聯(lián)想移動(dòng)按下創(chuàng)新“加速鍵” 欲打破手機(jī)同質(zhì)化困局

智能手機(jī)仍被iOS和安卓兩大生態(tài)把持，但它們卻不約而同陷入了“創(chuàng)新者的困境”。

今年4月，全球最大的科技企業(yè)蘋果公司發(fā)布了13年來最差的一份季報(bào) ，公司的營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)出現(xiàn)下滑的還有蘋果的凈利潤和iPhone銷量。在連續(xù)數(shù)年的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，果粉們都難以見證“再一次改變世界”的偉大創(chuàng)新出現(xiàn)，聊以慰籍的只是iPhone SE微不足道的改變以及只停留在媒體報(bào)道里的iTV和iCar。

德意志銀行分析師報(bào)告稱，蘋果第三財(cái)季iPhone銷量可能為4100萬部，同比下滑14%。缺乏創(chuàng)新讓蘋果和過去的自己“同質(zhì)化”，也讓蘋果公司付出了代價(jià)。

與此同時(shí)，盡管國內(nèi)的手機(jī)廠商都齊刷刷站在安卓陣營，但情況看樣子似乎更糟。一方面從硬件上看，國產(chǎn)手機(jī)品牌嚴(yán)重依賴供應(yīng)商，比如芯片都來自高通或聯(lián)發(fā)科，手機(jī)屏大多是夏普、三星或者LG、JDI，不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，也造成他們的命根子都被握在別家手里。另一方面，無論是外觀設(shè)計(jì)還是功能體驗(yàn)，國產(chǎn)手機(jī)也陷入了“千機(jī)一面”、缺乏差異化的窘境。

不敢進(jìn)行大膽的創(chuàng)新嘗試，缺乏足夠的技術(shù)壁壘，是造成國產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化尤為嚴(yán)重的根本原因。

聯(lián)想移動(dòng)欲借模塊化智能手機(jī)破局

幾家歡喜幾家愁，PC時(shí)代的龐然大物——聯(lián)想曾屢遭“移動(dòng)轉(zhuǎn)型緩慢”的質(zhì)疑，其在國內(nèi)智能手機(jī)市場的領(lǐng)先地位一再退讓。然而，當(dāng)前智能手機(jī)的困局卻讓技術(shù)實(shí)力雄厚的聯(lián)想重新煥發(fā)生機(jī)。

時(shí)針撥回至6月份舉辦的聯(lián)想全球科技創(chuàng)新大會(huì)(Lenovo Tech World)，在這場主題為“讓想象力生長”的科技盛會(huì)上，聯(lián)想向世人展示了其在智能手機(jī)前沿科技方向的創(chuàng)新性成果——模塊化設(shè)計(jì)的Moto Z系列和完美融合AR技術(shù)的Phab2 Pro手機(jī)。

事實(shí)上，模塊化智能手機(jī)早已成為全球科技公司競相攻克的一個(gè)難題。幾年前，谷歌率先提出Ara模塊化手機(jī)的概念，但一直未能推出商業(yè)化的產(chǎn)品。有媒體報(bào)道稱，谷歌的模塊化手機(jī)一直被如何平衡元器件模塊緊密連接以及用戶靈活自由更換的問題所困擾。因此在2015年宣布跳票之后，Ara的消費(fèi)者版本將再次跳票至2017年，據(jù)悉谷歌也會(huì)將Ara手機(jī)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

而傳言中，蘋果公司也在積極嘗試模塊化方向的探索。根據(jù)爆料大神@onleaks放出的iPhone 7 Plus/Pro的渲染視頻，就詳細(xì)的展現(xiàn)了iPhone 7 Plus的背部設(shè)計(jì)。值得注意的是，iPhone 7 Plus背部有三個(gè)小圓點(diǎn)，這意味著它增加了Smart Connector接口，可以通過這個(gè)功能外聯(lián)硬件產(chǎn)品。這就是典型的模塊化設(shè)計(jì)，不增加手機(jī)實(shí)體的負(fù)重，而通過模塊化智能連接擴(kuò)展功能。

盡管之一爆料尚未得到確認(rèn)，但蘋果的配件商已經(jīng)躍躍欲試，希望搭上模塊化概念的潮流。其中，OtterBox最新推出的Universe模塊化iPhone外殼，就支持通過手機(jī)殼背部特殊設(shè)計(jì)的插槽來連接各種兼容配件，如一個(gè)緊湊型的立體聲音箱、讀卡器或是外置存儲(chǔ)等等。

模塊化正被越來越多的人看作是智能手機(jī)未來創(chuàng)新的突破口，而聯(lián)想模塊化Moto Z系列憑借著模塊插拔的便利性、成熟的技術(shù)方案、率先實(shí)現(xiàn)商業(yè)化等，已經(jīng)將LG G5、谷歌Ara等甩在了身后。Moto Z系列的原理是，通過手機(jī)背面的16個(gè)金屬觸點(diǎn)來附加各種特定功能的模塊，如電池、投影儀、揚(yáng)聲器、光學(xué)拍照等，以此拓展手機(jī)功能，帶給用戶極致體驗(yàn)。

Moto Z系列不僅跳出了智能手機(jī)同質(zhì)化的泥潭，也完美解決了移動(dòng)設(shè)備輕薄化和功能專業(yè)豐富性的矛盾。Moto Z建立了標(biāo)準(zhǔn)的硬件平臺(tái)和接口標(biāo)準(zhǔn)，且都是完全開放的，其他設(shè)備只需要借助這16個(gè)觸點(diǎn)就可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的連接。因此，模塊化設(shè)計(jì)不增加手機(jī)本身負(fù)重而具備無限拓展的特性，也讓用戶個(gè)性化定制手機(jī)功能成為可能，因此擁有無限的想象空間。

正如科技網(wǎng)站Gizmag對Moto Z系列的評(píng)價(jià)：“模塊化智能手機(jī)是正確的一步。這不僅是最充滿未來可能性的旗艦機(jī)型，可能也是最具創(chuàng)新的智能手機(jī)?！?/p>

近日，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁陳旭東在接受人民網(wǎng)專訪時(shí)表示，未來智能手機(jī)發(fā)展有兩個(gè)方向，一個(gè)是屏幕更大，會(huì)有柔性屏出現(xiàn)；另一個(gè)方向是模塊化，滿足消費(fèi)者對手機(jī)輕薄、多功能的需求?！盎谶@樣的需求，模塊化是一個(gè)完美的解決方案。”陳旭東表示。

此外，陳旭東還談到聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，希望“以技術(shù)創(chuàng)新打破同質(zhì)化競爭”。從陳旭東的話里，能夠看出聯(lián)想已經(jīng)找到了移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的法寶。

PokemonGo火爆 聯(lián)想押中AR技術(shù)風(fēng)口

可以說，智能手機(jī)之爭的“上半場”已經(jīng)臨近尾聲，隨著以蘋果為代表的手機(jī)巨頭們紛紛遭遇瓶頸，智能的手機(jī)的格局很有可能在“下半場”出現(xiàn)變數(shù)。而聯(lián)想移動(dòng)的策略是，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)新的領(lǐng)域，進(jìn)入一片新的藍(lán)海，引領(lǐng)下一代智能手機(jī)發(fā)展的方向。

Moto Z系列的成功問世，已經(jīng)讓聯(lián)想的一只腳踏進(jìn)了未來智能手機(jī)模塊化的風(fēng)口。但能否順利突圍智能手機(jī)混戰(zhàn)，成為未來第一梯隊(duì)的有力爭奪者，對于聯(lián)想而言也并非“手拿把攥”。聯(lián)想決定同時(shí)押寶另一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新——AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）。

同樣是在Tech World上，聯(lián)想推出了首款搭載谷歌Tango技術(shù)的AR智能手機(jī)——Phab2 Pro。它能夠通過定位及數(shù)據(jù)服務(wù)，借助豐富傳感器與攝像頭，更真切地感知并繪制周圍環(huán)境，為用戶提供一系列前沿的AR體驗(yàn)。比如在娛樂體驗(yàn)場景中，用戶可以在真實(shí)餐桌上進(jìn)行虛擬多米諾骨牌游戲，在實(shí)景臥室里與虛擬寵物嬉戲，甚至可以在身處的房間中與入侵的虛擬外星人開戰(zhàn)。與非AR智能手機(jī)不同，Phab2 Pro中的虛擬角色完全基于真實(shí)場景互動(dòng)，更自然的與真實(shí)環(huán)境融為一體。

這讓人自然而然想到時(shí)下風(fēng)靡全球的AR游戲應(yīng)用——PokemonGo。這款游戲使用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”（AR）技術(shù)，利用手機(jī)GPS定位、谷歌地圖和攝像頭等功能將現(xiàn)實(shí)和游戲融為一體，玩家可在熟悉的街道上、草叢里、樓宇中尋找并抓捕“精靈”。

PokemonGo帶來的全球AR風(fēng)潮，讓很多行業(yè)人士嘆服于聯(lián)想的“押寶”能力。知名投行瑞銀就發(fā)表報(bào)告稱，聯(lián)想Phab2 Pro手機(jī)有望增強(qiáng)Pokemon Go的用戶體驗(yàn)。麥格理也在研報(bào)中強(qiáng)調(diào)，欣賞聯(lián)想一直投入改善智能手機(jī)業(yè)務(wù)，預(yù)期以聯(lián)想的品牌認(rèn)知度，及減少對營運(yùn)商的依賴改善毛利率，重申”優(yōu)于大市”。

另據(jù)美媒《巴倫周刊》消息，聯(lián)想已經(jīng)在準(zhǔn)備搭乘PokemonGo的順風(fēng)車，推出與PokemonGo類似的AR游戲。知情人士透露，聯(lián)想之前在AR領(lǐng)域的布局，以及軟硬件方面的協(xié)同，將在今年展現(xiàn)其效應(yīng)。

結(jié)語

不論是Moto Z系列的模塊化以及PHAB2 Pro 所搭載的AR技術(shù)創(chuàng)新都是突破了目前手機(jī)行業(yè)競爭的框架，這種方向和創(chuàng)新的模式是較行業(yè)升維的、不是同質(zhì)化的。

依筆者看來，在完成對智能手機(jī)未來之爭的“排兵布陣”之后，聯(lián)想接下來要考慮的就是如何擴(kuò)大自身移動(dòng)生態(tài)的影響力，尤其是為Moto Z系列的模塊化生態(tài)吸引更多的開發(fā)者和合作伙伴，來和蘋果這樣的頂級(jí)廠商在國際化領(lǐng)域展開較量。目前，聯(lián)想已經(jīng)推出Moto開發(fā)者計(jì)劃，設(shè)立100萬美元的獎(jiǎng)勵(lì)基金并提供了一個(gè)MDK的開發(fā)套件，支持企業(yè)及個(gè)人開發(fā)者可以任意開發(fā)全新的Moto Mods模塊。

這是個(gè)很棒的開端，但相較于聯(lián)想移動(dòng)未來的野心，這也僅僅是個(gè)開端而已。

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