王健：如何理解網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)對(duì)實(shí)體市場(chǎng)的沖擊

圖為本文作者王健介紹

最近，我們注意到，最近央視財(cái)經(jīng)論壇上，實(shí)體制造業(yè)大佬吐槽虛擬市場(chǎng)，認(rèn)為電子商務(wù)把實(shí)體市場(chǎng)搞垮了，不認(rèn)同新零售，新制造，新金融，新能源的說(shuō)法，只認(rèn)同新技術(shù)。

應(yīng)該說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)新的虛擬市場(chǎng)也是新技術(shù)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。說(shuō)到底，技術(shù)創(chuàng)新既是制造業(yè)創(chuàng)新的根本，也是市場(chǎng)創(chuàng)新的根本。這都沒(méi)有錯(cuò)。技術(shù)創(chuàng)新是我們這個(gè)時(shí)代的根本推動(dòng)力。沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新就不會(huì)有其他的變化。

而我們這個(gè)時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)際上已經(jīng)引發(fā)了傳統(tǒng)市場(chǎng)的變革，這也是事實(shí)。這就如同機(jī)械化大工業(yè)流水線生產(chǎn)讓人類進(jìn)入了工業(yè)時(shí)代，讓我們看到了市場(chǎng)的變化，圍繞工業(yè)生產(chǎn)演化出現(xiàn)代實(shí)體市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境和商業(yè)模式。

而互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)革命正在讓我們又一次經(jīng)歷市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的震動(dòng)和突變，迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)虛擬市場(chǎng)空間和生態(tài)環(huán)境變化帶來(lái)的新商業(yè)模式的創(chuàng)新。這個(gè)變化不僅是電子商務(wù)發(fā)展和壯大，而且是引發(fā)市場(chǎng)分工結(jié)構(gòu)和分工方式變化，進(jìn)而必定對(duì)實(shí)體市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

我們不能不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)產(chǎn)生了沖擊，這是很正常的。這兩個(gè)市場(chǎng)不是誰(shuí)能夠代替誰(shuí)的，也不可能就是哪個(gè)市場(chǎng)把誰(shuí)打垮的簡(jiǎn)單問(wèn)題。這兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系是既相互平行，也相互關(guān)聯(lián)。如今時(shí)代的企業(yè)都需要面對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)，都需要在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中考慮到兩個(gè)市場(chǎng)的存在。

我們之所以要強(qiáng)調(diào)新零售、新制造、新金融，以及新能源，是因?yàn)槲覀円酝趯?shí)體經(jīng)濟(jì)中從來(lái)沒(méi)有遇到現(xiàn)在這兩個(gè)市場(chǎng)給我們帶來(lái)的市場(chǎng)環(huán)境變化。這個(gè)變化讓我們傳統(tǒng)企業(yè)突然不知道了方向，突然感覺(jué)受到了不知道從什么地方出現(xiàn)的威脅力量，以往的很多市場(chǎng)規(guī)律不靈了，這馬上引發(fā)了企業(yè)戰(zhàn)略的變革和創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)與傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的關(guān)系之所以給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)困惑，就是虛擬市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造規(guī)律與傳統(tǒng)市場(chǎng)不同。虛擬市場(chǎng)的價(jià)值創(chuàng)造是基于數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字資產(chǎn)，而傳統(tǒng)市場(chǎng)仍然是以實(shí)物產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造為核心。數(shù)字資產(chǎn)的規(guī)?；?yīng)、邊際成本幾乎為零讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新突破了傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的邊界。企業(yè)需要重新考慮組織結(jié)構(gòu)和價(jià)值創(chuàng)造。

由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新與實(shí)物產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是完全不同的概念，其影響維度也不同。馬云講的創(chuàng)新更多是從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新所引發(fā)的市場(chǎng)變革看未來(lái)技術(shù)的創(chuàng)新、零售的創(chuàng)新、制造的創(chuàng)新、金融的創(chuàng)新，以及能源的創(chuàng)新。而制造業(yè)大佬們講的創(chuàng)新更多的是從實(shí)體市場(chǎng)價(jià)值創(chuàng)造的角度講的技術(shù)創(chuàng)新。

我們不能判斷誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，但是，我們可以預(yù)料，未來(lái)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境的變革是不可阻擋的歷史潮流，未來(lái)的市場(chǎng)創(chuàng)新也會(huì)體現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域，包括但不限于新技術(shù)、新零售、新制造、新金融、新能源等領(lǐng)域。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。