小米在國內(nèi)外市場都遭遇其他國產(chǎn)品牌夾擊

小米在今天將發(fā)布新款手機，或是傳聞已久的小米5S、小米5S plus，不過眼下小米在國內(nèi)外市場都面臨著華為、OPPO、vivo、金立等國產(chǎn)品牌的夾擊。

國內(nèi)市場，華為去年四季度超過小米奪得份額第一，今年二季度OPPO再超過小米奪得第二，至于第三則有數(shù)據(jù)公司指vivo已超小米，當(dāng)然也有數(shù)據(jù)公司認(rèn)為小米依然是第三，很明顯vivo與小米的市場份額已相差不遠(yuǎn)這個季度超過小米是大概率事件。金立不聲不響的憑借線下渠道的優(yōu)勢也在不斷增長，形成了金華OV的格局。

除了這三個品牌外，樂視、魅族則持續(xù)在線上發(fā)力，市場份額不斷躍升，這對于在線上市場占據(jù)優(yōu)勢的小米造成了非常大的壓力，也奪走了部分市場份額。但是對于小米來說，其線下市場非常弱，直到目前只有幾十家小米之家，在饑渴營銷不再黃牛離開的情況下，其難以在線下市場與其他國產(chǎn)品牌競爭導(dǎo)致極度依賴線上，當(dāng)樂視和魅族在線上市場加強攻勢的情況下，小米份額必然下滑。

導(dǎo)致的結(jié)果就是其在2014年三季度的全球第三和國產(chǎn)第一滑落，到如今全球前五的位置都已經(jīng)岌岌可危，隨時可能被vivo搶走，IDC的數(shù)據(jù)認(rèn)為小米在今年二季度已經(jīng)跌出了全球前五，被vivo取而代之。

國外市場，小米曾希望拓展印度、巴西和非洲市場，不過巴西市場的營銷團隊已經(jīng)撤回，非洲剛開始拓展，印度市場是小米在海外最成功的市場。

印度市場則正在上演國內(nèi)的故事，繼聯(lián)想超過小米后，今年一季度OPPO、vivo、金立的增長速度遠(yuǎn)超小米，二季度部分?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查公司指金立的市場份額逼近小米，然而近日Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示該市場OPPO、vivo二季度的出貨量分別達到200萬、150萬，有數(shù)據(jù)機構(gòu)指小米在該市場的季度出貨量維持在100多萬部，這就意味著OPPO也在該市場超過小米，vivo也在威脅著小米。

無論是國內(nèi)市場還是印度市場，OPPO、vivo、金立這三大品牌都是依靠線下渠道的強勢來贏得市場的，它們在小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷最輝煌的時候，沉下心來建設(shè)線下渠道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)潮過去之后，一切回歸現(xiàn)實，那就是線下渠道占據(jù)了手機出貨量的絕大部分，這讓曾因互聯(lián)網(wǎng)營銷給小米插上的翅膀折斷而不得不加入線下渠道的競爭，然而由于資金和時間的問題，小米卻難以在線下渠道建設(shè)方面跟上這些品牌，導(dǎo)致不斷被它們擊敗。

小米當(dāng)然也意識到了這個問題，在國內(nèi)市場加強自有渠道的小米之家的建設(shè)，但是其預(yù)計到今年底完成的區(qū)區(qū)50家小米之家與OPPO、vivo、金立的以萬計算的銷售網(wǎng)點相比根本就是螞蟻撼大樹，華為則推出千縣計劃目前完成300個縣的覆蓋進展速度是小米數(shù)十倍。

展望未來，小米將不得不面臨艱苦的戰(zhàn)斗，要維持目前的市場份額都是一件非常困難的事情，內(nèi)外交困的它只是靠不斷發(fā)布新品恐怕并非好辦法，即使小米5S、小米5S plus有更多的黑科技也難以突破目前的困局。

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