文|李東樓
2016年即將逝去,按照慣例,又到了一年一度的東樓盤點(diǎn)時(shí)間。今年繼續(xù)結(jié)合2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展情況推出年度盤點(diǎn),并給出自己的觀察解讀。今天東樓先帶來了第二期盤點(diǎn)《2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十大熱點(diǎn)事件》
Top1:滴滴優(yōu)步宣布合并
【事件回顧】2016年8月1日,滴滴出行和優(yōu)步中國宣布合并。優(yōu)步全球持有滴滴5.89%的股權(quán),相當(dāng)于17.7%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益,優(yōu)步中國的其余中國股東將獲得合計(jì)2.3%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。同時(shí),滴滴出行創(chuàng)始人兼董事長程維將加入優(yōu)步全球董事會(huì),優(yōu)步創(chuàng)始人特拉維斯·卡蘭尼克也將加入滴滴出行董事會(huì)。
【東樓點(diǎn)評(píng)】滴滴與優(yōu)步的合并,標(biāo)志著持續(xù)三年的打車軟件燒錢大戰(zhàn)正式宣告結(jié)束。而這并不代表滴滴的勝利,實(shí)際上這一合并案的背后是政府在對(duì)待網(wǎng)約車態(tài)度的曖昧不明。就在合并之后不久,北京、上海、深圳等地公布了《網(wǎng)約車經(jīng)營服務(wù)管理辦法征求意見稿》,此舉直接導(dǎo)致網(wǎng)約車數(shù)量驟減,網(wǎng)約車的未來走勢(shì)依然不明。實(shí)際上,現(xiàn)在看來,這場燒錢大戰(zhàn)當(dāng)中,滴滴可能并不是最大的勝利,而最大受益者可能是支付寶和微信支付這兩大支付工具,借助著打車、外賣等高頻o2o軟件的普及,這兩大支付工具現(xiàn)在的普及率已經(jīng)相當(dāng)之高,用戶使用移動(dòng)支付工具支付線下訂單的比率也在與日俱增。
Top2:魏則西事件
【事件回顧】4月12日,年僅21歲的大學(xué)生魏則西,因身患滑膜肉瘤不幸去世。據(jù)報(bào)道,在過去兩年多的時(shí)間里,魏則西輾轉(zhuǎn)多家醫(yī)院,病情不見好轉(zhuǎn),后通過百度搜索找到北京某大醫(yī)院,在花光東湊西借的20多萬元后,仍無濟(jì)于事。離世前,魏則西曾在網(wǎng)上發(fā)文質(zhì)疑北京這家醫(yī)院及相關(guān)醫(yī)生存在欺騙行為,百度由此被推之風(fēng)口浪尖。
【東樓點(diǎn)評(píng)】這一事件不僅對(duì)百度的影響巨大,甚至造成了連鎖反應(yīng)。首先,在事件發(fā)生之后,百度通過整改下架了全部醫(yī)療廣告,這直接導(dǎo)致百度在第二季度盈利收入的減少;其次,這一事件對(duì)百度品牌的美譽(yù)度造成了實(shí)質(zhì)性的影響,由此帶來的隱形損失不可估量。最后,這個(gè)事件甚至還對(duì)整個(gè)搜索引擎行業(yè)都造成了深遠(yuǎn)的影響,留給我們對(duì)于商業(yè)和道德永恒的思考。
Top3:papi醬獲1200萬元融資
【事件回顧】2016年3月19日,網(wǎng)紅papi醬被曝獲得由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本等首輪1200萬元融資。papi醬是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生,于2015年10月開始在美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)上傳原創(chuàng)短視頻,目前其微博粉絲量已經(jīng)超過2000萬,網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)其為“2016年第一網(wǎng)紅”。
【東樓點(diǎn)評(píng)】papi醬獲得的1200萬融資雖然不多,但卻堪稱是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)浪潮下的一個(gè)標(biāo)志性事件。在獲得融資之后,papi醬又聯(lián)合邏輯思維出演了一出價(jià)值2200萬的廣告拍賣大戲,一時(shí)間滿屏都在談?wù)損api醬,而其微博粉絲也由短期內(nèi)原來的數(shù)百萬暴漲至2000萬,一時(shí)間風(fēng)光無二,人氣爆棚。不過,papi醬并沒有走出網(wǎng)紅只能紅一陣的怪圈, papi醬人氣明顯降低,邏輯思維在完成對(duì)其品牌借勢(shì)之后,更是退出了投資,并稱對(duì)papi醬投資是最大的恥辱,其翻臉之快令人咋舌。真是一代新人換舊人,現(xiàn)在已經(jīng)輪到咪蒙刷屏。
Top4:神奇百貨關(guān)張,95后天才少女創(chuàng)業(yè)夭折
【事件回顧】10月18日消息,曾經(jīng)在輿論上轟動(dòng)一時(shí)的神奇百貨,近日公司網(wǎng)站已經(jīng)無法訪問,其天使投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)新谷CEO朱波也表示,早已不關(guān)注這家公司。神奇百貨和它帶來的95后創(chuàng)業(yè)“鬧劇”,可能都將迎來一個(gè)并不愉快的結(jié)尾。
【東樓點(diǎn)評(píng)】風(fēng)也許真的停了,2016年或許是創(chuàng)業(yè)時(shí)代的分水嶺,之前熱捧上天的90后甚至00后年輕創(chuàng)業(yè)明星們紛紛掉到地上,再次證明創(chuàng)業(yè)是一個(gè)成功率極低的行為藝術(shù),不是什么人都能隨隨便便成功。
過去幾年間,浩浩蕩蕩的年輕創(chuàng)業(yè)明星曇花一現(xiàn),其實(shí)是投資人急功近利和媒體追逐熱點(diǎn)的結(jié)果,實(shí)際上很多年輕創(chuàng)業(yè)者出發(fā)時(shí)可能并沒有那么浮夸,奈何被卷進(jìn)了創(chuàng)業(yè)造星的浪潮當(dāng)中,最終迷失了自我。其實(shí)很可惜。
很多年輕人還是把創(chuàng)業(yè)這件事還是看的太美好了,以為創(chuàng)業(yè)就是出任CEO,迎娶白富美,走上人生巔峰,現(xiàn)實(shí)卻是成為投資人和媒體集體消費(fèi)的對(duì)象,融資拿到錢時(shí)捧你上天,融資失敗遭遇挫折時(shí)恨不相識(shí)。這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界。
現(xiàn)在投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成本太高了,這已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的行業(yè),流量獲取成本的高,人力成本高,運(yùn)營管理成本更高,這不是20歲不到或者剛出頭的人能夠駕馭的,真有錢的話,去某個(gè)城市繁華地帶開個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品的小店也挺好的,天天現(xiàn)金流入流出,比空談估值靠譜。
Top5:支付寶“校園日記”事件
【事件回顧】支付寶上線“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子由于涉嫌色情營銷而引發(fā)網(wǎng)友巨大爭議,而后支付寶母公司螞蟻金服董事長彭蕾昨天發(fā)布內(nèi)部信予以回應(yīng),并關(guān)閉了上線僅兩天的“校園日記”“白領(lǐng)日記”等圈子。
【東樓點(diǎn)評(píng)】阿里做社交之心不死,這主要源于社交是當(dāng)前最重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,就當(dāng)前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)來看,社交是普及率最高且最占據(jù)用戶時(shí)間的,而支付寶這樣等支付工具在網(wǎng)民覆蓋率方面要遠(yuǎn)低于社交。而隨著微信支付依靠微信紅包的異軍突起,轉(zhuǎn)化大量的支付寶用戶,這使得支付寶做社交迫在眉睫,因此盡管此次推出“校園日記”圈子引發(fā)巨大爭議,但阿里做社交將義無反顧,大有撞了南墻也不回頭之勢(shì)。
Top6:蘑菇街、美麗說、淘世界合并
【事件回顧】美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并,兩家公司不僅是國內(nèi)創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網(wǎng)站,而且都是以淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站起家。6月15日,美麗說、蘑菇街、淘世界三個(gè)原先的獨(dú)立品牌,正式對(duì)外宣布成立新的“美麗聯(lián)合集團(tuán)”,新集團(tuán)CEO由原蘑菇街創(chuàng)始人陳琪出任。
【東樓點(diǎn)評(píng)】這一并購事件盡管并沒有滴滴和uber以及美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)這兩大合并事件那么爆炸,但是這家專注女性用戶的電商導(dǎo)購平臺(tái)的合作還是讓行業(yè)有所震動(dòng)的。中國互聯(lián)網(wǎng)在2015年和2016年這兩年間迎來了洶涌的合并潮,這證明國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為是成熟行業(yè),資源大量向巨頭集中,行業(yè)格局已經(jīng)形成,資本市場越來越占據(jù)主動(dòng)。
Top7: 京東95億元收購1號(hào)店
【事件回顧】2016年6月21日凌晨,京東宣布和沃爾瑪達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹,雙方的合作協(xié)議將涉及廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,并覆蓋線上線下零售市場。據(jù)合作的內(nèi)容顯示,京東將獲得“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP以及沃爾瑪背后的全球采購鏈條,而沃爾瑪則依托京東進(jìn)行線上布局,而此次交易的“核心”1號(hào)店或許僅僅是雙方合作的由頭。
【東樓點(diǎn)評(píng)】京東將1號(hào)店收入囊中進(jìn)一步鞏固了其在電商行業(yè)的巨頭地位,繼續(xù)死磕阿里巴巴。至此,電商行業(yè)形成了雙龍戲珠的局面,其它綜合性零售電商平臺(tái)想要?jiǎng)訐u這兩大巨頭的行業(yè)地位已經(jīng)非常之難。另一方面,隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來,電商行業(yè)已經(jīng)在今年正式進(jìn)入了品質(zhì)時(shí)代,不再主打低價(jià),而是更加強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)和物流體驗(yàn),而京東也由此告別了燒錢時(shí)代,在最近一個(gè)季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中顯示實(shí)現(xiàn)了大幅盈利。
Top8:微信/支付寶先繼收費(fèi),移動(dòng)支付進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代
【事件回顧】先是在2016年3月1日起,微信方面發(fā)布公告對(duì)微信支付對(duì)累計(jì)超出1000元額度的提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi),按提現(xiàn)金額的0.1%收取手續(xù)費(fèi),每筆最少收0.1元。而后支付寶官方微博9月12日發(fā)布《關(guān)于支付寶部分服務(wù)規(guī)則調(diào)整的公告》,公告稱從2016年10月12日起,支付寶將對(duì)個(gè)人用戶超出免費(fèi)額度的提現(xiàn)收取一定比例的服務(wù)費(fèi),個(gè)人用戶每人累計(jì)享有兩萬元基礎(chǔ)免費(fèi)提現(xiàn)額度,超過額度后,按提現(xiàn)金額的0.1%收取服務(wù)費(fèi)。
【東樓點(diǎn)評(píng)】微信支付和支付寶的相繼收費(fèi),這意味著移動(dòng)支付已經(jīng)完成市場教育,用戶普及度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)之高用戶已經(jīng)形成使用移動(dòng)支付進(jìn)行線上和線下購物的習(xí)慣。而且,微信支付和支付寶通過各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生了足夠的粘性,不用擔(dān)心用戶收費(fèi)而流失。事實(shí)上,隨著移動(dòng)支付進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都正在陸續(xù)告別免費(fèi)時(shí)代。
Top9:外賣平臺(tái)集體陷輿論風(fēng)口
【事件回顧】8月15日,美團(tuán)、百度外賣、餓了么等多個(gè)外賣平臺(tái)陷入輿論漩渦?!睹襟w報(bào)道指出美團(tuán)餓了么為無證餐館提供競價(jià)排名,曾有多家無資質(zhì)商家借此買進(jìn)前五,而且用戶看到的外賣頁面并無推廣標(biāo)識(shí),未被告知排名靠前的不一定是優(yōu)質(zhì)餐廳。
【東樓點(diǎn)評(píng)】外賣平臺(tái)是這些年普及度最為廣泛的o2o平臺(tái),隨著這些年的征戰(zhàn)廝殺,目前平臺(tái)僅剩下百度外賣、美團(tuán)和餓了么這三家,而整個(gè)行業(yè)累計(jì)燒掉的融資合計(jì)至少在50億美金以上,而目前擺在外賣平臺(tái)目前面臨的最大問題就是如何盈利。顯然,之所以外賣平臺(tái)之所以會(huì)在今年8月陸續(xù)全部陷入輿論漩渦,正是因?yàn)槠湓谔剿饔J降倪^程中沒有把控好對(duì)于商家的審核所致。
而且,在一段時(shí)間內(nèi),外賣平臺(tái)上甚至還出現(xiàn)了很多山寨品牌商家的外賣店。而鑒于現(xiàn)在的市場環(huán)境,資本市場很可能已經(jīng)不會(huì)再向外賣平臺(tái)進(jìn)行輸血,這些平臺(tái)必須“自救”,目前只有兩條路走,一是找到盈利模式,二是上市融資。
Top10 :網(wǎng)貸新規(guī)出臺(tái)
【事件回顧】2016 年8月24日下午,銀監(jiān)會(huì)正式發(fā)布四部委聯(lián)合起草的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理暫行辦法》。明確規(guī)定了平臺(tái)要對(duì)客戶資金實(shí)行第三方存管,對(duì)客戶資金進(jìn)行管理和監(jiān)督,資金存管機(jī)構(gòu)與網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)應(yīng)明確約定的各方界限。
【東樓點(diǎn)評(píng)】這個(gè)新規(guī)的出臺(tái)直接對(duì)此前火爆兩年的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)之前的野蠻發(fā)展起到了剎車作用,在這個(gè)新規(guī)出臺(tái)之后,互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)有的轉(zhuǎn)型,有的低調(diào)收聲,有的則直接關(guān)門大吉,行業(yè)直接進(jìn)入了淘汰期,這使得行業(yè)向更加健康良性的方向發(fā)展,而一些新規(guī)出臺(tái)之前得以發(fā)展壯大的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)紛紛開始探索金融科技方向,期待通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)能夠突破現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)困境。
李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào):瑞萊觀點(diǎn)
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