泛娛樂化時代，得95后者得天下？

這兩年，《誅仙青云志》、《盜墓筆記》、《老九門》、《余罪》等具有粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)IP劇的熱播，掀起了一股強烈的網(wǎng)劇風潮，觀眾的視線逐漸從電視劇轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)劇，而伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的95后則變成了主流觀眾。當不少媒體的輿論還在聲討95后網(wǎng)生代的諸多通病時，他們已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)世界的主力軍，并開始引領(lǐng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

娛樂產(chǎn)業(yè)是最早被互聯(lián)網(wǎng)跨界融合的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和娛樂產(chǎn)業(yè)甚至可以說是天生一對，互聯(lián)網(wǎng)讓娛樂活動不再受時間地域的限制，移動智能手機和wifi的覆蓋為人們的生活帶來了極大的便利，再加上近兩年4G網(wǎng)絡(luò)資費下調(diào)，隨時隨地上網(wǎng)成為可能。與此同時，隨著人均消費水平的不斷提高，大眾對于精神層面的消費追求愈加豐富，我國的文化娛樂產(chǎn)業(yè)也迎來了最好的發(fā)展時期。

在剛剛過去的2016年，互聯(lián)網(wǎng)助力娛樂產(chǎn)業(yè)再攀高峰，大量資本涌入的同時娛樂形態(tài)更加多樣化，娛樂服務(wù)的模式也更加多樣化、個性化，傳統(tǒng)的文化娛樂內(nèi)容紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。這和用戶的特征是分不開的，如今互聯(lián)網(wǎng)娛樂的主要用戶群體是95后，隨著95后開始步入大學校園，他們已經(jīng)成長為互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

而由95后主導(dǎo)的泛娛樂化時代，正在面臨新舊思潮的全面融合，社交關(guān)系全面重塑，如今互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵是把握95后用戶的需求，他們是最早一批從小就成長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的人群，生活環(huán)境決定了他們新的生活方式、審美品味、娛樂態(tài)度以及思維、語言、喜好等。

95后網(wǎng)生青年究竟如何與眾不同？

其一，網(wǎng)絡(luò)電視、電子游戲、平板電腦、智能手機等伴隨著95后的成長，他們的玩伴不再是泥巴、彈珠、跳皮筋，而是上網(wǎng)進行新的娛樂活動。人人都開始注冊社交平臺，同學、朋友間的快速傳播讓互聯(lián)網(wǎng)在95后群體間大范圍地普及，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度也一步一步加深，逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)最忠實的用戶。

其二，95后自稱“新新人類”，他們似乎生來就對傳統(tǒng)觀念謎之抵觸和對自我價值謎之自信，他們想在任何方面都顯示出自己的不同之處。在他們的學生時代，追星族可以追著偶像滿天下跑，翻墻看劇追偶像的instagram更是信手拈來的本領(lǐng)，二次元girl可以穿著cosplay來上課，網(wǎng)游boy沉迷lol無法自拔。這些不被上一代人理解的行為就是95后真實的世界，似乎外界批判得越厲害，他們就反抗得更甚，造就了他們張揚的個性。在他們的思維觀念中，以往被動接受知識的方式已經(jīng)不再見效，雙向溝通變成了最有效的溝通方式。

其三，審美品位上，求新求異成為了他們普遍的觀念，他們不喜歡一成不變，反而熱愛創(chuàng)新和風格迥異的東西，甚至還有一部分獵奇心理，多年來對網(wǎng)生內(nèi)容的關(guān)注導(dǎo)致了他們極其挑剔的口味，愛吐槽、愛批判。國內(nèi)最火爆的動漫視頻網(wǎng)之一bilibili動畫就是沉迷于二次元世界的年輕人的聚集地，他們以觀看和參與彈幕的吐槽為樂，彈幕逐漸成了視頻內(nèi)容之外的又一大看點。網(wǎng)易云音樂、優(yōu)酷土豆也為此開發(fā)了彈幕吐槽功能，評論區(qū)成了95后狂歡的海洋。

其四，在生活方式上，他們一方面厭惡朝九晚五的生活規(guī)律一方面又渴望追求健康陽光的lifestyle，熬夜追劇網(wǎng)聊泡吧是家常便飯，可偏偏健身房里關(guān)注健美身材的也是他們，科學家、公務(wù)員再也不是他們最理想的職業(yè)，越來越多的95后渴望當網(wǎng)紅、當旅行作家、做自由職業(yè)者。他們喜歡什么就去追求什么，不喜歡了就撇開一邊。因此95后是無法被定義的一個群體，他們只有標簽，甚至連標簽都是拒絕的，他們就是一個個獨立的個體，活躍在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。要想吸引他們的注意，就得像他們一樣拋開以往陳舊的模式，最好來個天翻地覆，用顛覆的思維做產(chǎn)品。

95后群體占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)消費人群的主體，他們愛逗比、張揚、愛表現(xiàn)的“秀”文化逐漸受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，這也引發(fā)了泛娛樂化社交平臺對這一特定人群的關(guān)注，以美拍、秒拍、tataUFO為代表的平臺憑借著占據(jù)95后年輕用戶而逐漸成為了行業(yè)小巨頭，成為了微信、微博、QQ三大社交巨頭之外的95后聚集地，他們的成功經(jīng)驗值得所有網(wǎng)生內(nèi)容和文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者們學習借鑒。

定位95后，tataUFO正在成為年輕人的“微信朋友圈”

可能有一些人不太熟悉tataUFO，這個年輕的品牌是近幾年校園市場中的翹楚。它誕生于北大校園、由北大學生創(chuàng)立，是深受95后大學生們追捧的社交平臺。tataUFO從985、211高校的學生用戶起步，可謂是從校園、從95年輕人群體中走出來的產(chǎn)品。隨著最近更新的5.0版本，產(chǎn)品戰(zhàn)略也從校園邁出，入局更廣闊的年輕人市場，社交版圖擴張。已經(jīng)擁有超過500萬的真實大學生用戶基礎(chǔ)的tataUFO，正在逐漸成為一個年輕人的朋友圈。搞定年輕人，緊緊抓住年輕人群體，是眾多企業(yè)和產(chǎn)品的心愿訴求，tataUFO的成功，主要得益于以下幾個方面。

第一，精準的定位。tataUFO在最初發(fā)展的幾年一直把大學生作為自己的核心用戶群，其會員只限在校大學生注冊，這一點與當年校內(nèi)網(wǎng)、國外的facebook極其相似。tataUFO的全部用戶都經(jīng)過嚴格的身份證驗證，為用戶創(chuàng)造了舒適安全的社交氛圍和真實、高信賴度的交友保障，幫助他們屏蔽大齡和長輩用戶，讓一幫年輕人能夠在真正屬于他們的空間，肆意表達、互動，找到真正屬于自己的社交圈子。

第二，面對大學生群體的獨特性，如何把握他們的愛好并且激發(fā)、滿足他們的社交欲望是關(guān)鍵。對于社交產(chǎn)品，如何在產(chǎn)品中構(gòu)建一個活躍而關(guān)系緊密的關(guān)系鏈至關(guān)重要，撬動用戶行為和意愿才能拉動社交紅利空間。顯然，對于個性張揚的95后，讓用戶成為主角才是最好的辦法，讓他們充分地表達自我，愿意曬，玩兒起來。tataUFO里的閃拍、閃聊、視頻涂鴉，各種有毒的玩法完全戳中95后的魔性激點。當視頻在他們手里被玩兒壞，視頻UGC的門檻降低，更生動、有趣的動態(tài)視頻成為充分釋放年輕人表達欲的媒介載體。

第三，O+O，成功地與線下活動結(jié)合，完成了社交從虛擬到現(xiàn)實場景的打通。tataUFO一直鼓勵年輕人結(jié)識更多有趣的人，發(fā)現(xiàn)新世界，將線上社交場景延伸到線下社交場景。通過打造Shining Run賽事品牌，tataUFO圈粉高校用戶，借風靡時下的音樂節(jié)與賽事狂歡文化打造出千人社交聚會大趴，將酷炫好玩兒的娛樂賽事與品牌體驗、品牌IP融合。在線下完成社交閉環(huán)，大大增強了用戶黏性；強參與、強體驗的活動提升了用戶對品牌的認同感，建立起與品牌的情感連接。

注：玩過Shining Run，已經(jīng)成為不少青年在大學時光的難忘記憶

第四，深諳95后追星文化、二次元文化的tataUFO也成為眾多大IP的合作伙伴，諸如《誅仙青云志》、漫畫《心靈的聲音》、《麥兜飯煲奇兵》，帶領(lǐng)《青云志》粉絲團出征上海參加明星見面會，讓95后迷妹與自己的愛豆零距離互動。以IP效應(yīng)來圈粉95后年輕人，再以圈子群組進行沉淀，一石二鳥，tataUFO也是會撩。

抓住95后愛曬美的特性，成為美拍發(fā)家的秘訣

美拍的誕生正是因為看到了社交用戶對短視頻的需求，特別是95后年輕用戶，渴望秀出自己最美、最?？岬男蜗?，正如他們對美化照片的需求一樣，也希望能拍出美美的短視頻。

首先，美拍能夠獲得快速的用戶增長，跟此前美圖秀秀、美顏相機等公司產(chǎn)品的積累有著密切的關(guān)聯(lián)，通過借助美團秀秀、美顏相機等拍照軟件，為美拍積累了相當數(shù)量的愛美年輕女性用戶，這些為美拍成為95后年輕用戶的聚集地打下了堅石的基礎(chǔ)。

其次，美拍強大的視頻特效功能也讓其成為了吸引年輕用戶的重要因素。為了帶來更好的用戶體驗，美拍花費很多精力用于開發(fā)和更新視頻特效，40多款獨家特效可以讓用戶一鍵輕松營造專業(yè)大片的感覺，高清唯美的畫質(zhì)更是受到了用戶的追捧。用戶在錄完視頻后可以選擇多種炫酷的后期特效進行渲染，美拍里提供的清新唯美濾鏡風格也深受年輕女性的喜愛。

最后，美拍也成功地抓住了直播風口，在2016年1月率先推出“直播”功能，形成了短視頻+直播相輔相成的格。美拍的“直播”功能比較符合社交的特點，用戶使用直播功能可以隨時隨地記錄生活，實現(xiàn)無時差的視頻分享，而為了防止出現(xiàn)用戶審美疲勞和參與度低的問題，美拍的直播時長限制在30分鐘內(nèi)。與此同時，在直播內(nèi)容上美拍也嘗試將直播和綜藝結(jié)合起來，邀請很多明星參與互動，吸引粉絲增加用戶黏性。

借用95后的追星心理，秒拍依托微博迅速崛起

秒拍是在2014年下半年伴隨著冰桶挑戰(zhàn)火爆起來的，通過借助冰桶挑戰(zhàn)，吸引了幾乎大半個娛樂圈的明顯大V都通過秒拍發(fā)布視頻，也由此吸引了95后追星一族年輕用戶，成為了人人皆知的短視頻社交平臺。此后，一下科技推出的小咖秀也在一夜之間爆紅，利用95后的獵奇心理，讓用戶體驗當電影明星的快感，硬是掀起了一陣全民狂歡的模仿秀，這些借勢炒作的行為為秒拍迅速贏得了大量的新用戶。

當然，秒拍的成功還是離不開微博，通過依附微博這個巨大的社交平臺，秒拍的短視頻能夠借助微博進行快速的傳播。隨著越來越多的明星和用戶使用微博短視頻，也就是秒拍進行視頻拍攝錄制，秒拍很快就在微博上傳播開來，并受到了越來越多年輕用戶的喜愛。

與此同時，明星的投資入股也為秒拍吸引了更多的95后年輕用戶，李冰冰、黃曉明、任泉共同組建的StarVC，還有韓國盛產(chǎn)韓流巨星的YG娛樂公司，都成為了秒拍背后的投資方，這無形之中為秒拍做了廣告宣傳。

而秒拍本身的視頻壓縮技術(shù)等也達到了非常成熟的水平，能夠在保持高清晰度的基礎(chǔ)上將視頻大小壓縮至最小，實現(xiàn)快速上傳、節(jié)省流量，同時通過給視頻添加特效、水印、音樂和聲音的特殊處理等，可以自助拍攝10秒到60秒的短視頻，也可以將3至6張照片組成10秒的短視頻，成功地抓住了95后年輕用戶愛自我表現(xiàn)的特性。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)，得95后者得天下

互聯(lián)網(wǎng)作為加速和推動力，使放大效應(yīng)巨變。前些年文化娛樂產(chǎn)業(yè)的消費主力群是75后、80后，到這今年開始變成了90后、00后，更準確的說是95后為代表的新新網(wǎng)生力量。16年里，Papi醬、暴走漫畫、同道大叔、《火星情報局》，從網(wǎng)紅經(jīng)濟、IP 到網(wǎng)生內(nèi)容，多數(shù)爆款都是圍繞年輕人的需求和娛樂口味來進行打造。

而今，優(yōu)酷已經(jīng)看到了這個風暴中心，在2016年末將品牌向年輕化轉(zhuǎn)型和升級，希望能夠在視頻平臺戰(zhàn)中保有頭部競爭力。這群人的娛樂方式和消費行為在資本市場中也備受關(guān)注，李開復(fù)在16年年底講創(chuàng)新工場下一步的投資關(guān)注方向，在文娛領(lǐng)域?qū)?5、00后喜愛的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇以及二次元類項目。95后帶動當前互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)的風口已經(jīng)是必然趨勢。

tataUFO、美拍、秒拍的成功就是他們準確抓住了95后用戶的一些特性，并推出了滿足他們需求的產(chǎn)品，從而成為了他們的聚集地，也由此成為了用戶活躍度相當高的娛樂社交平臺。在娛樂至上的時代，互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)帶動娛樂產(chǎn)業(yè)高歌猛進，對于互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)從業(yè)者來說，持續(xù)高漲的大眾需求也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

95后用戶的獨特性決定了互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)只有在充分挖掘了這個群體的特點后才能打造出吸引他們的產(chǎn)品、IP。一方面，95后愛吐槽、愛惡搞、愛特立獨行，那么產(chǎn)品就不能一成不變，關(guān)注時下熱點，及時將娛樂圈的熱點信息融入產(chǎn)品，將95后喜歡的網(wǎng)絡(luò)流行語加入產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更接近95后的生活。在任何一個細分領(lǐng)域，只要抓住了95后的特點，就像tataUFO在社交領(lǐng)域關(guān)注大學生多元的娛樂興趣打造健康交友環(huán)境，秒拍、美拍在短視頻領(lǐng)域為用戶各種提供各種精美有趣的短視頻制作功能，就能和用戶打成一片，獲得長足的發(fā)展。

另一方面，95后是非常愿意秀出自我的群體，很多95后都夢想當明星、當網(wǎng)紅，那么只要你的產(chǎn)品能夠順應(yīng)他們的這個需求，把用戶變被動為主動，給用戶話語權(quán)，給用戶增加更多有個性的東西，他們就會自發(fā)地生產(chǎn)內(nèi)容，并且主動傳播，很快地在社交群里流傳開來。像美拍、tataUFO這樣的應(yīng)用讓用戶充分參與創(chuàng)造內(nèi)容，在社區(qū)里展示個性、釋放創(chuàng)造力，源源不斷的UGC讓產(chǎn)品擁有了更強的生命力，也是他們能夠獲得成功的重要秘訣所在。

具有萬億市場規(guī)模的文化娛樂產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮，將是未來互聯(lián)網(wǎng)巨頭們集中競爭的一個重要領(lǐng)域。而95后群體正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品爭相搶奪的對象，誰能真正深入95后群體，抓住年輕人的需求，打造互動性、參與性強的內(nèi)容，賦能用戶，才能真正贏得95后們的支持，并成為文娛產(chǎn)業(yè)的大贏家。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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