淘寶村未來發(fā)展展望：產業(yè)升級、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化

以下內容節(jié)選自《中國淘寶村研究報告（2016）》——

1、重要發(fā)展方向：產業(yè)升級、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化過去十年，淘寶村走過萌芽、成長、快速擴散、集群化發(fā)展等多個階段。展望下一個十年，淘寶村的產業(yè)升級、數(shù)據(jù)化和生態(tài)化，是值得關注的重要方向。產業(yè)升級，指的是淘寶村特色產業(yè)的各個環(huán)節(jié)與電商全面融合，產業(yè)升級發(fā)展，電商服務體系相對完善。數(shù)據(jù)化，指的是在設計、制造、營銷、銷售、物流、金融等各環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)作為新的生產要素廣泛應用，顯著提升效率，促動創(chuàng)新。生態(tài)化，指的是網(wǎng)商、服務商、政府、協(xié)會、高校等深度參與，在當?shù)匦纬伞拔锓N豐富、關系多樣、協(xié)同進化”的電商生態(tài)系統(tǒng)，共同推動電商發(fā)展。展望未來，淘寶村發(fā)展有三大動力，即“草根創(chuàng)業(yè)+平臺賦能+政府支持”，協(xié)同作用，共同推動。草根創(chuàng)業(yè)者，將始終是淘寶村發(fā)展的第一主體，他們的創(chuàng)造力和開拓精神，是淘寶村最寶貴的財富。電商平臺及其集成的服務體系，將從交易、營銷、物流、金融、數(shù)據(jù)等維度，全方位為草根創(chuàng)業(yè)者賦能，并且?guī)椭麄兣c巨大的市場建立緊密聯(lián)系。旺盛的市場需求，是淘寶村持續(xù)發(fā)展的活力源泉。政府在基礎設施、公共服務、環(huán)境營造等方面給予大力支持，是淘寶村突破瓶頸、更好更快發(fā)展的關鍵。2、消費升級將為淘寶村拓展市場空間近兩年，中國經(jīng)濟正在發(fā)生深刻轉變，從出口和投資驅動，轉向消費驅動。2015年，全國最終消費支出對國內生產總值增長的貢獻率達66.4%，比上年提高15.4個百分點。網(wǎng)絡零售額達38773億元，比上年增長33.3% [1] ，同比增速是社會消費品零售額的3倍。消費驅動經(jīng)濟的勢頭初步顯現(xiàn)，網(wǎng)購消費是消費增長的重要引擎。進一步分析可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購消費不僅規(guī)?？焖僭鲩L，而且消費結構發(fā)生新的變化，反映出消費升級的重要方向，如綠色消費、健康消費、智能消費、休閑消費、文化消費，等等。比如，阿里研究院研究發(fā)現(xiàn)，符合綠色消費者特征的在線人群達到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍。又如，在2016年“雙十一”購物狂歡節(jié)，科沃斯家用機器人銷售額達4.11億元，位居生活電器銷售榜第一。在順應消費升級的方向上，淘寶村的部分商品已有一定基礎，如跑步機、盆景、民宿、牡丹畫等。未來值得探索的方向有：從B2C轉向C2B，根據(jù)需求定制；農產品與鄉(xiāng)村旅游相結合；挖掘本地特色文化商品；出口海外市場，等等。消費升級將為淘寶村提供新的市場空間。相應地，網(wǎng)商們緊跟消費需求變化，提升品質、豐富品類、創(chuàng)新產品，有助于淘寶村破解同質化、低水平競爭難題。3、淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡將成為部分地區(qū)經(jīng)濟新引擎過去幾年，我們觀察到“淘寶村——淘寶鎮(zhèn)——淘寶村集群”這樣的發(fā)展脈絡，這不僅反映淘寶村數(shù)量增長，也反映淘寶村促成本地產業(yè)轉型，反映電子商務與本地經(jīng)濟深度融合。在義烏、睢寧、曹縣、普寧、晉江等地，數(shù)十個淘寶村已與本地產業(yè)建立緊密而多樣的聯(lián)系，成為本地經(jīng)濟的重要組成，甚至成為新的區(qū)域名片。伴隨淘寶村增長、擴散以及與本地經(jīng)濟深入融合，淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡將成為部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡由本地網(wǎng)商、服務商、供應商、政府、協(xié)會，以及電商平臺、高校、智庫等主體構成。具有“根植本地、開放共享、協(xié)同創(chuàng)新、持續(xù)進化”重要特征。根植本地，即與本地經(jīng)濟、社會、文化緊密聯(lián)系；開放共享，即與外界聯(lián)系多樣，共享信息、知識、資金、人才等；協(xié)同創(chuàng)新，即多元主體交流分享、相互促進、共同創(chuàng)新；持續(xù)進化，即通過競爭、合作、選擇等機制，優(yōu)勝劣汰，進化升級。展望未來，淘寶村創(chuàng)新網(wǎng)絡將超越產業(yè)邊界、跨越地域界限，通過多元主體之間正式或非正式的互動，促成信息、資金、人才、數(shù)據(jù)等自由流動,促成多樣的合作與創(chuàng)新，最終為本地經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。4、淘寶村經(jīng)驗可為其他發(fā)展中國家提供借鑒中國淘寶村發(fā)展的經(jīng)驗可以為亞洲、南美洲、非洲等地發(fā)展中國家和地區(qū)提供借鑒，為實現(xiàn)聯(lián)合國千年發(fā)展目標、推進2015年后發(fā)展議程、建構“網(wǎng)絡空間命運共同體”作出貢獻。據(jù)世界銀行研究，“勞動力市場更加趨于兩極化，不平等加劇” [2]。淘寶村植根于地方經(jīng)濟，利用全球信息化帶來的契機，明顯提升鄉(xiāng)村人力資源，改善鄉(xiāng)村與城市市場的連通性，并促進非農經(jīng)濟活動，為發(fā)展中國家利用互聯(lián)網(wǎng)技術改善鄉(xiāng)村人力資源結構、促進創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造就業(yè)、提升公共服務帶來啟發(fā)，最終有利于消除貧困，實現(xiàn)共同富裕。相關的國際交流與合作已經(jīng)開始。比如，2016年10月，世界銀行與阿里巴巴簽約，將合作研究以淘寶村為典型的農村電商如何減少貧困、促進共同富裕。2016年12月，在澳大利亞悉尼召開的“2016年數(shù)字化賦能大會”上，與會學者對淘寶村的發(fā)展產生濃厚興趣，他們深入交流了淘寶村典型案例與成功經(jīng)驗。2017年1月，《中國淘寶村》英文版在印度新德里書展上發(fā)布，可幫助更多國家和地區(qū)了解淘寶村的發(fā)展和經(jīng)驗。[1] 國家統(tǒng)計局，2015年國民經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有好，http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201601/t20160119_1306083.html[2] 世界銀行，《2016年世界發(fā)展報告：數(shù)字紅利》，http://documents.worldbank.org/curated/en/950951467993193548/pdf/102724-WDR-WDR2016Overview-CHINESE-WebResBox-394840B-OUO-9.pdf下載 《中國淘寶村研究報告（2016）》，請點擊這里。

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