阿里巴巴要開(kāi)線下體驗(yàn)店，京東你怕了嗎？

2015年，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)是豐收的一年，不管是線上還是線下，阿里巴巴今年都賺足了世人的眼球。

2015年 8月5日，天貓召開(kāi)服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會(huì)，與全球110多個(gè)集團(tuán)160多個(gè)服飾品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

2015年8月10日，阿里宣布將以約283億元人民幣戰(zhàn)略投資蘇寧，成為第二大股東；蘇寧將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里新發(fā)行股份；雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國(guó)及全球消費(fèi)者提供更加完善商業(yè)服務(wù)。

蘇寧云商輻射全國(guó)的1600多家線下門店、3000多家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、5000個(gè)加盟服務(wù)商以及下沉到四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴強(qiáng)大的線上體系實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

2015年9月29日，阿里巴巴及旗下螞蟻金服公布，與印度最大移動(dòng)支付平臺(tái)Paytm達(dá)成戰(zhàn)略投資，雖未提供交易細(xì)節(jié)，但此次投資將直接擴(kuò)大阿里巴巴的金融帝國(guó)。

在這雙11來(lái)臨之際，阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際已開(kāi)始謀劃開(kāi)線下體驗(yàn)店或超市，據(jù)天貓國(guó)際有關(guān)人士透漏：雙11期間將聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行線上線下業(yè)務(wù)的布局，讓跨境電商這一業(yè)務(wù)可以借助線下零售渠道吸引更多用戶，增強(qiáng)用戶購(gòu)買信心。

而一直作為天貓的死對(duì)頭京東，阿里巴巴的這次線下布局可真夠京東喝上一壺的啊。

2014年02月19日，阿里宣布天貓國(guó)際正式上線，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。

2015年6月24日，繼5月宣布啟動(dòng)首個(gè)國(guó)家館韓國(guó)館之后，阿里巴巴集團(tuán)旗下聚劃算平臺(tái)和天貓國(guó)際聯(lián)合開(kāi)啟“地球村”模式。美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、土耳其等十一國(guó)國(guó)家館在天貓國(guó)際亮相。

而京東為了抵御天貓國(guó)際，也在今年的4月15日宣布京東全球購(gòu)正式上線，通過(guò)全球購(gòu)，中國(guó)用戶可以選購(gòu)日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)的商品。海外商家也可以通過(guò)平臺(tái)模式直接簽約入駐“京東全球購(gòu)”。

當(dāng)然除了天貓國(guó)際，京東全球購(gòu)以外，聚美優(yōu)品的極速免稅店，順豐旗下海淘平臺(tái)“海購(gòu)豐運(yùn)SFbuy”、蘇寧易購(gòu)的海外頻道等紛紛開(kāi)通了海外購(gòu)業(yè)務(wù)。

當(dāng)然除了阿里巴巴、京東、順豐等“高富帥”開(kāi)通海外購(gòu)頻道外，還有一批富有激情和美好憧憬的創(chuàng)業(yè)者紛紛加入到“海淘”創(chuàng)業(yè)大軍中來(lái)。比如，洋碼頭、CN海淘、海貓季、酷海淘、海淘城、金箍棒等公司。他們看好中國(guó)即將井噴的“海淘”大軍們對(duì)進(jìn)口商品的消費(fèi)能力。

有數(shù)據(jù)顯示：2012年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者僅通過(guò)支付寶的海淘消費(fèi)規(guī)模，就同比增長(zhǎng)117%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)64.7%的增長(zhǎng)速度;2013年，海外代購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模超過(guò)700億元。

可見(jiàn)海外購(gòu)將會(huì)成為下一批商家的必爭(zhēng)高地，而作為商家更應(yīng)該擦亮眼睛，海外購(gòu)也屬于網(wǎng)購(gòu)的一種，是網(wǎng)購(gòu)就有它看不到，摸不著的缺點(diǎn)，這也是所有網(wǎng)購(gòu)商家的通病。

而天貓此次的雙11期間聯(lián)合銀泰，結(jié)合兩方優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行線上線下業(yè)務(wù)的布局，可以說(shuō)是將海外購(gòu)?fù)葡蛄艘粋€(gè)新的高度，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買能讓消費(fèi)者真實(shí)的感受到商品的質(zhì)感和效果，而這次獨(dú)有的創(chuàng)新也徹底將其他有海外購(gòu)業(yè)務(wù)的電商公司甩在了身后！

在西選亮相之初，就曾有業(yè)內(nèi)人士指出，銀泰西選超市最大的意義與價(jià)值不在于銷售額的多寡與擴(kuò)張速度的快慢，而在于它是阿里與銀泰對(duì)于全球購(gòu)的一種摸索?！拔鬟x超市只是阿里巴巴O2O與國(guó)際化的第一步，通過(guò)銀泰做零售背書(shū)，阿里線上的商品自然而然的滲透入線下實(shí)體店?！?/p>

消息人士稱，天貓國(guó)際的線下店將主要經(jīng)營(yíng)母嬰產(chǎn)品、化妝品等類目。由于國(guó)家規(guī)定跨境電商模式享有一定的稅務(wù)優(yōu)惠，但其銷售商品目前不允許進(jìn)入線下零售渠道流通，所以天貓國(guó)際將把線下店作為海外商品的線下展示平臺(tái)。

上述消息人士表示，未來(lái)天貓國(guó)際應(yīng)該不僅僅局限于和銀泰合作，還有可能和半個(gè)“親家”蘇寧一起進(jìn)行線下的布局，充分利用蘇寧的線下零售系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，天貓國(guó)際進(jìn)行線下布局、開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店或超市也在預(yù)料之中，該計(jì)劃將O2O、跨境電商等時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合在一起，帶來(lái)足夠的想象空間。

而作為天貓的對(duì)手京東也在9月份有消息傳出：京東將在線下開(kāi)設(shè)1000家母嬰體驗(yàn)店，其中永輝超市將成為重要的合作伙伴，同時(shí)京東和十月媽咪、樂(lè)友孕嬰童等零售商也將展開(kāi)合作。

傳統(tǒng)百貨模式和這些電商巨頭的合作，雖然從某種意義上說(shuō)是資源互補(bǔ)，但也在喪失著本身的自主性，到最后是品牌升級(jí)還是引狼入室，真的不能不讓人深思??？

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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