從假洋河酒事件看電商監(jiān)督制度缺失

最近一瓶10元廉價酒變成400元洋河天之藍(lán)事件，因各大主流新聞報道而被坊間熱議。事件中，檢察院人員發(fā)現(xiàn)整個事件中，物流環(huán)節(jié)存在巨大漏洞，長期利用物流冒以配件、家電之名將大量假酒發(fā)向全國的行為背后，是拆包檢查的自律公約的失效。

同樣的行為，也發(fā)生在如今野蠻生長的微商、電商中。由于在具體的運(yùn)營環(huán)節(jié)相應(yīng)監(jiān)管體制的匱乏，大量涌入電商市場的假貨通過這個巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)向全國兜售。雖也有自律公約，但單純依靠自律形成可靠監(jiān)督的行為卻在屢次假酒假貨事件中被暴露出問題。

問題一：國內(nèi)多數(shù)電商沒有獨(dú)立商檢部門

電商平臺絕對是一個魚龍混雜的聚合性地點(diǎn)，在給大眾生活帶來巨大便利的同時，也因?yàn)榍?、銷售方式等成為假貨最佳的集散地。在電商剛剛起步的那些年，假貨始終是盤旋在電商頭頂揮之不去的烏云。即使到現(xiàn)在，仍然是電商的心腹之患。比如在2015年11月號《福布斯》雜志封面上，馬云時隔十五年再次露臉。《福布斯》封面以“不可阻擋”為題，同時副標(biāo)題卻是“他的建立在假貨上的2000億帝國”。

對于電商平臺上的假貨，馬云也只能無奈地稱“阿里巴巴也是假貨的受害者。”而在具體打假方面，電商平臺一直沒有有效的手段，甚至很多電商都沒有獨(dú)立的商檢部門。作為國內(nèi)最大的電商平臺，直到2015年12月上旬，阿里巴巴才宣布首次組建平臺治理部，負(fù)責(zé)電商平臺打假等管理事宜。阿里尚且如此，其他的電商平臺在打假、商檢方面的建設(shè)就可想而知了。

更重要的是，電商平臺對假貨的態(tài)度一直曖昧不清。雖然假貨帶來了多種問題，但卻在某種程度上也變相促進(jìn)著電商平臺的發(fā)展，為電商平臺帶去利益。而且打假需要投入的人力、資金成本太高，在殘酷的市場競爭之下，電商平臺也不愿意將有限的資金投入到打假中去。面對假貨，電商平臺往往是抱著睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。只有被拆穿后，才采取亡羊補(bǔ)牢的彌補(bǔ)行手段。其實(shí)，看似誠懇的道歉，只是電商平臺自己事先不作為種下的惡果而已。

問題二：先漲后降、空買空賣信用監(jiān)督缺失

除了假貨問題以外，電商平臺在價格上玩的把戲也層出不窮。其中，最被消費(fèi)者痛恨的當(dāng)屬先漲后降，甚至已經(jīng)成為電商平臺的“潛規(guī)則”。而將這一舉動玩的最頻繁的時候，當(dāng)屬雙十一、六一八等所謂的電商大促時段。

比如某電商平臺的某品牌洗發(fā)液雙十一前是60多塊錢，雙十一當(dāng)天則把價格提到90多。再進(jìn)行所謂的多種優(yōu)惠活動，降價之后與平時價格相差無幾。這樣的例子不勝枚舉，已經(jīng)司空見慣。甚至為了減少消費(fèi)者的比價，電商平臺還出了狠招。淘寶此前就把一家比價插件公司告到法院，稱其構(gòu)成不正當(dāng)競爭。給出的理由是被告劫持了原本淘寶享有的巨額流量，給原告造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失

在價格層面，電商平臺并沒有相對應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，或者說即使有，威懾力也很弱。早在2014年，工商總局就約談了阿里巴巴、京東等10家大型電商，要求全面梳理近期網(wǎng)絡(luò)商品價格，防范電商用“先漲價后降價”方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷。2015年11月，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局公開發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)零售價格行為的提醒書》，明確表示要“禁止虛構(gòu)原價、虛假優(yōu)惠折扣等違法行為”。但這樣不具備實(shí)際操作性的舉措，很顯然不足以應(yīng)對電商平臺先漲后降的行為。

此外，空買空賣、惡意刷單造成的信用問題也在電商平臺上屢見不鮮。暫且不提日常數(shù)日即刷成鉆石店鋪這樣事，單是雙十一大賣家空買空賣、惡意刷單的行為就觸目驚心。早在2013年雙十一，貓AK男裝旗艦店的銷售記錄中，由字母和星號組成的數(shù)個ID反復(fù)購買了該店3999元、9999元等價位的同一男裝幾十單。

空買空賣、惡意刷單雖然能夠在短期內(nèi)快速提升電商平臺上賣家的信用度，造成一個個銷量神話，但后續(xù)的退貨問題也更容易集中爆發(fā)。來自中國行業(yè)研究網(wǎng)的一份數(shù)據(jù)顯示，2.14年雙十一退貨率達(dá)25%，部分商家甚至高達(dá)40%。其中，全友家私天貓旗艦店近30日的退款率為34.94%，遠(yuǎn)比行業(yè)均值高出約30%。韓都衣舍和杰克瓊斯這兩家分列女裝與男裝成交額第一位的品牌，退款率高達(dá)64.09%和38.25%。

在由數(shù)字、信用度等操控一切的電商平臺上，空買空賣、惡意刷單雖然是商家為追求銷量不得已而為之的事情，但絕不能因此就縱容。歸根到底，最后損害的還是整個電商行業(yè)的發(fā)展。而監(jiān)管的缺失，也在一定程度上給予這些行為大開方便之門。如何應(yīng)對，值得深思。

問題三：虛假宣傳泛濫

電商之所以發(fā)展地如此迅速，除了便捷的購買方式以外，層出不窮、觸手可及的花樣優(yōu)惠活動也是最重要的推手之一。登陸電商網(wǎng)站，映入眼簾的往往就是“秒殺價、一元購、最低折扣、好評率99%、無差評、全網(wǎng)銷量第一”等字眼，十分具有沖擊力。但如果輕信這些夸張的宣傳字眼，就真的被忽悠了。

無論是一般人不可能搶到的秒殺、一元購背后的陷阱，還是永遠(yuǎn)都有的最低折扣、刷出來的好評率99%等，其實(shí)不過是一場虛假、夸大宣傳的游戲而已。為的就是制造各種爆點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。至于材質(zhì)造假、參數(shù)虛標(biāo)等，就更加“正常”了。全棉服裝里含有其他材質(zhì)、真絲圍巾里面沒有真絲、攝像頭像素玩文字游戲等都是其中的典型代表案例。

去年十月份，工商總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》。以詳細(xì)的條例為依據(jù)，嚴(yán)打各種虛假宣傳行為。只是面對電商平臺的糟亂，并沒有取得太好的效果。

缺失自律 “假酒事件”將如野草

“假酒事件”雖然已經(jīng)被偵破，但如果物流行業(yè)沒有深刻反思，最終還會有其他的“假酒事件”出現(xiàn)。電商出現(xiàn)如此多的問題也一樣，如果不能在自律上做得更好，問題也會如野草一般層出不窮。就目前來看，現(xiàn)行的監(jiān)管方式主要依靠工商部門的力量，主要通過舉報、專項(xiàng)行動等方式履行監(jiān)管職能與義務(wù)。但與傳統(tǒng)的線下市場相比，電商市場已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)變化，使得工商部門對電子商務(wù)市場監(jiān)管力不從心。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室主任、清華大學(xué)教授柴躍廷就認(rèn)為，相關(guān)部門無法進(jìn)行適時、精準(zhǔn)監(jiān)管及相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析工作，難以制定與出臺針對性強(qiáng)的政策措施。那么問題來了——在政府部門尚不能對電商平臺和賣家進(jìn)行強(qiáng)有力監(jiān)管的當(dāng)下，如何保證問題不再出現(xiàn)？

實(shí)事求是地說，電商將扮演極其重要的角色。不能被眼前的利潤蒙蔽，必須加強(qiáng)自我監(jiān)管的意識。并加大投入，努力斬?cái)鄦栴}出現(xiàn)的根源。只是，有幾家電商會心甘情愿這樣去做呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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