市場低迷的時候，為什么聯(lián)想還要強化PC業(yè)務(wù)？

據(jù)日媒報道，全球最大的PC企業(yè)聯(lián)想將以1.95億美元的價格，收購聯(lián)想NEC合資公司的大部分股權(quán)，在PC市場低迷的情況下為什么它還要加強進入這個行業(yè)呢？

聯(lián)想需要突圍

5月底聯(lián)想發(fā)布了截止2016年3月的2015/16財年的財報，整體營收449.12億美元，同比下滑3%。更讓聯(lián)想難受的是，這個財年出現(xiàn)了虧損，虧損額達到1.28億美元，這是時隔7年之后的又一次出現(xiàn)年度虧損。

這份財報將聯(lián)想陷入輿論漩渦之中，它與華為都是中國兩家知名的高科技企業(yè)，也是世界500強企業(yè)分列231位、228位。2014年聯(lián)想和華為的營收分別為395億美元、387億美元，然而2015年華為卻增長到了620億美元，雙方的差距一下子就拉開了。

各方因素交織在一起，迫使聯(lián)想需要找到自己的突圍方向。據(jù)聯(lián)想的業(yè)績顯示，2015年其業(yè)務(wù)收入中PC業(yè)務(wù)占總營收的比例為66%，移動業(yè)務(wù)占其營收的比例為21.8%；同期它在全球PC市場占有的市場份額達到21.4%連續(xù)十一個季度位居第一，而在手機市場的份額位居第五（據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)為5.4%）。

當(dāng)下全球智能手機市場的發(fā)展速度也在放緩，聯(lián)想在這個市場并未占有明顯的優(yōu)勢；在PC市場則穩(wěn)居第一，PC業(yè)務(wù)收入占營收的比例超過六成。基于現(xiàn)實的考慮，聯(lián)想領(lǐng)導(dǎo)層將改善業(yè)績的策略定為鞏固現(xiàn)有PC市場地位，在移動業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。

聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)上擁有制造優(yōu)勢

聯(lián)想當(dāng)年曾陷入了“貿(mào)工技”與“技工貿(mào)”的路線之爭，當(dāng)然最后是前者獲得了勝利主導(dǎo)了它的發(fā)展方向，在通過不斷并購的獲得市場份額的同時也在不斷建設(shè)自己的制造廠以通過掌控制造鏈條降低成本并擠出利潤。

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)2013年第二季度聯(lián)想首次贏得了全球PC市場份額第一的地位，在那一年前后先后建設(shè)了合肥和武漢兩大制造工廠，在美國建設(shè)北卡羅萊納州工廠，當(dāng)時其領(lǐng)導(dǎo)人提出未來將提升PC自產(chǎn)的比例達到七成。2015年聯(lián)想的裁員通告“削減約3200名非生產(chǎn)制造員工，占公司非生產(chǎn)制造類員工的約10%，占全球整體60000員工的約5%”，意味著它擁有3萬名制造部門員工。

據(jù)2014年的財報，全球前兩大PC品牌聯(lián)想、惠普的凈利潤率分別為2.1%、4.5%，后者采用的是代工模式。聯(lián)想能擁有如此高的市場份額多少與它能忍受更低的凈利潤率有一定的關(guān)系，而擁有自己的工廠降低制造成本是其中的一個因素。

收購有助增強PC業(yè)務(wù)競爭力

全球PC市場出貨連續(xù)下滑，行業(yè)前景悲觀。市調(diào)公司IDC的報告顯示過去三年全球PC出貨量連續(xù)同比下滑，下滑幅度分別達到9.8%、2.4%、10.4%，其中去年創(chuàng)造了史上最大跌幅也是2008年以來次跌破3億臺關(guān)口，上個月它預(yù)計今年全球PC出貨量將同比下滑7.3%。

聯(lián)想雖然維持了全球市場份額第一的地位，但是在PC整體出貨量下滑的情況下，它去年的出貨量也出現(xiàn)了下滑，下滑幅度為4.5%，不過由于下滑幅度小于全球PC出貨量的下滑幅度市場份額反而出現(xiàn)了上升。

對于擁有自己制造廠的聯(lián)想來說，要想獲得更好的利潤水平增強競爭力，自然通過收購其他品牌提升自己的出貨量增強工廠的產(chǎn)能利用率是一個不錯的辦法。

另外在PC市場陷入衰退并且毛利太低的情況下，全球第二大PC品牌惠普和第三大PC品牌戴爾正在淡出PC業(yè)務(wù)，這為聯(lián)想進一步提升市場份額提供了有利條件，雖然PC市場衰退不過這仍然是一個大市場，2015年的出貨量達到2.76億臺。市場份額的提升也意味著聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)增強，可以提升議價能力，從中擠壓出利潤。

正是基于以上這些因素，聯(lián)想選擇了在PC市場低迷的情況下反而逆向而行，選擇加大進入這個行業(yè)的力度以期從中尋找到機會，當(dāng)然最終能否如他所愿還得拭目以待。

生成海報

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