Papi醬PK蒼井空，誰(shuí)的粉絲經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)呢？

前幾天關(guān)于papi醬和蒼井空的新聞在互聯(lián)網(wǎng)圈引起了大家的一番熱議，今天小編也和大家聊一聊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的這種粉絲經(jīng)濟(jì)，或許有的讀者會(huì)質(zhì)疑，為什么會(huì)拿蒼井空來(lái)做話題研究呢?在這里小編要澄清一下，我們今天只是針對(duì)這種粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)和大家談一談，所以請(qǐng)大家拋開這種職業(yè)攻擊的世俗偏見!

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家預(yù)期，而這種互聯(lián)網(wǎng)的超前性也催生了許多新型的互聯(lián)網(wǎng)公司，在互聯(lián)網(wǎng)的紅利期許多互聯(lián)網(wǎng)公司蜂擁而至，一起來(lái)瓜分互聯(lián)網(wǎng)的紅利，而這也造成了互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)的供大于求，使得許多業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)+的催生下，從拼產(chǎn)品拼服務(wù)變成了拼流量拼粉絲，而在這種新形態(tài)下也就催生了許多網(wǎng)紅的產(chǎn)生，當(dāng)然了也正是這種粉絲經(jīng)濟(jì)使得網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)有了用武之地!

Papi醬,自稱是“集才華與美貌于一身的女子”，在秒拍與小咖秀平臺(tái)上上傳了一系列自嘲和吐槽的搞笑短視頻，并在微博、微信等社交平臺(tái)收獲大量粉絲，迅速擴(kuò)散成為現(xiàn)象級(jí)自媒體。

2015年下半年，“papi醬”開始迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，最近，更是獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資。據(jù)悉，總投資額將達(dá)到1200萬(wàn)元人民幣。其中，真格基金、羅輯思維分別出資500萬(wàn)，光源資本和星圖資本分別出資100萬(wàn)，4家公司分別持股比例為5%、5%、1%、1%。

據(jù)了解，“papi醬”本名姜逸磊，是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生。在網(wǎng)絡(luò)上，她常常自詡是“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”。從去年10月，“papi醬”開始在網(wǎng)上發(fā)布原創(chuàng)短視頻，內(nèi)容詼諧幽默，贏得眾多網(wǎng)友喜愛。

短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲的關(guān)注，使“papi醬”的市場(chǎng)價(jià)值急劇攀升。之前，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為其市場(chǎng)價(jià)值預(yù)估達(dá)3億元。從此次市場(chǎng)融資情況看，“papi醬”的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)值也在1億元左右。

難怪大家爭(zhēng)先槍后的要去做網(wǎng)紅呢，看來(lái)網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)確實(shí)不低啊，可是為什么會(huì)有網(wǎng)紅的產(chǎn)生呢?

我們都知道中國(guó)就目前而言還屬于是應(yīng)試教育，許多家長(zhǎng)在孩子小的時(shí)候就讓孩子報(bào)考了許多補(bǔ)習(xí)班，加強(qiáng)班，這種做法在某種程度上大大的扼殺了孩子的想象力，同時(shí)也催生了孩子的早熟時(shí)間，孩子們?cè)谶@個(gè)本不該成長(zhǎng)的年齡卻早早的變成了小大人，而隨著年齡的增長(zhǎng)，人們開始面臨著各方面的壓力，在這種情況下，人們急需一個(gè)能在業(yè)余時(shí)間釋放壓力的方法，而這時(shí)候短視頻的出現(xiàn)正好符合人們的這種釋放需求。

其實(shí)從2013年開始，眾多公司都相繼在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域布局，如國(guó)內(nèi)的秒拍、小咖秀、美拍、小影，國(guó)外的Vine(Twitter)、Instagram短視頻(Facebook)，都是這個(gè)時(shí)期爆發(fā)出現(xiàn)的產(chǎn)品。只是，當(dāng)時(shí)4G網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有普及，流量資費(fèi)還沒(méi)有下降，這種短視頻需求還沒(méi)有得到有效推廣，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)智能終端的創(chuàng)新，以及運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)的普及，流量資費(fèi)的下降，這些大大促使短視頻成為社交新形態(tài)的產(chǎn)物。

根據(jù)2015年市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)使用最長(zhǎng)的20個(gè)App中視頻類占了7個(gè)，使用時(shí)長(zhǎng)排在前10位的App中視頻類占5個(gè)。來(lái)自第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)Talkingdata的報(bào)告更具說(shuō)服力。在其公布的《2015移動(dòng)視頻應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》中顯示，在所有移動(dòng)視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)增長(zhǎng)幅度卻是最大的，同比增長(zhǎng)401.3%。

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，短視頻在各大智能手機(jī)迅速走紅，而此時(shí)像papi醬一樣的網(wǎng)紅應(yīng)用而生，當(dāng)然了其背后粉絲聚攏性帶來(lái)的吸金能力也就成了各大互聯(lián)網(wǎng)公司垂涎的焦點(diǎn)!

那么像papi醬這種粉絲經(jīng)濟(jì)模式可以復(fù)制嗎?

其實(shí)關(guān)于papi醬的消息早就在互聯(lián)網(wǎng)界引起了熱議，小編一直沒(méi)太注意，直到Papi醬團(tuán)獲得1200萬(wàn)元的融資后，給小編留下了深刻的印象，為此小編昨夜將papi醬的所有視頻看了個(gè)夠，為的就是今天能更深入的探討關(guān)于papi醬關(guān)于網(wǎng)紅的模式效應(yīng)。

如果單純的談papi醬，小編認(rèn)為是不可復(fù)制的，因?yàn)槊總€(gè)人有每個(gè)人的人格魅力，所以影響的人群也不一樣，papi醬這個(gè)人在中國(guó)只會(huì)有一個(gè)。

而如果說(shuō)papi醬的這種商業(yè)模式是完全可以復(fù)制的，但復(fù)制后能不能達(dá)到papi醬的這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就不得而知了。

為此，羅振宇在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也表示：“很多人說(shuō)網(wǎng)紅是長(zhǎng)不了的，我同意，所以我們要一次性地把未來(lái)收割掉，落袋為安。我們假設(shè)說(shuō)Papi醬現(xiàn)在接廣告，市場(chǎng)上我聽說(shuō)過(guò)有這么一個(gè)出價(jià)，一期給到100萬(wàn)，好像覺(jué)得已經(jīng)很慷慨了，什么時(shí)候Papi醬能夠賺到1000萬(wàn)?干兩年。我個(gè)人覺(jué)得這次廣告招標(biāo)拍賣一定會(huì)在1000萬(wàn)以上，足夠她干兩年。Papi醬能紅兩年嗎?不知道，鬼都不知道。一次性收割了，落袋為安有什么不好?”

這也正是羅振宇的聰明之處，利用及時(shí)營(yíng)銷打造了一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，而且在節(jié)目一開始就將這個(gè)新模式的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能做足了，避免了以后網(wǎng)紅模式的復(fù)制使得自己的經(jīng)濟(jì)效益降低。

那如果拿蒼井空和papi醬來(lái)做參考，誰(shuí)的價(jià)值更大呢?

本來(lái)，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，已不是什么新鮮事兒了。而蒼井空來(lái)中國(guó)發(fā)展也已經(jīng)有4年，算是老面孔了。而或許另許多讀者不解的是，為什么互聯(lián)網(wǎng)公司要和蒼井空結(jié)合呢?

一 八字之說(shuō)

有命理大師分析過(guò)，表示蒼井空命水極旺?！笆巧n井空的八字，實(shí)際上雖然時(shí)辰不詳，但是從六柱完全可以看出，此女命水實(shí)在太旺了，本身為癸水日主，又生在冬天，又在水最旺的年份出生，可以說(shuō)水旺之極的女人。而且全是陰水，陰氣匯聚之日，也是極陰的八字。”

從風(fēng)水上來(lái)講，五行之中，水代表財(cái)富。古書上說(shuō)的“氣隨水行”，氣順了、水順了、財(cái)就順了。所以，日本數(shù)以萬(wàn)計(jì)的AV女優(yōu)，為何只有蒼井空大受追捧?一部分原因可能是人家八字順，命水旺。

而一般來(lái)說(shuō)，帶電的電器都是火屬性，聯(lián)的網(wǎng)也是火，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的五行屬性是火。有種說(shuō)法是水命從事火行業(yè)會(huì)是偏財(cái)、正財(cái)?；蛟S這也就解釋了，為什么互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為什么如此偏愛一個(gè)“水命”的女子。

但這種解釋小編是不敢茍同的，只能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司在選擇明星代言時(shí)，這種做法可以做參考，但不能成為其選擇人的標(biāo)準(zhǔn)!

二 粉絲經(jīng)濟(jì)

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)圈摸爬滾打時(shí)間長(zhǎng)了，什么新鮮事都會(huì)遇見，比如優(yōu)衣庫(kù)，斗魚TV等，利用色情營(yíng)銷一度將自己的公司的知名度打響在各大網(wǎng)頁(yè)頭條，雖然說(shuō)這種方法不具有推廣性，但這種創(chuàng)新模式在一定程度上還是有一定的借鑒性的，畢竟在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)變得越來(lái)越難了，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，人們都在絞盡腦汁籌劃如何打造屬于自己互聯(lián)網(wǎng)公司的時(shí)代爆品。

而蒼井空在中國(guó)的發(fā)展本身就是一個(gè)又爭(zhēng)議性的話題，從企業(yè)來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，眼球經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)中一項(xiàng)重要指標(biāo)。當(dāng)爽一把再說(shuō)逐漸成為趨勢(shì)，很多企業(yè)難以獨(dú)善其身。我們不能否認(rèn)這種方式帶給我們的沖擊力，而效果大家自然也已看到，企業(yè)最想要的關(guān)注度，起碼落實(shí)了。

據(jù)相關(guān)資料查閱，蒼井空拍攝一部成人影片的出場(chǎng)費(fèi)大概在100萬(wàn)日元(約合8萬(wàn)人民幣)。而在國(guó)內(nèi)，其一場(chǎng)活動(dòng)的出場(chǎng)費(fèi)在50萬(wàn)，甚至更多;代言費(fèi)有內(nèi)部爆料稱為三百萬(wàn)左右。也有新聞稱，其代言費(fèi)已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

而從最近網(wǎng)友曝光的數(shù)據(jù)看，蒼井空的微博粉絲數(shù)高達(dá)1621萬(wàn)，遠(yuǎn)超大部分中國(guó)藝人。搜索其新聞首頁(yè)，也一直保持熱度。

雖然我們對(duì)她的具體收入無(wú)從考證，但其自身帶有的明星效應(yīng)和輿論效應(yīng)，確實(shí)有著次次沖頭條的“囂張“。而且從營(yíng)銷層面說(shuō)，蒼井空的“性價(jià)比”，是相當(dāng)可觀的。

其實(shí)，無(wú)論是蒼井空還是papi醬，她們都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代產(chǎn)物，papi醬作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人很難說(shuō)她的網(wǎng)紅效應(yīng)還能持續(xù)多久，畢竟這種模式的復(fù)制性一定會(huì)在一定程度上削弱她自身的品牌影響力，所以如何利用網(wǎng)紅效應(yīng)打造屬于自己的時(shí)代爆品，引爆互聯(lián)網(wǎng)圈是很關(guān)鍵的，而蒼井空作為一個(gè)有時(shí)代爭(zhēng)議的名字，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，其帶來(lái)眼球效應(yīng)與曝光率的同時(shí)，也帶來(lái)了負(fù)面的爭(zhēng)議。不得不說(shuō)，蒼井空即便非常努力，其自身的標(biāo)簽仍舊明顯且難以抹除，身邊圍繞的話題，始終擺脫不了色情等敏感范圍。而AV女優(yōu)本身雖然僅僅是性產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，有其存在的價(jià)值和面對(duì)的市場(chǎng)s。但是，在中國(guó)市場(chǎng)上，AV行業(yè)始終屬于亞文化，把它們放到大眾媒體上大肆宣傳，是帶有惡趣味的隱喻的。

所以說(shuō)不管是papi醬還是蒼井空，從某種層面上講，兩者的價(jià)值效應(yīng)是一樣的，用粉絲群體帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的增長(zhǎng)，但從中國(guó)的道德文化來(lái)衡量這種粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的話，蒼井空在中國(guó)還是一個(gè)很有爭(zhēng)議的話題。總之，引用《IT時(shí)代周刊》的一句話來(lái)說(shuō)，“蒼井空為什么會(huì)紅?答案就是，我們正處于娛樂(lè)至上、自嘲與揶揄時(shí)代，而蒼井空本身就是最好的話題制造者?！?/p>

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