打了不少人的臉。

在她社區(qū)之前，國內(nèi)市場其實不乏一些成功的女性產(chǎn)品，比如主要做女性電商的蘑菇街、美麗說，做女性工具服務的大姨媽等。但她社區(qū)卻獨辟蹊徑，跳出了傳統(tǒng)工具化的束縛，直切女性社區(qū)，而15年日益飽和的購物風口也催生了女性社交的風口，她社區(qū)也就應運而生了。

她社區(qū)的創(chuàng)始人周杰，畢業(yè)于清華計算機系，曾是Google最年輕的華人總監(jiān)。相比于很多社區(qū)過重的社交屬性，她社區(qū)定位于“強內(nèi)容弱關(guān)系”的純女性社區(qū)。周杰認為，她社區(qū)的核心就是內(nèi)容，只是內(nèi)容。

她社區(qū)的用戶可自發(fā)根據(jù)自己的興趣建立屬于自己的圈子，實現(xiàn)情感、生活、美妝、護膚、穿搭、育兒等的交流。她社區(qū)由此形成獨有的女性圈子文化，“圈子”也成為不同興趣點和不同屬性人群最好的載體。根據(jù)前臺的分類搜索顯示，目前她社區(qū)的圈子數(shù)已經(jīng)超過了6000個，到2016年末圈子總數(shù)極可能會突破1萬個；人均閱讀25貼以及40分鐘的平均使用時間。

除了圈子，她社區(qū)的另一個“護城河”在于強大的算法和運營實力。她社區(qū)每天新增約260萬發(fā)帖，而機器算法負責從龐大數(shù)據(jù)中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并推薦給不同興趣的用戶，從而做到“千人千面”；另一方面，運營團隊不負責生產(chǎn)內(nèi)容，但會緊盯熱門話題，負責社區(qū)的話題引導。

對于她社區(qū)的愿景，周杰如是說，“讓所有年輕女性擁有完全平等的話語權(quán)，通過移動互聯(lián)網(wǎng)表達自己，釋放自己，分享一切快樂和美好的事物?！睉{借她社區(qū)優(yōu)異的表現(xiàn)，周杰獲得了由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評選的“2015年度人物獎”。

寫在最后

一家創(chuàng)業(yè)公司的定位對于它的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，在“風口論”盛行的當下，有的創(chuàng)業(yè)者盲目追逐大家眼中的風口，卻最終變成一頭在風口上飛不起來的“死豬”。因此對創(chuàng)業(yè)者而言，努力成為自己想成為的，不僅需要勇氣，也需要智慧。

而她經(jīng)濟時代，女性用戶市場的消費潛力還遠遠沒有被真正開發(fā)。女性天生的愛美、愛購物、愛社交、愛分享等多樣化、個性化的消費需求，催生出多個領(lǐng)域的巨大創(chuàng)業(yè)機會。對于志在掘金她經(jīng)濟的創(chuàng)業(yè)者們，你們真的做好準備了嗎？

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