阿里文娛短視頻生態(tài)閉環(huán) 來(lái)瘋從內(nèi)容源起步劍指PUGC社區(qū)

繼百度、騰訊之后，BAT最后一名巨頭玩家也終于高調(diào)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。

3月31日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)召開(kāi)短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上，土豆發(fā)布了新品牌，宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)；來(lái)瘋直播宣布轉(zhuǎn)型短視頻+直播的PUGC社區(qū)。

隨著新土豆和來(lái)瘋的大招祭出，一個(gè)大而全的阿里視頻生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)在公眾面前——圍繞新土豆這一核心，阿里文娛體系下的優(yōu)酷、UC、淘寶、來(lái)瘋之間將形成有效聯(lián)動(dòng)，打造以短視頻為核心的內(nèi)容生態(tài)。

短視頻風(fēng)口已至 BAT最后的攪局者來(lái)了

近年來(lái)隨著智能設(shè)備與4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)移動(dòng)視頻的需求越發(fā)強(qiáng)烈，其中又以“短視頻”最為引人注目。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，目前垂直短視頻APP滲透率達(dá)到19.3%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.31億人，相當(dāng)于平均五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有近一人為短視頻APP的用戶(hù)。

當(dāng)風(fēng)口的風(fēng)吹來(lái)時(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的阿里進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，只是時(shí)間早晚的事。實(shí)際上，去年雙十一期間，阿里就通過(guò)淘寶二樓試水短視頻。但相比起B(yǎng)T，阿里顯然并不僅只是想“占坑”而已。

新土豆轉(zhuǎn)型短視頻的邏輯似乎不難理解。土豆是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的UPGC視頻網(wǎng)站，是一家短視頻專(zhuān)業(yè)社區(qū)，轉(zhuǎn)型后的土豆背后也捆綁著更多的資源，整個(gè)阿里文娛從產(chǎn)品到數(shù)據(jù)，從商業(yè)到技術(shù)的能力，在流量矩陣、內(nèi)容矩陣、數(shù)據(jù)矩陣上可以形成幾何效應(yīng)。

那么既然新土豆已定位為短視頻，為何還要在來(lái)瘋上布局，阿里背后的考慮確實(shí)更加值得深究。筆者分析，可能是出于兩個(gè)層面的考慮：

第一，來(lái)瘋作為阿里文娛一支生力軍，剛殺入直播不到一年，已經(jīng)取得非常搶眼的成績(jī)。此次轉(zhuǎn)型，一方面是從自身角度出發(fā)，迎合用戶(hù)和市場(chǎng)的需求，謀求更好的發(fā)展。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁，來(lái)瘋直播總裁張宏濤在博鰲論壇參會(huì)時(shí)曾表示，來(lái)瘋希望通過(guò)短視頻+互動(dòng)綜藝的布局，為直播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的可能性。

第二，阿里在短視頻方面的布局并不是靠土豆單兵作戰(zhàn)就能完成的，需要優(yōu)酷、UC、淘寶、來(lái)瘋的合力助推。在這個(gè)角度下，來(lái)瘋是短視頻戰(zhàn)略下重要內(nèi)容供應(yīng)源。在談及與優(yōu)酷、土豆的關(guān)系時(shí)，張宏濤介紹，來(lái)瘋將在自身PUGC生態(tài)上，為土豆輸送大量UGC和PGC短視頻內(nèi)容，同時(shí)把PGC短視頻和頭部特長(zhǎng)青年輸送給優(yōu)酷，充分放大綜娛小內(nèi)容的價(jià)值。

花開(kāi)兩朵，各表一枝，雞蛋不能都放到一個(gè)籃子里。在大文娛體系下，大家既獨(dú)立又合作，既是親密合作的兄弟，又要在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域上繼續(xù)突破。如此，才可能撐得起阿里大文娛的無(wú)限想象力。

從直播切入短視頻 來(lái)瘋或成為生態(tài)鏈中最重要的一環(huán)

?“目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有PUGC領(lǐng)域的絕對(duì)霸主，在短視頻領(lǐng)域也沒(méi)有典型的商業(yè)模式，更沒(méi)有一家公司從生態(tài)角度布局短視頻。”?

雖然此次阿里一舉放出新土豆和來(lái)瘋兩個(gè)重磅消息，讓人有些看不透。但從阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福的這兩句話可以看出，不管誰(shuí)在做短視頻，全力進(jìn)軍PUGC是阿里真正要做的事。所以在阿里大文娛體系中，新土豆的短視頻平臺(tái)將得到兩方面的支持：一是流量；二是內(nèi)容。

關(guān)于流量聯(lián)動(dòng)，土豆方面通過(guò)“大魚(yú)計(jì)劃”打通UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道、淘寶、神馬搜索、豌豆莢甚至天貓、支付寶等賬號(hào)，升級(jí)為大魚(yú)號(hào)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)阿里文娛平臺(tái)，一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，獲得多平臺(tái)的流量支持。

打通賬號(hào)與平臺(tái)流量，相當(dāng)于保障血管的暢通，而內(nèi)容無(wú)異于造血細(xì)胞的好壞。從這點(diǎn)來(lái)看，來(lái)瘋直播的PUGC內(nèi)容支持，更為至關(guān)重要。用張宏濤的話說(shuō)就是“相較于優(yōu)酷、淘寶的流量分發(fā)，來(lái)瘋直播在PUGC生態(tài)中更多扮演著腰部甚至底部?jī)?nèi)容擴(kuò)散的角色。”

好在，從直播切入短視頻領(lǐng)域的來(lái)瘋，有自己一套“可持續(xù)”的造血系統(tǒng)，即“直播+短視頻”的PUGC社區(qū)。

從易觀發(fā)布的2016年11月-2017年1月娛樂(lè)直播百度指數(shù)來(lái)看，來(lái)瘋直播在移動(dòng)直播搜索指數(shù)方面的表現(xiàn)十分搶眼，大眾關(guān)注度持續(xù)提升。而這主要得益于來(lái)瘋獨(dú)特的定位。來(lái)瘋直播十分強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)性”，并在眾多直播平臺(tái)中，開(kāi)辟出“互動(dòng)綜藝”的獨(dú)特PGC定位。上述指數(shù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)都與來(lái)瘋啟動(dòng)互動(dòng)綜藝項(xiàng)目有關(guān)。

而在今年，來(lái)瘋直播又加入短視頻社交，打通移動(dòng)視頻的各個(gè)角度。張宏濤曾表示，直播的優(yōu)點(diǎn)是實(shí)時(shí)性好、互動(dòng)性強(qiáng)，缺點(diǎn)是不利于傳播，內(nèi)容生產(chǎn)難度也很大。而短視頻更加容易制作，并且還可以后期編輯，利于傳播?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)短視頻內(nèi)容獲得粉絲，通過(guò)直播進(jìn)行變現(xiàn)，所以通過(guò)直播加短視頻這兩種內(nèi)容形式進(jìn)行人與人的連接，形成一個(gè)PUGC的社區(qū)平臺(tái)”。

人+內(nèi)容+興趣社區(qū) 打造可復(fù)制的PUGC造血模式

在PUGC最主要的“內(nèi)容”與“人”兩個(gè)方面，來(lái)瘋還推出了針對(duì)性的扶持計(jì)劃。

去年8月，來(lái)瘋直播發(fā)布“瘋火計(jì)劃”，計(jì)劃在3年時(shí)間找100家合作伙伴，采用合制或承制等方式陸續(xù)推出500檔甚至更多的互動(dòng)綜藝。如今，來(lái)瘋通過(guò)“瘋火計(jì)劃”已經(jīng)在平臺(tái)上線約80檔綜藝節(jié)目，積累了豐富的直播內(nèi)容商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和眾多優(yōu)質(zhì)PGC“綜娛小內(nèi)容”。截止目前，來(lái)瘋直播已上檔的《我是你的夏威姨》、《野蠻先生》、《驚喜公路》等口碑流量俱佳的節(jié)目，以創(chuàng)新的互動(dòng)玩法成功吸引大批粉絲的關(guān)注。這不僅讓來(lái)瘋在PGC領(lǐng)域沉淀了一批“草根娛樂(lè)IP”，更是通過(guò)節(jié)目拉動(dòng)了C端收入的增長(zhǎng)。

而在此次的阿里文娛短視頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，來(lái)瘋又進(jìn)一步發(fā)布針對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者的“瘋神計(jì)劃”，計(jì)劃和外部合作伙伴共同舉辦200多場(chǎng)比賽，涉及音樂(lè)、舞蹈、樂(lè)器、DJ、時(shí)尚等多個(gè)才藝領(lǐng)域，更好扶持特長(zhǎng)青年的創(chuàng)作，讓這批青年生產(chǎn)出更具內(nèi)容、互動(dòng)性、并且具有粉絲沉淀的UGC內(nèi)容。

如今，來(lái)瘋直播已與湖南衛(wèi)視合作快樂(lè)男聲海選，與合眾音樂(lè)合辦DJ大賽，與遼寧衛(wèi)視一起舉辦《最鮮東北人》等比賽。為優(yōu)酷等眾多自制頭部綜藝內(nèi)容儲(chǔ)備特長(zhǎng)青年與草根明星，以及相應(yīng)的粉絲群體。

由此可見(jiàn)，相比起其他短視頻平臺(tái)或直播平臺(tái)的自發(fā)性?xún)?nèi)容創(chuàng)作，來(lái)瘋的PUGC社區(qū)的運(yùn)作模式更加專(zhuān)業(yè)化與體系化。

通過(guò)“瘋火計(jì)劃”與“瘋神計(jì)劃”，好的UGC與PGC內(nèi)容，能經(jīng)過(guò)成熟的社區(qū)運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)業(yè)的短視頻工具、直播服務(wù)等包裝與打磨成用戶(hù)更喜歡的節(jié)目形式，并且這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和特長(zhǎng)青年還能進(jìn)一步通過(guò)阿里文娛大平臺(tái)的上升通道，甚至實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，從而更好反哺平臺(tái)。在人與內(nèi)容與社區(qū)、平臺(tái)之間形成良性發(fā)展模式。

至此，通過(guò)新土豆的短視頻布局，阿里大文娛視頻產(chǎn)業(yè)中，已涵蓋長(zhǎng)視頻、短視頻、熱門(mén)網(wǎng)綜、直播等全部的視頻形態(tài)。而來(lái)瘋則依靠自己在直播與短視頻，PGC與UGC等不同視頻形式、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面的成熟經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，為阿里文娛產(chǎn)業(yè)鏈上的各種形態(tài)提供重要資源。實(shí)現(xiàn)阿里文娛視頻生態(tài)的閉環(huán)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。