聯(lián)想移動按下創(chuàng)新“加速鍵” 欲打破手機同質(zhì)化困局

智能手機仍被iOS和安卓兩大生態(tài)把持，但它們卻不約而同陷入了“創(chuàng)新者的困境”。

今年4月，全球最大的科技企業(yè)蘋果公司發(fā)布了13年來最差的一份季報 ，公司的營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑，同時出現(xiàn)下滑的還有蘋果的凈利潤和iPhone銷量。在連續(xù)數(shù)年的蘋果新品發(fā)布會上，果粉們都難以見證“再一次改變世界”的偉大創(chuàng)新出現(xiàn)，聊以慰籍的只是iPhone SE微不足道的改變以及只停留在媒體報道里的iTV和iCar。

德意志銀行分析師報告稱，蘋果第三財季iPhone銷量可能為4100萬部，同比下滑14%。缺乏創(chuàng)新讓蘋果和過去的自己“同質(zhì)化”，也讓蘋果公司付出了代價。

與此同時，盡管國內(nèi)的手機廠商都齊刷刷站在安卓陣營，但情況看樣子似乎更糟。一方面從硬件上看，國產(chǎn)手機品牌嚴重依賴供應(yīng)商，比如芯片都來自高通或聯(lián)發(fā)科，手機屏大多是夏普、三星或者LG、JDI，不僅同質(zhì)化嚴重，也造成他們的命根子都被握在別家手里。另一方面，無論是外觀設(shè)計還是功能體驗，國產(chǎn)手機也陷入了“千機一面”、缺乏差異化的窘境。

不敢進行大膽的創(chuàng)新嘗試，缺乏足夠的技術(shù)壁壘，是造成國產(chǎn)手機同質(zhì)化尤為嚴重的根本原因。

聯(lián)想移動欲借模塊化智能手機破局

幾家歡喜幾家愁，PC時代的龐然大物——聯(lián)想曾屢遭“移動轉(zhuǎn)型緩慢”的質(zhì)疑，其在國內(nèi)智能手機市場的領(lǐng)先地位一再退讓。然而，當前智能手機的困局卻讓技術(shù)實力雄厚的聯(lián)想重新煥發(fā)生機。

時針撥回至6月份舉辦的聯(lián)想全球科技創(chuàng)新大會(Lenovo Tech World)，在這場主題為“讓想象力生長”的科技盛會上，聯(lián)想向世人展示了其在智能手機前沿科技方向的創(chuàng)新性成果——模塊化設(shè)計的Moto Z系列和完美融合AR技術(shù)的Phab2 Pro手機。

事實上，模塊化智能手機早已成為全球科技公司競相攻克的一個難題。幾年前，谷歌率先提出Ara模塊化手機的概念，但一直未能推出商業(yè)化的產(chǎn)品。有媒體報道稱，谷歌的模塊化手機一直被如何平衡元器件模塊緊密連接以及用戶靈活自由更換的問題所困擾。因此在2015年宣布跳票之后，Ara的消費者版本將再次跳票至2017年，據(jù)悉谷歌也會將Ara手機進行重新設(shè)計。

而傳言中，蘋果公司也在積極嘗試模塊化方向的探索。根據(jù)爆料大神@onleaks放出的iPhone 7 Plus/Pro的渲染視頻，就詳細的展現(xiàn)了iPhone 7 Plus的背部設(shè)計。值得注意的是，iPhone 7 Plus背部有三個小圓點，這意味著它增加了Smart Connector接口，可以通過這個功能外聯(lián)硬件產(chǎn)品。這就是典型的模塊化設(shè)計，不增加手機實體的負重，而通過模塊化智能連接擴展功能。

盡管之一爆料尚未得到確認，但蘋果的配件商已經(jīng)躍躍欲試，希望搭上模塊化概念的潮流。其中，OtterBox最新推出的Universe模塊化iPhone外殼，就支持通過手機殼背部特殊設(shè)計的插槽來連接各種兼容配件，如一個緊湊型的立體聲音箱、讀卡器或是外置存儲等等。

模塊化正被越來越多的人看作是智能手機未來創(chuàng)新的突破口，而聯(lián)想模塊化Moto Z系列憑借著模塊插拔的便利性、成熟的技術(shù)方案、率先實現(xiàn)商業(yè)化等，已經(jīng)將LG G5、谷歌Ara等甩在了身后。Moto Z系列的原理是，通過手機背面的16個金屬觸點來附加各種特定功能的模塊，如電池、投影儀、揚聲器、光學(xué)拍照等，以此拓展手機功能，帶給用戶極致體驗。

Moto Z系列不僅跳出了智能手機同質(zhì)化的泥潭，也完美解決了移動設(shè)備輕薄化和功能專業(yè)豐富性的矛盾。Moto Z建立了標準的硬件平臺和接口標準，且都是完全開放的，其他設(shè)備只需要借助這16個觸點就可以通過手機實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的連接。因此，模塊化設(shè)計不增加手機本身負重而具備無限拓展的特性，也讓用戶個性化定制手機功能成為可能，因此擁有無限的想象空間。

正如科技網(wǎng)站Gizmag對Moto Z系列的評價：“模塊化智能手機是正確的一步。這不僅是最充滿未來可能性的旗艦機型，可能也是最具創(chuàng)新的智能手機?！?/p>

近日，聯(lián)想集團高級副總裁、聯(lián)想移動業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁陳旭東在接受人民網(wǎng)專訪時表示，未來智能手機發(fā)展有兩個方向，一個是屏幕更大，會有柔性屏出現(xiàn)；另一個方向是模塊化，滿足消費者對手機輕薄、多功能的需求?！盎谶@樣的需求，模塊化是一個完美的解決方案?！标愋駯|表示。

此外，陳旭東還談到聯(lián)想移動業(yè)務(wù)的發(fā)展，希望“以技術(shù)創(chuàng)新打破同質(zhì)化競爭”。從陳旭東的話里，能夠看出聯(lián)想已經(jīng)找到了移動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的法寶。

PokemonGo火爆 聯(lián)想押中AR技術(shù)風(fēng)口

可以說，智能手機之爭的“上半場”已經(jīng)臨近尾聲，隨著以蘋果為代表的手機巨頭們紛紛遭遇瓶頸，智能的手機的格局很有可能在“下半場”出現(xiàn)變數(shù)。而聯(lián)想移動的策略是，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品去開創(chuàng)新的領(lǐng)域，進入一片新的藍海，引領(lǐng)下一代智能手機發(fā)展的方向。

Moto Z系列的成功問世，已經(jīng)讓聯(lián)想的一只腳踏進了未來智能手機模塊化的風(fēng)口。但能否順利突圍智能手機混戰(zhàn)，成為未來第一梯隊的有力爭奪者，對于聯(lián)想而言也并非“手拿把攥”。聯(lián)想決定同時押寶另一項技術(shù)創(chuàng)新——AR（增強現(xiàn)實）。

同樣是在Tech World上，聯(lián)想推出了首款搭載谷歌Tango技術(shù)的AR智能手機——Phab2 Pro。它能夠通過定位及數(shù)據(jù)服務(wù)，借助豐富傳感器與攝像頭，更真切地感知并繪制周圍環(huán)境，為用戶提供一系列前沿的AR體驗。比如在娛樂體驗場景中，用戶可以在真實餐桌上進行虛擬多米諾骨牌游戲，在實景臥室里與虛擬寵物嬉戲，甚至可以在身處的房間中與入侵的虛擬外星人開戰(zhàn)。與非AR智能手機不同，Phab2 Pro中的虛擬角色完全基于真實場景互動，更自然的與真實環(huán)境融為一體。

這讓人自然而然想到時下風(fēng)靡全球的AR游戲應(yīng)用——PokemonGo。這款游戲使用“增強現(xiàn)實”（AR）技術(shù)，利用手機GPS定位、谷歌地圖和攝像頭等功能將現(xiàn)實和游戲融為一體，玩家可在熟悉的街道上、草叢里、樓宇中尋找并抓捕“精靈”。

PokemonGo帶來的全球AR風(fēng)潮，讓很多行業(yè)人士嘆服于聯(lián)想的“押寶”能力。知名投行瑞銀就發(fā)表報告稱，聯(lián)想Phab2 Pro手機有望增強Pokemon Go的用戶體驗。麥格理也在研報中強調(diào)，欣賞聯(lián)想一直投入改善智能手機業(yè)務(wù)，預(yù)期以聯(lián)想的品牌認知度，及減少對營運商的依賴改善毛利率，重申”優(yōu)于大市”。

另據(jù)美媒《巴倫周刊》消息，聯(lián)想已經(jīng)在準備搭乘PokemonGo的順風(fēng)車，推出與PokemonGo類似的AR游戲。知情人士透露，聯(lián)想之前在AR領(lǐng)域的布局，以及軟硬件方面的協(xié)同，將在今年展現(xiàn)其效應(yīng)。

結(jié)語

不論是Moto Z系列的模塊化以及PHAB2 Pro 所搭載的AR技術(shù)創(chuàng)新都是突破了目前手機行業(yè)競爭的框架，這種方向和創(chuàng)新的模式是較行業(yè)升維的、不是同質(zhì)化的。

依筆者看來，在完成對智能手機未來之爭的“排兵布陣”之后，聯(lián)想接下來要考慮的就是如何擴大自身移動生態(tài)的影響力，尤其是為Moto Z系列的模塊化生態(tài)吸引更多的開發(fā)者和合作伙伴，來和蘋果這樣的頂級廠商在國際化領(lǐng)域展開較量。目前，聯(lián)想已經(jīng)推出Moto開發(fā)者計劃，設(shè)立100萬美元的獎勵基金并提供了一個MDK的開發(fā)套件，支持企業(yè)及個人開發(fā)者可以任意開發(fā)全新的Moto Mods模塊。

這是個很棒的開端，但相較于聯(lián)想移動未來的野心，這也僅僅是個開端而已。

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