螞蜂窩定義90后為浪一代，深度解讀年輕人旅行消費(fèi)觀

近日，中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《“浪”一代：90后旅行方式研究報(bào)告2017》，基于自由行平臺(tái)大數(shù)據(jù)及在線抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，以旅行為切入口，深入觀察了18-27歲年輕人的獨(dú)特生活方式與生活態(tài)度，并總結(jié)了10條關(guān)于90后的旅行行為特征。

報(bào)告創(chuàng)造性地將90后稱為“‘浪’一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動(dòng)群像。“浪”被視為一個(gè)中性詞，用來(lái)形容90后群體鮮明的個(gè)性表達(dá)，對(duì)自由的堅(jiān)定追求，以及對(duì)享樂(lè)主義的推崇等特點(diǎn)。報(bào)告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標(biāo)準(zhǔn)，“浪”是他們的生活態(tài)度與精神信仰。

作為中國(guó)旅行者的全球旅游消費(fèi)指南，螞蜂窩在報(bào)告中分析了90后的旅游消費(fèi)偏好與行為特征。螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，90后的上述特征對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)意義重大。

“對(duì)于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，90后正在創(chuàng)造一種全新的旅游生態(tài)，自由行時(shí)代的全面到來(lái)與90后消費(fèi)行為密切相關(guān)。”馮饒認(rèn)為，隨著90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)觀念與行為將深刻影響商業(yè)社會(huì)的走向，也將成為商業(yè)模式發(fā)展與創(chuàng)新的推動(dòng)力。

60%的90后每月有儲(chǔ)蓄，旅游花費(fèi)自己承擔(dān)

90后比人們想象中更加經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。報(bào)告顯示，雖踏入職場(chǎng)不久，但60%的90后每月都有儲(chǔ)蓄，僅8%需要向父母尋求經(jīng)濟(jì)支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認(rèn)為當(dāng)“月光族”是一件值得感到羞恥的事。

另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費(fèi)11810元在旅行上。69%的90后表示自己會(huì)承擔(dān)全部的旅游花費(fèi)。

90后更擅長(zhǎng)精打細(xì)算，一邊現(xiàn)場(chǎng)血拼，一邊上網(wǎng)比價(jià)

與人們對(duì)90后“揮霍浪費(fèi)”的普遍印象不同，90后實(shí)則是更為精明的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，73% 的90后會(huì)在出國(guó)前提前列好購(gòu)物清單，力圖讓這場(chǎng)旅行值回票價(jià)。甚至有36%的90后會(huì)一邊現(xiàn)場(chǎng)血拼，一邊利用國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)比價(jià)，精打細(xì)算到極致。

90后的消費(fèi)態(tài)度是“不求最貴，但求最好”

在挑選住宿時(shí)，90后最重視的要素依次為“地理位置、性價(jià)比、口碑”，挑選餐廳時(shí)，則最看重“口碑、人均消費(fèi)水平、菜系”。

由此可以看出，90后對(duì)于口碑評(píng)價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)及更高的性價(jià)比，也體現(xiàn)出“浪一代”對(duì)品質(zhì)與快樂(lè)的追求。

“近年體驗(yàn)式旅游的大規(guī)模興起，與年輕人對(duì)生活品質(zhì)的更高追求息息相關(guān)。這也是宏觀經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)升級(jí)的重要體現(xiàn)。”馮饒分析稱，90后雖在消費(fèi)力上尚不及80后，但對(duì)產(chǎn)品的要求卻更高，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化，這對(duì)各行各業(yè)從業(yè)者都提出了更高的要求。

75%的90后對(duì)旅行次數(shù)不滿意，要么沒(méi)錢(qián)，要么沒(méi)假

90后的心理期待是一年能旅行3次，但報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)闆](méi)錢(qián)和沒(méi)假，他們實(shí)際僅平均出行1.6次。

曾有相關(guān)研究表明，90后在選擇工作時(shí)，除了薪資待遇，更關(guān)注公司“軟福利”，如帶薪年假、生活補(bǔ)貼等。

這也讓許多90后在職場(chǎng)中被貼上“愛(ài)偷懶”、“不敬業(yè)”的標(biāo)簽。但在更多90后看來(lái)，擁有私人生活是重要且應(yīng)當(dāng)?shù)?，工作不?yīng)是生活的全部。

45%的90后最想和愛(ài)人一同旅行，希望獨(dú)自旅行的只占9%

報(bào)告顯示，“更愿意一個(gè)人旅行”或許是社會(huì)對(duì)90后的誤解。調(diào)查表明，大多數(shù)90后仍然希望與親近的人一同旅行，喜歡獨(dú)自旅行的僅占9%。其中，45%的90后最想和愛(ài)人一起去旅行，其次是朋友及父母。

57%的90后會(huì)認(rèn)真發(fā)送精致的朋友圈，且十分在意點(diǎn)贊數(shù)量

90后的社交習(xí)慣與心理，在旅行場(chǎng)景中能得到充分體現(xiàn)。57%的90后會(huì)精修圖片，字斟句酌，以相當(dāng)認(rèn)真的態(tài)度發(fā)送每一條朋友圈。13%的人甚至?xí)米耘?、美食、美景人工“刷屏”?/p>

與此同時(shí)，56%的90后表示會(huì)在意獲得的點(diǎn)贊數(shù)量，他們將“贊”視為朋友對(duì)自己的認(rèn)可，從而獲得心理滿足感。

90后喜歡有準(zhǔn)備的旅行，過(guò)半會(huì)提前閱讀相關(guān)攻略或書(shū)籍

報(bào)告顯示，56%的90后會(huì)在出發(fā)前閱讀攻略或游記，僅有5%會(huì)真的毫無(wú)準(zhǔn)備地“說(shuō)走就走”。

在了解當(dāng)?shù)匚幕矫妫?0后的方式則多種多樣，包括閱讀相關(guān)書(shū)籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣?、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言等。

35%的90后有過(guò)成為自由職業(yè)者的想法，比起薪資更渴望自由

以年輕為資本，90后為了增加旅行機(jī)會(huì)想出了各種各樣的解決方案。39%的90后表示考慮過(guò)以做義工到外地旅行，35%曾有過(guò)“辭掉工作，成為自由職業(yè)者”的想法。

該數(shù)據(jù)表明，不找工作，不買(mǎi)房車(chē)，不辦婚宴，是90后反對(duì)傳統(tǒng)觀念的若干體現(xiàn)?！奥没椤?、“打工旅行”等被傳統(tǒng)視為“不務(wù)正業(yè)”的生活方式，在90后看來(lái)反而是先鋒新銳的代表。

據(jù)媒體報(bào)道，新西蘭面向中國(guó)18至30歲年輕人開(kāi)放打工度假簽證，近年來(lái)愈發(fā)火爆，2016年的1000個(gè)名額更是在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。

42%的90后曾為了一場(chǎng)演唱會(huì)或影視劇而開(kāi)啟旅行

報(bào)告顯示，旅行對(duì)于90后來(lái)說(shuō)已愈發(fā)常態(tài)化，越來(lái)越多的90后將旅行視為生活中稀松平常的一部分，旅行已不是一個(gè)重大而隆重的決定。

因此，90后在旅行動(dòng)機(jī)上更加任性，偶像的演唱會(huì)、影視劇、綜藝節(jié)目、熱門(mén)賽事等，都能成為一場(chǎng)旅行的動(dòng)因。其中，實(shí)地探訪熱門(mén)影視劇的取景地成為90后潮流，例如《情書(shū)》的取景地北海道，《千與千尋》的取景地斯里蘭卡等。

比起都市物欲，90后更偏愛(ài)自然人文，中國(guó)西部最受關(guān)注

大數(shù)據(jù)顯示，最受90后喜愛(ài)的境內(nèi)目的地在中國(guó)西部，如西藏的拉薩、林芝，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等。與北上廣深等大都市相比，90后更偏愛(ài)擁有自然風(fēng)光與特色文化的地區(qū)。

境外目的地中，日本成為90后最想去的國(guó)家。動(dòng)漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國(guó)際多元文化環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的90后。歐洲國(guó)家位列其次，包括英國(guó)、法國(guó)、瑞士等。

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