三星市場份額回升，華為重蹈micromax敗局？

在S7的熱銷下，據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)三星今年一季度的市場份額回升了5.7個百分點或25.8%，蘋果則大跌6.5個百分點或31.1%，全球前六大手機品牌中另一個同比下滑的是華為，下滑了0.2個百分點或2%。這對華為不是好兆頭，其經(jīng)常放在嘴邊的話是挑戰(zhàn)三星，如今可能其正在重蹈印度廠商micromax的敗局！

華為的崛起

三星在2012年擊敗占據(jù)全球世界第一大手機品牌位置長達14年之久的諾基亞奪得了這一個位置，并在2013年達到巔峰，占有全球超過30%的市場份額。不過2014年中國手機品牌崛起，導(dǎo)致三星的市場份額快速下滑，不過市場份額保持在20%以上。

華為曾位居中國手機品牌第一，與中興、聯(lián)想、酷派一起以中華酷聯(lián)稱雄國內(nèi)市場，隨后小米快速崛起并在2014年三季度位居國產(chǎn)第一和全球第三。在小米的刺激下，華為于2013年推出榮耀品牌，2014年四季度反超小米，并從那時候起至今連續(xù)6個季度位居全球第三和國產(chǎn)第一。據(jù)IDC2015年四季度全球市場份額前三分別是三星、蘋果、華為，市場份額分別是21.4%、18.7%、8.1%。

華為能雄踞國產(chǎn)第一，原因是其擁有核心技術(shù)優(yōu)勢，旗下的華為海思是國產(chǎn)手機芯片企業(yè)中技術(shù)實力最強的，基帶技術(shù)與高通接近，已推出支持LTE Cat12/Cat13的基帶，加上華為公司強大的資金實力因此成為國產(chǎn)手機品牌中最具實力挑戰(zhàn)三星和蘋果的品牌。華為公司是全球最大的電信設(shè)備商，近20多年在電信設(shè)備行業(yè)打拼積累了強大的專利優(yōu)勢，這成為其走向國際市場的最強保障。

華為也一直都以代表國產(chǎn)手機品牌挑戰(zhàn)三星和蘋果為己任，并不斷發(fā)話要在3-5年時間內(nèi)趕超蘋果和三星。

三星的優(yōu)勢

三星至今依然是國際最強大的手機品牌，市場份額高居第一，在全球利潤最高的歐洲市場位居第一、美國市場份額位居第二，經(jīng)過多年的打拼成為全球知名的品牌。

三星最強大的是它擁有的手機產(chǎn)業(yè)鏈，其在液晶面板技術(shù)上領(lǐng)先全球，AMOLED液晶技術(shù)獨步全球，借助獨有的液晶技術(shù)剛剛在2015年爬升上中小液晶面板市場份額第一的位置；DRAM的市場份額節(jié)節(jié)攀升正在接近五成；半導(dǎo)體制造技術(shù)目前位居全球第一，正在10nm工藝上與臺積電競爭爭取首先量產(chǎn)；芯片設(shè)計方面去年首次將基帶與處理器整合，去年底推出的Exynos8890整合的基帶技術(shù)與高通的同期高端芯片驍龍820一樣支持LTE Cat12/Cat13，而華為雖然也有支持該技術(shù)的基帶但是尚未整合在其高端芯片麒麟950，這導(dǎo)致華為失去了唯一的競爭優(yōu)勢！

正是由于三星擁有的強大手機產(chǎn)業(yè)鏈幫助其成為全球唯一可以在高端市場上與蘋果相比拼的品牌，共同分享全球手機市場的絕大多數(shù)的利潤。

專利方面，三星2015年在美國市場獲得的專利授權(quán)量位居第二，2014年在歐洲市場的專利授權(quán)量同樣位居第二，同期華為在這兩個市場獲得專利授權(quán)量分別是第44位和第七。

華為或重蹈micromax敗局

憑借著擁有的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在2015年三星調(diào)整在印度的戰(zhàn)略，鞏固在印度高端市場的份額，頻頻在印度中低端市場推出具競爭力的產(chǎn)品，將2014年印度快速崛起的本土品牌micromax打的節(jié)節(jié)敗。2014年四季度據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示micromax在印度的市場份額超過三星，2015年四季度據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示micromax的市場份額已經(jīng)下滑到13%，而三星在印度市場的市場份額則爬升到接近30%，micromax可以用潰敗來形容。

華為手機雖然市場份額節(jié)節(jié)攀升，但是其與絕大多數(shù)中國手機品牌一樣嚴(yán)重依賴中國市場。中國手機品牌這幾年的市場份額攀升到超過四成，不過一個不可忽視的因素是它們的銷量中有近八成是在國內(nèi)市場完成的，華為2015年的銷量中也有六成是在國內(nèi)市場完成的。

在國際三大市場中，華為只有歐洲市場發(fā)展不錯，據(jù)說已位居歐洲Android市場份額第二，但是份額方面與三星差距甚遠。在印度市場和美國市場華為并不突出，印度市場中國手機品牌發(fā)展較好的是聯(lián)想和小米，這兩個分別位居印度市場第二、第七，在美國市場三星和蘋果共同分享超過七成的市場份額而華為獲得的市場份額被列入other。

三星吸取了在印度市場的成功經(jīng)驗后，也開始強力進攻中國市場。S7系列以無可爭議的競爭優(yōu)勢與蘋果一起分享中國4000元以上的九成高端市場份額；在中端市場則先后推出A9、A9 Pro壓制華為的Mate8、P9等，在中低端市場則以J系應(yīng)對華為的競爭。

據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示2016年一季度前三大品牌的市場份額分別是三星27.8%、蘋果14.4%、華為9.3%，三星相比華為的市場份額差距正在快速拉大。

華為這次出現(xiàn)市場份額同比下滑而三星的全球市場份額回升可能只是開始，因為三星和蘋果都正在改變策略，愿意降低利潤來獲取市場份額的增長，華為需要慎防重蹈micromax的節(jié)節(jié)敗退的覆轍！

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