華為手機增長30%的目標(biāo)關(guān)鍵在海外，難度頗大

有媒體報道指華為今年的銷量增長目標(biāo)是30%，即是說要達到1.4億部左右，這比原計劃目標(biāo)銷量提升了10%，要實現(xiàn)這個目標(biāo)關(guān)鍵是在海外市場，只是從華為這么多年的成績來看拓展海外市場的難度頗大。

國內(nèi)市場繼續(xù)高速增長困難

2015年華為能獲得超過40%的增長主因是在國內(nèi)市場銷量的猛增，然而2015年其在國內(nèi)市場的份額已經(jīng)逼近20%，在國內(nèi)市場少有手機企業(yè)能獲得超過20%的市場份額，歷史上只有諾基亞和三星做到了，小米在迫近20%份額的時候增速就出現(xiàn)了大幅度下降，華為恐怕也難以避免。

華為一直宣稱自己在高端市場獲得了優(yōu)異成績，然而2015年其面臨的困難也很明顯，繼mate7獲得優(yōu)異成績后，新推出的P8、mateS、mate8并沒有如之前的產(chǎn)品那樣受歡迎。P8的定價太高導(dǎo)致上市幾個月后不得不采取較大的降價措施來促進銷售，而定價千元價位的P8青春版大賣證明用戶對華為的千元機更認可；華為的mateS據(jù)華為的說法是有70萬部，這與mate7的700萬銷量相去甚遠，隨后mate8上市華為不再談沖刺4000元或5000元價位最終定價與mate7一樣是2999元起。

華為在去年下半年對中低端手機也開始再次關(guān)注，推出暢享、暢玩、榮耀5X等千元機，分別將在mate7上的金屬外殼、指紋識別技術(shù)、大容量電池因素引入這些千元機，這無疑意味著華為希望在中低端市場以這類元素吸引用戶購買，證明華為在面臨激烈的競爭情況下不得不再度關(guān)注千元機以拉動銷量，這與其增加高端手機銷量占比的戰(zhàn)略是相違背的。

國內(nèi)智能手機市場正陷入停滯，可是眾多競爭對手在加劇競爭。小米今年正在改變策略，黎萬強復(fù)出承擔(dān)著推動小米手機銷量的重任，小米將會作出激烈的攻勢。奇酷、樂視、魅族等新勢力在資本的支持下，今年的攻勢也會比較猛，它們都提出了較高的增長目標(biāo)，眾多對手強攻，整體銷量增長放緩必然讓華為面臨強大壓力。

華為在海外面臨的問題

事實上這幾年中國手機銷量猛增，主要是依賴國內(nèi)市場，它們在2014年、2015年的銷量中有近80%在國內(nèi)完成的，海外銷量只有約1億部左右，海外市場拓展一直都不如意，這當(dāng)中國產(chǎn)手機品牌影響力、專利較少等是一個問題。

2015年華為海外市場銷量占比依然在40%左右，并沒實現(xiàn)余承東當(dāng)年上任時提出的海外銷量占比要達到60%的目標(biāo)，這證明華為在海外市場拓展方面存在一定的阻力。

2015年華為在海外市場拓展中，只有歐洲、中東等市場發(fā)展不錯，而另兩個大市場印度、美國可以用完敗來形容，只有微不足道的銷量。這與華為過高估計自家品牌影響力，錯誤高估印度市場消費水平有一定關(guān)系，在印度市場國產(chǎn)品牌最成功的是聯(lián)想，在美國市場最成功的國產(chǎn)品牌是中興。

國外專利巨頭對中國手機企業(yè)虎視眈眈，隨著中國手機品牌逐漸成為規(guī)模巨大的企業(yè)并走向國際市場這些專利持有人必然會對中國手機企業(yè)發(fā)起專利訴訟以獲取豐厚收益，目前可見的就是小米不斷遭遇專利侵權(quán)訴訟。華為自有專利未必能確保其避免專利戰(zhàn)，在LTE專利持有量方面三星居于華為之前、2015年美國統(tǒng)計的企業(yè)專利授權(quán)量排名中三星以5000多項居于第二位，比蘋果還多超過40%，而華為僅有800項比三星的六分之一還少，可是即使如此三星依然面臨了蘋果發(fā)起的世紀專利大戰(zhàn)，華為準備好了迎戰(zhàn)專利侵權(quán)訴訟了么？

新的一年，華為在印度市場和美國市場也做出了改變，推出了千元人民幣的手機，而不再如之前的強調(diào)推高端產(chǎn)品，這或許會幫助華為改變目前在這兩個市場的弱勢。

在國內(nèi)市場增長困難華為必然需要海外市場獲得銷量猛增，但國外銷量基數(shù)較小其承擔(dān)的增長壓力極大，華為真的準備好了拓展海外市場么？

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。