支付寶緊跟QQ 雙方強(qiáng)攻AR紅包

春節(jié)未至，紅包戰(zhàn)場(chǎng)卻已硝煙彌漫。繼QQ在11月公布春節(jié)將采用AR+LBS的方式發(fā)放紅包以來(lái)，支付寶、百度紛紛向外公布了自己的AR技術(shù)。針對(duì)于此，QQ團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，表示2017年1月將正式推出LBS+AR紅包。與此同時(shí)，被支付寶寄予厚望的AR紅包，則因剛上線就被技術(shù)破解忙著危機(jī)公關(guān)?？傊フQ節(jié)這個(gè)周末，你方唱罷我登場(chǎng)，各種精彩！

先看看三方是如何強(qiáng)攻AR技術(shù)的：

11月，QQ透露2017年春節(jié)紅包將采用LBS+AR紅包的玩法

12月21日，百度利用AR技術(shù)復(fù)原北京九大城門之一的朝陽(yáng)門

12月23日，支付寶宣布2017年春節(jié)推出AR實(shí)景紅包

12月23日，百度與肯德基合作推出人臉識(shí)別，點(diǎn)餐融入餐AR表情和AR游戲

命途多舛的支付寶AR紅包

12月23日，支付寶新版本隆重推出“AR實(shí)景紅包”，用戶發(fā)出基于地理位置的紅包供其他人尋寶領(lǐng)取。意料之外的是，才上線一天就慘遭技術(shù)流花式“破解”打臉，這是支付寶布局AR玩社交的一次新的嘗試，從2015年開(kāi)始，支付寶為挺進(jìn)社交圈做了很多，比如之前被嫌棄的火辣圈子，為發(fā)展社交可謂不遺余力。

雖然之前的社交圈事件讓支付寶的信用不知道跌了多少個(gè)750，但支付寶寶心里苦，卻說(shuō)不出來(lái)。支付寶此次選擇AR紅包繼續(xù)挺進(jìn)社交圈，相信也是也想重振威風(fēng)，但卻被網(wǎng)友指出跟風(fēng)嫌疑。原來(lái)，早在今年11月，手機(jī)QQ就提出了AR紅包的創(chuàng)意，率先公布了2017春節(jié)紅包的玩法是LBS+AR+紅包。

AR是個(gè)什么鬼，竟能引得巨頭們?cè)诖汗?jié)這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)當(dāng)撒手锏祭出？據(jù)了解，AR有著強(qiáng)大的社交基因，它的體驗(yàn)載體基于我們常用的智能手機(jī)就可以使用，體驗(yàn)設(shè)備的存量大，體驗(yàn)門檻低，市場(chǎng)空間大等優(yōu)點(diǎn)都成為各大公司追逐的焦點(diǎn)。

“我認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將在5到10年內(nèi)成長(zhǎng)為最為強(qiáng)大的社交平臺(tái)?！边@是扎克伯格 8月在羅馬Q&A會(huì)議上的態(tài)度。前段時(shí)間火爆的AR游戲《Pokemon Go》和騰訊QQ的AR傳火炬，都吸引了數(shù)億人進(jìn)行AR社交狂歡的AR+LBS游戲，極大的推廣了AR的技術(shù)，也讓AR市場(chǎng)成為了創(chuàng)業(yè)者和投資人們看重的掘金礦。馬化騰就在清華管理全球論壇上也表示，“我覺(jué)得AR是一個(gè)非常好的有未來(lái)成長(zhǎng)性的新終端?！?/p>

當(dāng)然，AR巨大的市場(chǎng)空間、商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到初步肯定。經(jīng)過(guò)AR游戲產(chǎn)品的推動(dòng)，用戶接受度已經(jīng)非常之高，但市場(chǎng)的產(chǎn)品儲(chǔ)備情況卻趨于藍(lán)海狀態(tài)，無(wú)論是從短期利益上還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略占領(lǐng)新興制高點(diǎn)方面考慮，AR都是一個(gè)值得進(jìn)入的市場(chǎng)，LBS+AR游戲更是一種切入這個(gè)市場(chǎng)最具性價(jià)比的方式。

QQ打頭陣，騰訊的AR玩得溜

實(shí)際上，就在支付寶推出“AR實(shí)景紅包”的同一天，騰訊QQ官方就放出《QQLBS+AR紅包，一月見(jiàn)》內(nèi)容，預(yù)示2017年1月，QQ的LBS+AR紅包將會(huì)和大家見(jiàn)面。但比起AR新手支付寶，QQ這個(gè)“老司機(jī)”，多次試水AR，技術(shù)可謂成熟。早在今年8月奧運(yùn)會(huì)期間，QQ就利用AR技術(shù)玩起線上火炬的傳遞營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造了品牌總曝光118億，超過(guò)1億用戶參與量，一舉打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。用攝像頭掃就把火炬掃到了里約，玩家們紛紛表示“玩很爽”，QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)取得了巨大成功，培養(yǎng)了非常好的用戶基礎(chǔ)。

這漂亮的一戰(zhàn)估計(jì)也是為什么在之后支付寶、百度紛紛跟風(fēng)的原因了。跟風(fēng)模仿可以理解，這也正說(shuō)明AR+紅包的威力和QQ的眼光。但QQ-AR紅包自然有它的優(yōu)勢(shì)，比如線下引流：可根據(jù)商家需求制定發(fā)放策略，線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量，讓用戶真正玩起來(lái)，QQ憑借著自身強(qiáng)大的年輕人關(guān)系鏈，用戶社交關(guān)系鏈超過(guò)百億次品牌露出，好玩多樣的紅包玩法滿足商家和用戶的“紅包社交”需求； 另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是能提供營(yíng)銷話題，全新的紅包玩法，打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件，助力企業(yè)春節(jié)營(yíng)銷，正如QQ此前做過(guò)的AR傳火炬；基于「LBS + AR」的互動(dòng)升級(jí)會(huì)將地圖應(yīng)用、促銷服務(wù)、關(guān)系鏈激活等多個(gè)環(huán)節(jié)打通，而用戶則可進(jìn)入和現(xiàn)實(shí)世界緊密聯(lián)合的數(shù)字場(chǎng)景。QQ紅包這一創(chuàng)新化的營(yíng)銷方式可謂將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。

QQ的底氣還來(lái)源于人家是代表騰訊出戰(zhàn)紅包大戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，QQ的月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.67億，而QQ紅包正好能夠憑借自身的用戶積累和大量的社群資源，用新科技滿足年輕人時(shí)尚的新潮玩法。并且作為一個(gè)家庭中活躍分子，年輕人更加適合嘗試新鮮事物，從而帶動(dòng)一個(gè)家庭去參與這輪AR紅包熱潮。

話說(shuō)回來(lái)，單不論誰(shuí)的AR更技高一籌，只要漫天都是紅包雨，大家能感受新科技的力量就都是極好的。紅包大戰(zhàn)結(jié)果幾何，就等著過(guò)完年咱們?cè)偾浦?/p>

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