秀場(chǎng)娛樂(lè)叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，行業(yè)洗禮一觸即發(fā)

近年來(lái)，秀場(chǎng)娛樂(lè)迅猛發(fā)展, 取得了不錯(cuò)的成果。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，目前已涌現(xiàn)出大大小小十幾個(gè)玩家，玩家的激增對(duì)推動(dòng)行業(yè)成熟扮演著重要角色。

但與此同時(shí)，叢林競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。在這種情況下，只有核心業(yè)務(wù)出色、具備創(chuàng)新和顛覆精神的平臺(tái)才有機(jī)會(huì)脫穎而出，贏得最終的勝利。

秀場(chǎng)娛樂(lè)叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，行業(yè)洗禮一觸即發(fā)

值得一提的是，國(guó)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)近日發(fā)布了一則針對(duì)中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)的專題報(bào)告，從多個(gè)維度全面解析了中國(guó)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，接下來(lái)，我們不妨列舉其中幾個(gè)重要的點(diǎn)。

視頻社交是秀場(chǎng)娛樂(lè)的重要元素

這則報(bào)告首先肯定了社交對(duì)秀場(chǎng)娛樂(lè)的重要性，報(bào)告指出，秀場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)形態(tài)源于社交視頻化和視頻社交化，且平臺(tái)模式具備衍生性和可嫁接性。其中，社交視頻化的代表是9158，而視頻社交化的代表是六間房，YY和唱吧則詮釋了平臺(tái)的衍生性和可嫁接性。

其實(shí)，除了上面所列舉的一系列公司之外，秀色秀場(chǎng)更具代表性。從誕生之初，秀色秀場(chǎng)就以移動(dòng)端實(shí)時(shí)視頻社交服務(wù)為重要突破口，并且樹(shù)立了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)秦投資以后，除了職能方面的支持外，給予秀色秀場(chǎng)更多的空間，允許其自由運(yùn)營(yíng)。

秀色秀場(chǎng)繼續(xù)保持了在視頻社交方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其特有的異步的聊天功能，保證用戶時(shí)時(shí)的視頻直播之外，可以進(jìn)行7×24小時(shí)互動(dòng)、聊天，幫助粉絲跟主播之間能夠保持全天后溝通的服務(wù)，同時(shí)幫助主播留住粉絲。

后來(lái)者諸如YY、愛(ài)奇藝等平臺(tái)雖然也在積極布局社交服務(wù)。結(jié)合易觀智庫(kù)的觀點(diǎn)來(lái)看，我們不難理解，由于秀場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)形態(tài)源于社交視頻化和視頻社交化，視頻社交是其中的重要元素，誰(shuí)能在視頻社交方面樹(shù)立話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就有更大的機(jī)會(huì)成功。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，它對(duì)秀場(chǎng)娛樂(lè)的影響也越來(lái)越大，易觀智庫(kù)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將重塑秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這一說(shuō)法并不為過(guò)。像上面提到的秀色秀場(chǎng)，從最開(kāi)始它就專注移動(dòng)端，沒(méi)有PC端，這可以說(shuō)是特立獨(dú)行的模式，也成為其迅速崛起的關(guān)鍵。除此之外，其他各大平臺(tái)也加快了從PC端向移動(dòng)端的遷移，雖然PC端不至于完全沒(méi)落，但移動(dòng)端的重要性必然會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

這其實(shí)不難理解，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶很多行為都將從PC端遷移到移動(dòng)端，畢竟移動(dòng)終端受時(shí)間和空間的約束更小。而且，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿€非常大，在這種情況下，移動(dòng)端將成為秀場(chǎng)娛樂(lè)的重要依托，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)對(duì)秀色經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不可小覷。

對(duì)于那些PC端為主的秀場(chǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在遷移到移動(dòng)端還不算晚。實(shí)際上，包括9158這樣的平臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種趨勢(shì)，近年來(lái)隨著積極布局移動(dòng)端，已經(jīng)獲得突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。

四大“門派”構(gòu)成實(shí)力矩陣

易觀智庫(kù)的報(bào)告特別刻畫(huà)了秀場(chǎng)娛樂(lè)的實(shí)力矩陣，這一矩陣從不同的角度出發(fā)，從不同的角度詮釋了目前秀場(chǎng)娛樂(lè)的行業(yè)格局。其中橫軸為廠商創(chuàng)新能力，縱軸為廠商現(xiàn)有資源。如下圖所示，整個(gè)實(shí)力矩陣被劃分為務(wù)實(shí)者、領(lǐng)先者、補(bǔ)缺者、創(chuàng)新者四個(gè)類別。

這一矩陣從比較新穎的角度闡述了目前秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，不過(guò)在筆者看來(lái)，創(chuàng)新者是最值得關(guān)注的一個(gè)類別。像網(wǎng)易BOBO、陌陌現(xiàn)場(chǎng)、秀色秀場(chǎng)等均屬于創(chuàng)新的代表，那么這種創(chuàng)新體現(xiàn)在什么地方呢?

以網(wǎng)易BOBO為例，一方面，它以高薪吸納優(yōu)質(zhì)主播的模式迅速建立優(yōu)質(zhì)資源，另一方面，它也聯(lián)手觸發(fā)娛樂(lè)打造“O2O Goddess女團(tuán)”，同時(shí)與國(guó)內(nèi)第一女性垂直社區(qū)瑞麗網(wǎng)合作建立“BoBo瑞麗網(wǎng)女主播專區(qū)”，這種模式極大的提升了其知名度。

秀色秀場(chǎng)則有所不同，它的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一，秀色秀場(chǎng)平臺(tái)已經(jīng)不單靠美女主播為主要內(nèi)容，交友、綜藝節(jié)目、娛樂(lè)藝人、相聲等內(nèi)容的拓展也在進(jìn)行中，通過(guò)這種泛娛樂(lè)策略大幅提升了秀場(chǎng)娛樂(lè)的內(nèi)容覆蓋面。第二，秀色秀場(chǎng)也與《中國(guó)好聲音》、《星動(dòng)亞洲》等欄目達(dá)成合作，通過(guò)資源互通來(lái)提升知名度和影響力。

這也使得高付費(fèi)能力成為秀色秀場(chǎng)區(qū)別于其他秀場(chǎng)娛樂(lè)廠商的優(yōu)勢(shì)之一。報(bào)告中顯示，超過(guò)12000元的付費(fèi)用戶占比中，秀色秀場(chǎng)以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場(chǎng)娛樂(lè)廠商9158(4.6%)和YY(4.0%)，高居市場(chǎng)第一。

四大“門派”構(gòu)成實(shí)力矩陣

秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。易觀智庫(kù)的報(bào)告還用圖表的形式詮釋了秀場(chǎng)娛樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)狀況，并預(yù)測(cè)了未來(lái)幾年的增長(zhǎng)趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，整個(gè)秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)空間是足夠龐大的，未來(lái)的前景值得期待。而從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，如此多的玩家分食這一市場(chǎng)，其份額必不平均，未來(lái)既有可能出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。也就是說(shuō)，這一行業(yè)其實(shí)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

還有一點(diǎn)，雖然資本市場(chǎng)已經(jīng)肯定這一商業(yè)模式，但在諸多可選擇對(duì)象中，他們會(huì)優(yōu)先選擇前幾名來(lái)投資。由此可以肯定，隨著叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，以及資本市場(chǎng)的選擇性注入，行業(yè)洗禮或?qū)⒁挥|即發(fā)。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者，互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)唱人。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號(hào)：王吉偉 加我請(qǐng)注明身份】

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