Kindle之外，掌閱會成為另一個選擇嗎？

5月9日，手機閱讀品牌掌閱正式發(fā)布了其第二代電紙書產品iReader Plus。該產品將于5月11日在掌閱App、京東、天貓iReader旗艦店、一號店同步上市。

相比一代，新產品有了哪些提升？

2015年8月6日，掌閱推出了其第一款硬件閱讀設備iReader電紙書，這給當時的電紙書市場注入了一股清流，憑借強大的內容資源優(yōu)勢，掌閱很快占據了一定的市場份額，這也為其二代產品的發(fā)布打下了堅實的基礎。

而此次推出的第二代產品，相比第一代產品，不僅僅只是性能上的提升，還有很多以往電紙書閱讀器從未有過的創(chuàng)新設計。有個比較有意思的例子，就是電紙書閱讀尺寸的大小，因為成本因素和固有的觀念，絕多大數閱讀器都是6吋，而事實上6.8吋才是最舒服的閱讀尺寸。

相比第一代產品，新產品最大的改觀則是顯得更為輕薄，機身比第一代薄14%，重量卻比上一代輕40克。續(xù)航時間方面，新產品的電池容量也從1500mAh提升到1600mAh，使得待機時長大大增加。此外iReader Plus還取消了耳機接口和Hone按鍵，只留下開關按鈕和背光燈控制按鈕，而這也很好的符合了當下移動設備的設計趨勢。而伴隨著當下「聽書」越來越流行，iReader Plus還增加了藍牙模塊，使得用戶可以連接藍牙音箱聽書。

其實對電紙書產品來說，硬件只是入口，關鍵還是要內容跟得上。隨著用戶對內容需求愈發(fā)的多樣化。電子書制作的日益精品化，越來越多新書附帶了大量的圖片和表格，還有豐富的圖文混排，掌閱新一代產品很自然的也考慮到了這個趨勢，存儲空間也從4GB增加到了8GB。軟件方面，iReader系列產品則可通過iReader Cloud云同步技術，使用戶可在多個平臺上同步閱讀，同時產品支持詞典、漫畫、PDF等格式，而這也讓在圖書資源方面，掌閱目前擁有圖書、雜志、漫畫等類別數字版權有了用武之地。

劍指Kindle，掌閱會成另一個選擇嗎？

談到電紙書市場，一個繞不開的問題「我為什么不去買Kindle？」。Kindle憑借其獨特的定位和亞馬遜強大的電商渠道，目前是電紙書市場當之無愧的領頭羊，對掌閱來說這也是其占領市場的最大障礙。

在面對國際品牌競爭時，人們有一個固有的印象：「國產品牌會通過性價比優(yōu)勢形成競爭力」，手機是這樣，可穿戴設備也是這樣。不過掌閱看上去卻并不想走上這條路。事實上iReader Plus的售價為999元，還送100元閱餅，和 Kindle Paperwhite 3 的價格非常接近，這個價格甚至還比上代產品貴了 100 元。

掌閱這個思路我倒是挺贊同的，很多時候如果一款產品的核心競爭力是價格優(yōu)勢的話，那么這款產品其實就是沒有優(yōu)勢。掌閱敢于賣出這個價格自然有著其底氣所在。我們知道Kindle始終堅持「硬件薄利多銷，依靠內容的持續(xù)消費獲得盈利」的戰(zhàn)略，這讓這款產品在入華半年后就實現(xiàn)了盈利。但不管是低端的Kindle、中端的Kindle Paperwhite還是高端的Kindle Voyage，看上去都不是完美無缺的產品。

Kindle采取全局刷新技術，每次文字刷新時都會有全屏閃爍，連貫的閱讀容易被黑白閃爍打斷；Kindle的注冊購買十分繁瑣，需要在終端以及PC端先后進行操作，第一次使用的人沒有20分鐘可能還買不了書；Kindle支持的文件格式有限，上傳資料復雜，閱讀體驗差；大量社科經典圖書，比如商務印書館的世界名著系列大都難以找到Kindle版........種種不太友善的特點，甚至讓很多喜歡Kindle產品本身的人，購買產品之后，都選擇去刷其它系統(tǒng)。

水土不服顯然是Kindle的一大致命傷，這讓這款產品雖然口碑不錯，但仍然逃脫不了小眾的定位窘境。而眼下為了應對市場既有的挑戰(zhàn)以及增長的壓力，Kindle則選擇不斷升級硬件，強化硬件價值，這也讓這款產品的價格不斷上漲。

在虎嗅上近期發(fā)表的《亞馬遜的Kindle為什么越賣越貴？》一文中，則透露了對這款產品未來的隱憂：「遺憾的是，如同智能手機的升級已經無法給人制造意外感一樣，kindle最初以電子墨水屏代替液晶屏的技術驚喜已經過去，此后推出的歷次迭代產品，雖然歷經觸摸屏、重力感、非對稱設計應等外觀到內存、分辨率的升級，包括Kindle oasis，都沒能給用戶創(chuàng)造革命性的迭代感受。而這種強化硬件價值的做法，似乎與當下國內火熱的“硬件免費－服務收費”背道而馳，顯得格格不入」。

「更符合國人的閱讀習慣」，這或許是掌閱敢于和Kindle一較高下的底氣所在。事實上，歐美市場很多小說讀物往往設置成小開本，口袋書，但在國內，大開本才更加流行。但因為Kindle的標桿作用，后入者鮮有敢于挑戰(zhàn)Kindle屏幕尺寸的，而6.8寸則是掌閱向市場作出的不妥協(xié)回應。

實際上在Kindle之前，國內有一眾的電紙書品牌，但后來絕大多數都折戟沉沙了。失敗原因則在于，電子書閱讀器硬件的利潤空間狹小、圖書版權費用昂貴，在很多大廠商內部，電子閱讀器業(yè)務逐漸被邊緣化甚至放棄。除此之外，國產電子書閱覽器最大硬傷就是內容，國內廠商依然堅持“終端為王”的戰(zhàn)略構想，并沒有像Kindle一樣，在電子書閱讀器整條產業(yè)鏈形成「終端+內容」的完美結合。

根據發(fā)布會上掌閱公布的數據顯示，截止去年年底掌閱的累計用戶已突破5.5億，同比上漲13%，掌閱的日活也達到歷史新高，突破1700萬，同比上漲12%，月活達到8000萬，同比上漲14%。其實掌閱的核心仍然還是內容，現(xiàn)在掌閱的圖書分類已經擁有了40種，累計圖書已經達到了50萬冊，還有300多種雜志和5000多種漫畫，是世界上目前最大的數字圖書館，沒有之一。

我們知道移動閱讀是一個以內容取勝的市場，除了和出版社簽訂的電子書版權合作之外，平臺的原創(chuàng)內容也非常關鍵。自從2015年4月掌閱文學宣布成立之后，到今年的4月份，已經結束了培育期，進入發(fā)展的快車道，整個平臺涌現(xiàn)出了大量優(yōu)質的原創(chuàng)內容，這也是Kindle沒辦法復制的地方。

當然，現(xiàn)在談掌閱會完全取代Kindle還為時尚早，但相似的情境我們卻早已經在小米、華為身上看到，在智能手機市場的競爭，他們所依仗的早已并非只是價格，而是更加符合中國人習慣的生態(tài)。

其實，我們使用電紙書最關鍵的原因還是在于移動設備帶來的便利性，這種便利不僅僅是隨身攜帶的便利，還有內容上便利，只有擁有強大的版權內容才能讓用戶想看書，就能找到書。從這個角度來看，有著更多海量內容資源的iReader Plus或許會是一個不錯的選擇。

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