從梵高到移動互聯(lián)，談談豌豆莢的初心

12月20日，豌豆莢舉辦了被阿里收購后的首場戰(zhàn)略發(fā)布會，這場以“更大更美好的世界”為主題的發(fā)布會選擇了“梵高”作為切入點。可以說，豌豆莢品牌一如既往的充滿了文藝氣息。

在發(fā)布會上，阿里巴巴文化娛樂集團UC&豌豆莢市場總經(jīng)理周默說“我們認為梵高本身就是「發(fā)現(xiàn)美好」精神的最佳代言人，發(fā)現(xiàn)一般人所忽略的美好世界，留給后世富有張力和色彩的作品，是他努力去發(fā)現(xiàn)去美好的見證?！?/p>

而梵高所代表的「發(fā)現(xiàn)美好」精神與豌豆莢一直堅持的品牌價值觀——發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界，可謂不謀而合。

在“梵高”體現(xiàn)出的文藝范兒和美好世界的愿景背后，豌豆莢的初心始終不改——阿里大數(shù)據(jù)的支持，讓它有了更好的業(yè)績呈現(xiàn)；但是，其一直延續(xù)至今的倡導對“美”的尊重和追求的特色，則從未改變。

Tips：豌豆莢×荷蘭梵高博物館的由來

豌豆莢攜手荷蘭梵高博物館，把「梵高」打造為「發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界」主題發(fā)布會的核心傳播元素。不僅將梵高畫展搬到發(fā)布會現(xiàn)場，發(fā)布會上還完成了第一部油畫電影《至愛梵高》獨家新版精彩片段集錦在中國的首映。據(jù)悉，這是荷蘭梵高博物館首次和中國企業(yè)合作舉辦跨界活動。

設計之美：以身作則推動行業(yè)發(fā)展

說起應用分發(fā)，不少智能手機用戶都會長嘆一聲。在渠道為王的時代，隨著手機制造商紛紛自辦商店，應用分發(fā)這一渠道被加入了太多功利性，商業(yè)化的因素，可以說上演了一場毫無美感的市場份額之戰(zhàn)。

但是，最早進入應用分發(fā)領域的豌豆莢，至今始終獨樹一幟，堅持“小而美”的發(fā)展策略。從團隊搭建，到產(chǎn)品開發(fā)，再到推出“豌豆莢設計獎”反哺行業(yè)，豌豆莢始終身體力行，為行業(yè)帶去一絲美好的追求。

面對國內Android碎片化亂局，豌豆莢堅守規(guī)范的Material Design設計語言，在每個細節(jié)上都力求盡善盡美。例如，依靠Android輔助功能，“豌豆莢自動裝” 無需用戶Root，即可在安裝和升級應用時自動點擊按鈕，免去用戶操作。但考慮到用戶可能會有不安全感，他們選擇用一個旋轉著的魔方動畫來給用戶安全、可控的感覺——假如單純從功能方面考慮，這段動畫完全可以省略。

豌豆莢從2011年起設立“豌豆莢設計獎”，旨在“每周為你發(fā)現(xiàn)一款優(yōu)質應用”。5年過去了，豌豆莢設計獎已在海量應用中甄選出了200多個優(yōu)秀應用。周默表示，豌豆莢設計獎對應用的評選不僅僅在 UI設計上有很高的追求，在產(chǎn)品的創(chuàng)新和功能的價值上，也堅持把美好的應用內容分享給用戶。設計獎所提供的內容深度都超過了其他同類欄目，讓用戶更好地在豌豆莢發(fā)現(xiàn)優(yōu)質應用，長久以來也為豌豆莢帶來了更好的口碑。

在設計獎基礎上，豌豆莢主動尋找國內外最高質量的應用和游戲舉辦“線上發(fā)布會”，如皇室戰(zhàn)爭、紀念碑谷、VSCO 等經(jīng)典應用都曾經(jīng)選擇豌豆莢作為進入中國市場的第一站。“豌豆莢設計獎”已經(jīng)成為了業(yè)界的標桿和旗幟。

和其他應用商店靠預裝帶量相比，豌豆莢的畫風頗為清奇。當年，不少用戶甚至慕名而來，直接在手機或電腦瀏覽器輸入網(wǎng)址，進入官網(wǎng)下載豌豆莢。這種可貴的精神，也讓豌豆莢匯聚了寶貴的用戶忠誠度，這對于一個應用市場簡直不可想象，然而他們做到了。回顧豌豆莢提升品牌忠誠度的途徑，并將其發(fā)揚光大，對阿里本身也是意義重大的。

應用之美：精準推送帶來無限可能

應用之美固然體現(xiàn)在和諧的用戶界面和交互設計上，但更根本則在于幫用戶快速，優(yōu)雅的完成任務。應用商店的本職工作，絕不在于收錢給用戶推送他不想要的東西，而是想用戶之所想，為其推薦他也許沒聽說過，但可以完美解決其需要的產(chǎn)品。

正如周默所說，“我們認為其實人的本質訴求有兩類：物質和精神。在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸成熟，以及消費升級的時代下，用戶的物質需求將會走向精神需求。所以，理解對用戶的精神世界，關懷用戶對內容消費背后的情緒需求。”

如今，一些應用開發(fā)者越來越注重將“美”貫徹到產(chǎn)品的方方面面，這不僅體現(xiàn)在“顏值提升”上，更是注重解決人們某個特定的，小眾細分的需求，哪怕只是介紹一種簡單易行的生活方式；而這些是追求大而全的巨頭們無暇顧及的。應用分發(fā)領域推薦標準單一，爭搶“頭部資源”讓眾多千篇一律的“裝機必備”應用占據(jù)用戶桌面，殊不知廣闊的長尾市場上蘊含著巨大的改進空間。

在獨立發(fā)展階段后期，豌豆莢大膽突破應用藩籬，提出了“應用內搜索”的概念。通過“一覽”App和隨后注入豌豆莢主應用的卡片式快速預覽頁面，用戶可以在下載App之前完成臨時急需的任務；對于真正有需要的人，再通過下載App來實現(xiàn)，這樣給每個App真正帶去的都是忠誠度很高的用戶。

借助應用內搜索，豌豆莢一只腳踏進了大數(shù)據(jù)的門檻。在今年年中被阿里收購之后，這家地球上最有資格說大數(shù)據(jù)的公司，給豌豆莢的計劃增添了更多力量。從此，在手淘、天貓、UC、優(yōu)酷、蝦米等阿里應用矩陣形成的大數(shù)據(jù)，能讓豌豆莢距離精準推送的理想，達到前所未有的接近。

目前，豌豆莢已初步融合阿里大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)各數(shù)據(jù)推薦的資源位上，App分發(fā)量提升約60%-200%。同時，豌豆莢與開發(fā)者的合作模式更加多樣化，不僅實現(xiàn)和PP助手廣告平臺對接，為開發(fā)者提供更高效的投放渠道，更推出福利專區(qū)、專題活動等多種新型合作模式。這一切，都是服從于一個共同的目標，就是向用戶推送他真正想要的東西。

“美”是應用消費升級的重要表象，是更高層次的體驗，也是移動互聯(lián)網(wǎng)明確的發(fā)展方向。無論哪個行業(yè)得到高度發(fā)展之后，其產(chǎn)品都會從實用性向美觀性過渡，導向消費升級，而豌豆莢走在了這一趨勢的最前沿。

自身發(fā)展堅持體現(xiàn)美感，鼓勵行業(yè)走向設計驅動，用精準推送優(yōu)美的解決用戶需求——豌豆莢正在做的這一切，正使其繼續(xù)行進在成為讓生活更美好的偉大產(chǎn)品的路上。

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