蘇寧云商三季報(bào)：電商增速領(lǐng)跑，物流金融瞄準(zhǔn)未來(lái)

隨著金九銀十進(jìn)入尾聲，不少國(guó)內(nèi)上市企業(yè)又邁入新一輪的財(cái)報(bào)季。老話講，是騾子是馬，得拉出來(lái)溜溜。尤其對(duì)于電商企業(yè)而言，剛過(guò)去的三個(gè)季度，是電商消費(fèi)升級(jí)的起步階段，究竟會(huì)交出怎樣一份成績(jī)單，也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

10月28日晚間，蘇寧云商發(fā)布了今年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2016年前三季度，線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模同比增長(zhǎng)65.49%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。這部分即代表電商業(yè)務(wù)的情況。同時(shí)，物流、金融業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，社會(huì)化物流收入同比大增411.11%，金融業(yè)務(wù)總體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)135%。

以上幾大核心業(yè)務(wù)的喜人漲勢(shì)也推動(dòng)蘇寧在前三季度的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1039億元，同比增長(zhǎng)了11%。在我看來(lái)，蘇寧云商以零售為核心，深化金融、物流等業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的多元化布局，正進(jìn)入規(guī)模提升、效益顯現(xiàn)發(fā)展階段。前三季度的綜合提升，也描繪出公司未來(lái)發(fā)展的前景。

線上線下融合模式成效顯著

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年前三季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比下降2.0%。畢竟，在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)未呈現(xiàn)明朗化之前，零售行業(yè)是受到波及可謂是首當(dāng)其沖。在行業(yè)景氣度較弱的背景之下，蘇寧云商保持難得的逆勢(shì)增長(zhǎng)，得益于其在線上線下全渠道零售布局上積累的優(yōu)勢(shì)。

作為國(guó)內(nèi)同時(shí)擁有線上線下全渠道，且均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，蘇寧云商“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”的策略已經(jīng)成為其差異化優(yōu)勢(shì)。一方面，蘇寧聚焦渠道精耕細(xì)作、產(chǎn)品專業(yè)化運(yùn)作和服務(wù)產(chǎn)品化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)盈利能力持續(xù)增強(qiáng)；另一方面，得益于618、818等傳統(tǒng)電商節(jié)的突出表現(xiàn)，蘇寧前三季度電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)65.49%，領(lǐng)跑行業(yè)。

與此同時(shí)，作為蘇寧云商零售布局的另一條大腿，線下實(shí)體業(yè)務(wù)也重回規(guī)模盈利軌道。據(jù)悉，通過(guò)加快門店互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，蘇寧三季度可比門店銷售同比增長(zhǎng)基本轉(zhuǎn)正，云店及常規(guī)店的坪效同比提升13.65%。僅818大促當(dāng)天，蘇寧門店銷售同比增長(zhǎng)就高達(dá)126%，門店復(fù)蘇趨勢(shì)強(qiáng)勁。

在線上線下融合模式不斷夯實(shí)蘇寧零售優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，蘇寧近年來(lái)持續(xù)耕耘的農(nóng)村市場(chǎng)也開(kāi)始進(jìn)入收獲期。為響應(yīng)國(guó)家大力扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策，2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮(zhèn)開(kāi)出了第一家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，正式吹響了進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)角。截至目前，蘇寧已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了1727家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。尤其值得注意的是，占比74.62%的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店在2016年9月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了單月盈利。

物流金融雙輪驅(qū)動(dòng)，拓寬蘇寧云商成長(zhǎng)空間

馬云最近在講，純電商時(shí)代很快會(huì)結(jié)束，線上、線下、物流必須結(jié)合在一起。顯然，蘇寧云商已經(jīng)走在了新浪潮的潮頭。2015年初，蘇寧云商宣布成立物流集團(tuán)，并進(jìn)行了物流云的社會(huì)化開(kāi)放和共享，物流能力開(kāi)始全面彰顯。

物流設(shè)施的不斷完善，為蘇寧物流運(yùn)營(yíng)效率的提升提供了有力的支撐。前三季度，蘇寧物流以服務(wù)供應(yīng)商、菜鳥(niǎo)業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，帶動(dòng)了物流收入同比411.11%的增長(zhǎng)。在今年818“發(fā)燒節(jié)”期間，蘇寧雨花物流基地二期投入試運(yùn)營(yíng)，倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)能力可達(dá)到約為2000萬(wàn)件商品，日發(fā)貨量181萬(wàn)件，人均每小時(shí)可完成1200件商品的出貨，這也是電商行業(yè)全球最大、技術(shù)領(lǐng)先的全自動(dòng)化物流倉(cāng)庫(kù)。

天下武功，唯快不破。蘇寧強(qiáng)大的物流服務(wù)能力也帶給用戶發(fā)燒級(jí)的體驗(yàn)，蘇寧818“發(fā)燒節(jié)”物流第一單用時(shí)僅22分鐘，10城半日達(dá)承諾“上午買、下午到”配送完成率97.8%，818當(dāng)天包裹平均完成時(shí)間較去年縮短2.9個(gè)小時(shí)。

在金融業(yè)務(wù)方面，蘇寧云商通過(guò)對(duì)旗下互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，成立蘇寧金服集團(tuán)，并取得11項(xiàng)金融業(yè)務(wù)牌照或資質(zhì)，是國(guó)內(nèi)牌照資源最為齊全的互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)之一。前三季度，金融業(yè)務(wù)（支付業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)、理財(cái)業(yè)務(wù)）總體交易規(guī)模同比增長(zhǎng)135%。其中，僅818大促當(dāng)天，蘇寧任性付同比增長(zhǎng)就超過(guò)800%。

隨著物流、金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，蘇寧云商的多元盈利結(jié)構(gòu)已經(jīng)顯現(xiàn)。中金公司此前的研報(bào)中指出，蘇寧云商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入加速蝶變階段，物流、金融等核心資源價(jià)值的快速貨幣化將助推公司盡快實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性盈利。

三駕馬車或助雙十一全面爆發(fā)

值得注意的是，蘇寧云商在財(cái)報(bào)中提到，公司四季度將積極搶抓雙十一、雙旦等促銷節(jié)點(diǎn)，線上充分準(zhǔn)備，線下不斷調(diào)整優(yōu)化，注重運(yùn)營(yíng)效率提升，加快物流、金融業(yè)務(wù)發(fā)展，預(yù)計(jì)四季度將實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性贏利。

筆者在此前文章中分析稱，618、818和雙十一是中國(guó)電商行業(yè)最為倚仗的三大消費(fèi)節(jié)，對(duì)于致力于引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”模式的蘇寧云商而言，更是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷探索創(chuàng)新模式的重要時(shí)點(diǎn)。從618發(fā)力“直播＋電商”玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再到打造818全民發(fā)燒節(jié)、探索以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的C2B定制模式，蘇寧云商已經(jīng)從“互聯(lián)網(wǎng)＋”的探索者，華麗轉(zhuǎn)身為引領(lǐng)者。

在雙11即將走入第8個(gè)年頭之際，蘇寧易購(gòu)宣布今年雙11將穿越回古代，致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明。再造“笑傾城、公布全新代言人組合，集結(jié)電商、門店、購(gòu)物、金融、置業(yè)等多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界穿越，拼商品、拼物流、拼服務(wù)......

在我看來(lái)，穿越是一種傳導(dǎo)理念的方式，而不是目的。穿越的背后，我們看到的是蘇寧正在回歸零售的本質(zhì)，以及集結(jié)生態(tài)的力量為消費(fèi)者服務(wù)的決心。

寫(xiě)在最后

即將迎來(lái)的雙11，與其說(shuō)是電商大戰(zhàn)，不如說(shuō)是市場(chǎng)對(duì)阿里、蘇寧、京東三強(qiáng)在核心電商，以及物流、金融等關(guān)鍵配套服務(wù)等方面的大閱兵。其最終的檢驗(yàn)結(jié)果不僅關(guān)乎第四季度的收入狀況，更會(huì)對(duì)未來(lái)電商格局的變化產(chǎn)生微妙影響。作為國(guó)內(nèi)零售第一股，所有的投資人都在密切關(guān)注蘇寧云商的表現(xiàn)。

生成海報(bào)

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