景區(qū)規(guī)劃，需要在失敗中尋找創(chuàng)新路徑

之前，我寫了一篇文章《旅游規(guī)劃的IP新境界》，這篇文章批判了旅游規(guī)劃不落地的現(xiàn)實狀況。但是，反過來再認認真真思考，我覺得，那些旅游規(guī)劃公司和旅游規(guī)劃人仍舊是一筆寶貴的財富，雖然，他們的規(guī)劃大部分不落地，但是，他們用自己的失敗積累起了豐富的經(jīng)驗。在未來的旅游規(guī)劃創(chuàng)新過程中，那些做了很多不落地項目的規(guī)劃公司和規(guī)劃師仍舊是規(guī)劃創(chuàng)新的主力軍。

一、傳統(tǒng)的規(guī)劃技術(shù)仍舊是創(chuàng)新的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃技術(shù)雖然有很多值得詬病的地方，但是，畢竟這些技術(shù)是經(jīng)過千錘百煉的。在未來的旅游規(guī)劃創(chuàng)新中，那些根本不理解傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)的人是沒有資格談創(chuàng)新的。你要顛覆某個領(lǐng)域的專業(yè)認知，首先需要掌握它的精髓，否則，面對一個完全陌生的領(lǐng)域，是沒有資格去談顛覆的。

況且，往往造成規(guī)劃項目不落地的原因，并不是規(guī)劃技術(shù)本身的問題。而是多方面原因造成的。比如，規(guī)劃師本身是剛剛開始學(xué)習(xí)規(guī)劃的人，對技術(shù)的了解不夠透徹。比如，規(guī)劃的周期非常短。再比如，規(guī)劃被工具化，而本身不是目的，只是借著規(guī)劃去拿錢拿地。所以，從這個層面來說，規(guī)劃技術(shù)并不是造成項目無法落地的原因。

規(guī)劃創(chuàng)新無論怎樣，都必須以熟練掌握傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)為前提，在這個意義上，那些傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃師和旅游規(guī)劃公司一定是未來旅游規(guī)劃創(chuàng)新的主力軍。任何人和任何機構(gòu)都很難取代他們在規(guī)劃領(lǐng)域的專業(yè)地位。

二、傳統(tǒng)規(guī)劃技術(shù)的創(chuàng)新仍舊要建立在失敗項目的基礎(chǔ)上

業(yè)界有很多所謂的專業(yè)人士喜歡用驕傲的口氣說一句話，“你們規(guī)劃公司有什么了不起，做了那么多失敗案例，真是讓人不齒?！泵鎸@樣的語言，我往往這樣回答，“規(guī)劃公司雖然做了很多失敗的案例，但是，他們的失敗也有幾千次了。而你這個所謂的專業(yè)人士，連一次失敗都沒有?！彼?，不要嘲笑失敗的人，至少他失敗了那么多次，積累了豐富的經(jīng)驗。

旅游規(guī)劃的失敗項目堆積如山，但是，我們相信，每一個失敗的項目背后，都有著成功的希望。以我自己親身經(jīng)歷過的一個規(guī)劃為例，這個規(guī)劃是一個農(nóng)業(yè)休閑公園的規(guī)劃。在做總體規(guī)劃的時候，我們注入了很多新鮮的理念，根據(jù)詳細的消費者調(diào)研數(shù)據(jù)為農(nóng)業(yè)休閑公園設(shè)計了很多符合現(xiàn)代人需求的項目，并通過對當?shù)匚幕奶釤?，為項目找到了文化表現(xiàn)的主題。后來，因為當?shù)刭Y金跟不上，整個總體規(guī)劃沒有能夠?qū)崿F(xiàn)完全落地。但是，這并不意味著我們做的總體規(guī)劃沒有價值，因為在之后的詳細規(guī)劃中，還是有很多地方體現(xiàn)了我們提出的解決方案。如果沒有我們所做的總體規(guī)劃，之后的詳細規(guī)劃也不可能交出一份完美的成績，從失敗到成功是一個環(huán)環(huán)相扣的過程。所以，我并不認為所有的失敗都是恥辱的，在某種意義上，某些階段性的失敗也是一種榮耀，因為正是階段性的失敗造就了最后的成功。

三、旅游規(guī)劃師的團隊成長需要一個逐步成熟的過程

旅游界里騙子多，喜歡吹牛的人也多。從我自己的觀察來看，旅游界里比較務(wù)實、比較愛鉆研的團隊還是規(guī)劃團隊。雖然自己做了很多沒有落地的項目。但是畢竟也有很多落地的項目。我覺得，一個規(guī)劃師如果做了十個項目，有一個完全徹底地落地了，那么，這個規(guī)劃師就是非常好的規(guī)劃師了。

旅游規(guī)劃是一門多學(xué)科的專業(yè)技術(shù)，需要規(guī)劃師具備非常多元的知識結(jié)構(gòu)。一個規(guī)劃項目涉及到投資學(xué)、地理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、歷史學(xué)、民俗學(xué)、營銷學(xué)、設(shè)計學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等各方面的知識，而且對每一門學(xué)科都不能只是淺嘗輒止，而是要深入了解。可見，做一名好的規(guī)劃師有多么難。或許，這也是很多規(guī)劃不能落地的原因之一，因為大多數(shù)規(guī)劃師雖然有了五六年規(guī)劃經(jīng)驗，但是仍舊離一名好規(guī)劃師的標準還很遠。

中國的旅游規(guī)劃剛剛走過一段從稚嫩到成熟的粗放成長道路，相信在經(jīng)過數(shù)年的精細化歷練，一定會成長出一批非常好的年輕規(guī)劃師，那個時候，中國旅游規(guī)劃的落地率和成功率會大大增加。

綜合以上三點來看，旅游規(guī)劃的創(chuàng)新無論是在技術(shù)上，還是在人才上都需要傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃公司來做創(chuàng)新主力軍，也就是說傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃公司需要自己革自己的命。所以，旅游規(guī)劃創(chuàng)新，歸根結(jié)底，還是要從規(guī)劃公司內(nèi)部來尋找變革的動力。

本文作者：執(zhí)惠高級分析師_張棟平（WeChat：yishu654321）

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