90后成百度副總裁，只因百度的用人觀前衛(wèi)？

今天，百度高級副總裁向海龍宣布收購營銷專家李靖創(chuàng)辦的受教公司，李靖將以副總裁的身份加入百度，直接向向海龍匯報。根據(jù)李靖在其公眾賬號“李叫獸”公布的信息看，這一收購金額估值接近1億，1億元級的收購，對于BAT來說不算是什么大事兒，但因為這個事情發(fā)生在90后身上，一時之間掀起了討論熱潮。而對于此事，業(yè)界多有“不服”之聲。

單看業(yè)務收購邏輯合理

李靖的知名度在營銷圈算比較高，跟Papi醬等網(wǎng)紅不同，其在大眾用戶中并沒有什么知名度，因為其運營的“李叫獸”主要是傳播營銷方法論，就是教營銷人士怎么去做營銷的。每周推送一篇關于營銷方法論的文章，積累了數(shù)十萬營銷業(yè)內群體，尤其是關注互聯(lián)網(wǎng)營銷的群體。除了微信之外，在36kr、虎嗅、知乎等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士聚集的平臺都開設有專欄，散播其營銷方法論和積累影響力。今年上半年，有一篇名為《月薪三千與三萬文案的區(qū)別》文章刷爆營銷市場人士的朋友圈，你很可能看過，此文就出自“李叫獸”之手。

2015年7月，李靖成立“北京受教信息科技有限公司”，將營銷方法論包裝成產品提供給營銷界人士，除此之外，李靖還參與了南孚糖果電池等case的文案策劃。不過其最為熟知的成就還是“李叫獸”這個自媒體品牌，其將學術性的理論結合自己的理解和實踐，轉化為更適合移動用戶閱讀的內容。

百度招募其團隊主要是希望能夠將百度的大數(shù)據(jù)、營銷和智能技術等資源，與李靖的營銷方法論結合起來開展創(chuàng)意營銷——作為最大的中文搜索公司，百度是中國最大的營銷廣告平臺之一，每年的廣告收入規(guī)模僅次于阿里巴巴，高于CCTV。在人工智能時代，具有智慧的科學家或者專家，與大公司擁有的大數(shù)據(jù)和機器、算法結合起來，也是必然的趨勢，如果沒有前者，單靠工程師是不夠的，個性化資訊平臺紛紛招募總編輯，百度招募營銷專家，從業(yè)務邏輯上說得過去。

具有爭議的副總裁任命

不過，百度收購李靖團隊，卻遭到各種議論。如果說百度以同樣的價格收購一個普通的營銷工具團隊，相信不會引發(fā)如此大的關注，在通貨膨脹和收購頻繁的今天，對于BAT來說，億元以下的收購不算什么大事兒。而“李叫獸”團隊被收購之所以充滿爭議，在我看來主要原因還是因為他同時被任命為副總裁，而這讓人們難以理解。

一是李靖太嫩了。91年生人，今年才25歲，跟大學碩士畢業(yè)生同齡。這么年輕做起了副總裁，90后如何管理70、80后？還有，李靖為武漢大學本科生，獲得清華大學碩士保送資格，但這樣的教育背景在海歸云集的百度只能說普通，畢竟大公司都講論資排輩的，一個初出茅廬的“小孩”卻做了VP，自然會讓人難以理解。

二是李靖是學院派。有人說，李靖缺乏實戰(zhàn)經驗，營銷人都要有牛逼的案子證明自己，李叫獸沒有。而之前實戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)團隊被BAT收編創(chuàng)始人頂多會被安排個總監(jiān)，就連豌豆莢這么有名的團隊加入阿里最終創(chuàng)始人團隊還出局了，只有俞永福這樣的帶著超級大公司加入阿里巴巴才會獲得合伙人這樣的地位。李叫獸帶著成立一年多的公司加入百度賣了個把億不說，還做了VP走向人生巔峰，不服。

體現(xiàn)百度獨特的用人觀

在我看來，百度向年輕的李叫獸伸出橄欖枝，是完全可以理解的。如果說百度之前任命29歲的年輕副總裁是偶然，那么現(xiàn)在又任命一個25歲的年輕人做VP，就與百度用人觀有關系了。

第一，用年輕人服務和管理年輕人。

90、00后正在成為中國互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶群，微信白皮書剛剛公布的數(shù)據(jù)是，95后在微信占比已超過14%?；ヂ?lián)網(wǎng)公司希望用年輕人來服務年輕化用戶，邏輯是年輕人更加理解同齡人的需求，因此互聯(lián)網(wǎng)公司希望用年輕人來管理公司。比如馬云就提出“要讓70后全面管理公司”。不過，在阿里80后能做到中層管理就已不易，百度讓90后做副總裁確實算不拘一格，開了BAT甚至是上市公司的先河。

在任用年輕人上百度更激進，百度員工的平均年齡只有26歲，在去年百度停止社會招聘之后依然對校園招聘敞開懷抱，進一步讓員工年輕化。根據(jù)媒體報道，百度曾多次表達其“年輕人人才觀”：一定要給年輕人更多的機會，吸引更多優(yōu)秀的人才。

第二，能說的不一定能做，但也可能做好。

有人說，能說和能做是兩回事，李叫獸理論強，卻沒有實戰(zhàn)經驗。

不過，既然有方法論，百度如果又能給他足夠的空間和資源，說不定真能倒騰出什么新的東西呢？在大公司混跡多年的職業(yè)經理人可能反而會有思維定式或者大公司病，李叫獸這樣的年輕人，倒可以“初生牛犢不怕虎”，一張白紙可塑性反而更強一些。而且就算做理論，BAT也需要這樣的人才，寫了《大數(shù)據(jù)》一書的作者涂子沛加入阿里做副總裁，寫了《浪潮之顛》的吳軍加入過騰訊做副總裁，營銷領域很強“李叫獸”為什么不能加入百度做副總裁呢？“寫而優(yōu)則VP”，實屬正常。事實上，之前百度也空降了不少“學院派”人士，比如百度首席科學家吳恩達在百度就有不錯的施展。

第三，營銷專家的價值，可是碼字人中最高的之一。

相對于一般自媒體作者來說，營銷專家的價值從來都是相當高的。比如葉茂中，電視媒體時代就很紅的營銷專家，人家為200多家企業(yè)做整合營銷傳播策劃和品牌設計，拍攝了1000多支廣告片，打造了不少央視品牌，公司還建起了“葉茂中大樓”。今天的李叫獸，跟葉茂中、李光斗沒本質區(qū)別，只是人家是基于互聯(lián)網(wǎng)的，在實戰(zhàn)經驗還沒有那么多時就被收編了，而且資歷還不夠老，但誰沒有年輕過？葉茂中、李光斗不也是一步步走到今天的嘛，所以李叫獸加入百度的身份更多是營銷專家而不是普通自媒體。

可以看出，百度的人才觀，就是不看年齡，不看資歷，不看學歷，“只要認同百度文化、有能力勝任職位、愛學習，百度就是你最好的舞臺?！睆恼心祭罹笧閂P來看，百度是在身體力行。

李叫獸面臨的挑戰(zhàn)不小

“李叫獸”這個微信公眾賬號并沒有出售給百度，就是說，李靖還可以繼續(xù)做他的自媒體，之后如何在個人品牌打造與公司業(yè)務貢獻之間平衡，是個挑戰(zhàn)，這是任何公司收購個人屬性很強的團隊面臨的挑戰(zhàn)。但公司從來只能收購業(yè)務，然后留人，前者容易后者難。

李靖本人對百度還是挺期待的。其對媒體透露，在今年年初時，曾有多家互聯(lián)網(wǎng)公司向他發(fā)出邀請，希望他負責公司營銷具體的事務性工作，但都被李靖回絕，原因是不想被大公司的KPI限制住。而百度給出的條件是，“除了會有一些技術人員的加入，李靖的團隊仍然將獨立運作，并保留獨立的品牌?！本褪钦f，百度給的空間還是很大的。

還有，李靖去百度做VP，究竟是偏管理還是偏研究還未明確，如果是前者，對其挑戰(zhàn)還是很大的。做自媒體營銷專家、操盤創(chuàng)業(yè)公司，和去大公司管人理事，挑戰(zhàn)完全不同。

話說回來，年輕人是未來，這是大家都懂的道理，但不論是投資還是任用太嫩的年輕人，風險都有。幾年前國內某VC號稱只投年輕人，當時有一堆90后創(chuàng)業(yè)項目很受追捧，現(xiàn)在看來，成功的少、失敗的多，今年很少聽說VC還要專注于投資年輕人了。年輕人在大公司要證明自己很不容易，有句老話是這樣說的：姜還是老的辣，提前成功、跑贏時間的小鮮肉總是少數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)正在改變許多事情，包括游戲規(guī)則，如果一定要論資排輩那是傳統(tǒng)行業(yè)。年輕人創(chuàng)業(yè)成功的有，前段時間同道大叔賣了2個億，他不是90后，而是88年生人，也只比李叫獸只大了3歲，事實上，其他網(wǎng)紅也不算老，比如Papi醬不過87年，這是內容創(chuàng)業(yè)的好時代，更是年輕人的好時代，只要你足夠努力和聰明，并且運氣夠好，還是有望成為下一個李叫獸的。如果只是對人家不服，羨慕嫉妒恨，自己又不努力，那肯定沒戲，下一個李叫獸出來時只有不服的份。

百度億元招募李叫獸讓其擔任VP，在我看來，釋放的積極信號更多一些。百度的做法很前衛(wèi)，但讓年輕人“上位”來服務和管理年輕人，卻是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的趨勢。而且前幾天看到，90后現(xiàn)在結婚已經算是晚婚了，90后已經不是小孩，只要有能力做VP做總裁都無可厚非的。李叫獸能否在百度證明自己，還是拭目以待吧。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超

微信：羅超（luochaotmt）

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