諾基亞6手機(jī)上市三個(gè)月：老用戶集體"情懷疲勞"

自今年1月19日在中國(guó)上市以來(lái)，諾基亞6憑借強(qiáng)勁“懷舊”旋風(fēng)，拍打國(guó)人心中最柔軟的那部分，一上市就被大量不差錢的用戶毫不猶豫搶購(gòu)一空，諾基亞6一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，成為罕見(jiàn)的“秒光機(jī)”。

諾基亞母公司HMD高管對(duì)此表示，已經(jīng)超過(guò)多次補(bǔ)充京東庫(kù)存，但每次銷售都出人意料，春節(jié)后會(huì)加大產(chǎn)能，緩和供需矛盾。但當(dāng)時(shí)令不少人難以理解的是，包括咸魚，58，趕集網(wǎng)大量第三方渠道加價(jià)300-500元，就能有現(xiàn)貨。

也就是說(shuō)，諾基亞6春節(jié)前產(chǎn)能不足，加上諾粉的購(gòu)買熱情，超出預(yù)期，導(dǎo)致“供不應(yīng)求”。當(dāng)然黃牛在春節(jié)期間搶貨，可能也是諾粉們買不到的原因。

3個(gè)月后的今天，諾基亞6在京東等渠道已是敞開量供貨，各種版本和顏色都能做到現(xiàn)貨交易，然而春節(jié)后，隨著三星，小米，樂(lè)視，華為，努比亞，魅族，美圖等紛紛推出多款新機(jī)，諾基亞6也不甘寂寞，先后推出16G版內(nèi)存版本，和白色外殼版強(qiáng)刷存在感。

筆者在京東上發(fā)現(xiàn)，售價(jià)1699元/1499元的諾基亞6，配置顯然不能與蘋果三星華為的旗艦機(jī)相比，與小米魅族努比亞相比也無(wú)多少亮點(diǎn)，但是用戶還是愿意瘋搶，究其原因主要是為丟失已久的懷舊情懷買單，他們已經(jīng)顧不上系統(tǒng)優(yōu)化不夠好，續(xù)航能力不足等低級(jí)弱點(diǎn)。

諾基亞6獨(dú)享這種特權(quán)顯然是靠不住的，在中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有哪家手機(jī)廠商能存在特權(quán)一說(shuō)。在挑剔無(wú)比的中國(guó)用戶眼里，這些弱點(diǎn)要是發(fā)生在其他手機(jī)身上，則成為不可饒恕的罪，但發(fā)生在諾基亞6身上，就能被粉絲們選擇性忽視，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，有一個(gè)諾基亞LOGO和鈴聲就足夠了。

大量70后，80后諾基亞鐵粉，省吃儉用支持“偶像廠商”1699元或1499元不是個(gè)事兒，諾基亞6算是HMD送給中國(guó)用戶的懷舊見(jiàn)面禮，既然是懷舊，情懷最值錢，而不是性價(jià)比。

遺憾的是，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者早已不是HMD想象的那批人，尤其是90后，00后用戶的快速崛起，他們心中已經(jīng)沒(méi)有諾基亞概念，至于暴露年齡的70后，80后用戶，他們喜歡的諾基亞，只是10多年前能砸核桃的塞班系統(tǒng)功能機(jī)，不是微軟Lumia系統(tǒng)智能機(jī)，也不是安卓7.0系統(tǒng)的智能機(jī)。

HMD公司試圖借諾基亞6激起中國(guó)用戶懷舊情緒，諾粉剛開始也很積極配合。但是諾基亞沒(méi)能在最好的時(shí)光內(nèi)釋放出自身的銷量最大化，三個(gè)月后產(chǎn)能上來(lái)了，然而屬于諾基亞6的風(fēng)口不再，所謂的情懷營(yíng)銷已經(jīng)失去魔性，懷舊用戶出現(xiàn)集體審美疲勞，一把情懷好牌被打爛了。

上市3個(gè)月，諾基亞6經(jīng)歷了中國(guó)用戶過(guò)山車般的禮遇，算是其興也勃焉，其亡也忽焉。諾基亞時(shí)代早已一去不復(fù)返，諾基亞6更像是HMD公司借尸還魂，跑到中國(guó)販?zhǔn)哿畠r(jià)情懷的無(wú)聊產(chǎn)物，也成為諾基亞最后一款自帶“神性”的手機(jī)。

筆者認(rèn)為，諾基亞6更像是HMD公司試水中國(guó)市場(chǎng)的誘餌，即將上市的中高端旗艦機(jī)諾基亞8、諾基亞9才是營(yíng)收重頭戲，只是屆時(shí)諾基亞再打“情懷”牌，還有多少諾粉愿意接盤？（完）

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