獎金百萬莫言做評審，這場文學獎最大獲益者竟是它？

愛讀書的中國人越來越多了，這個在此前還值得懷疑的判斷，現(xiàn)在得到了真實的數(shù)據(jù)佐證。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017國民閱讀報告》顯示，全國各省圖書銷量和用戶數(shù)持續(xù)保持高增長，中西部幾個主要城市2016年圖書訂單量同比增長甚至超過70%?！翱雌饋砦覀冎暗膿鷳n是多余的”，京東集團副總裁胡勝利在4月23日舉辦的京東文學獎發(fā)布會上，對中國人是否仍懷有閱讀熱情這件事情表示樂觀。

京東集團副總裁胡勝利

不過，一同出現(xiàn)在現(xiàn)場的知名作家梁曉聲先生，同時作為此次京東文學獎的評委之一則表達了另外一種擔憂。在他看來，中國主要的閱讀人群在圖書類別選擇和內容質量的判斷能力上與西方還有一定差距，一些內容嚴肅的好書往往被娛樂性更強的暢銷書所淹沒。梁老的擔憂不正是京東成立文學獎的初衷嗎？通過評選和獎勵讓真正的好書得到推薦，讓書的作者得到應有的肯定和物質回報。同時對京東而言，這場聲勢浩大的文學獎也進一步坐實了其在圖書市場的地位，有望在2017年問鼎行業(yè)第一。

一場文學獎坐實京東圖書市場地位

舉辦一場文學獎評選活動顯然沒有那么容易，何況是如此大的規(guī)模。僅從此次京東文學獎的評委陣容上看，其規(guī)模就堪比矛盾文學獎。除了親臨發(fā)布會現(xiàn)場的梁曉聲、張楚等人，評委中還包括莫言、王蒙、周國平這樣在文學界舉足輕重的人物，同時為了體現(xiàn)活動的包容和多元，也請來了方文山、鞠萍、羅永浩等跨界大咖。專業(yè)評委團總人數(shù)達到36人。

作家梁曉聲出席京東文學獎發(fā)布會

京東文學獎設置有六大獎項，分別為年度國內作家作品、年度國際作家作品、年度傳統(tǒng)文化圖書獎、年度童書獎、年度科幻作品獎、年度新銳作品獎。其中前兩個獎項的獎金高達100萬，后面四個獎項獎金也分別為20萬元。從獎金數(shù)額來看，顯然京東文學獎在獎勵力度上已經(jīng)超過了許多重量級的文學獎，可見京東對文學市場的重視程度。

此外，京東為這次文學獎還調動了大量的媒體資源，如南方都市報、澎湃等，同時在線上投票環(huán)節(jié)，京東為了保證有價值的信息沉淀，還特別進行了必須先評論再投票的設置，在這樣的機制之下還能保持較高的讀者參與度，足見京東圖書用戶規(guī)模龐大和強大的平臺號召力。

作為圖書零售平臺的京東舉辦這樣一場規(guī)模浩大的文學獎評選，這在整個圖書零售市場都尚屬首次。從獎項設置、評委團組建、發(fā)動投票到媒體邀約、線上直播、獎項公布再到頒獎典禮，這些復雜的系統(tǒng)性的工作對主辦方的能力是一個巨大挑戰(zhàn)。目前來看，京東憑借在圖書行業(yè)領先的市場地位和供應鏈掌控能力，保證了活動的順利推進。

舉辦文學獎的為何偏偏是京東？

從國內圖書零售市場目前格局來看，當當、京東、天貓占據(jù)了超過80%的線上份額，市場集中化程度較高，成立時間最早的當當在圖書零售市場的地位不可小覷，而背靠阿里的天貓也有著得天獨厚的資源支撐，但為何能夠舉辦這場文學獎的偏偏是京東？這是一個值得思考的問題。

17年前以圖書起家的當當如今依然排在線上圖書零售市場首位，圖書已經(jīng)成為當當抹不去的烙印，用戶對它的印象始終是一個賣書的網(wǎng)站，這導致其幾次轉型都不順利。雖然在圖書市場依然堅挺，但對當當而言轉型的不成功限制了其平臺影響力和號召力的提升。相比之下，早年以3C業(yè)務起家的京東卻早已成為一個堪比BAT的零售巨頭，這讓京東在籌辦一些大型的活動時顯得更有底氣，也足以調動足夠的人脈、媒體資源。

再看天貓，作為阿里旗下的電商平臺，它承襲了阿里的平臺式思維和模式，在圖書業(yè)務上主要以第三方商家和出版社入駐商城合作模式為主。而京東則在平臺化運作的同時不斷提升自營業(yè)務比例，與全國所有正規(guī)的出版社直接合作，這樣京東能夠調動更多的專業(yè)出版社資源，這也是京東能夠順利組織一場規(guī)模浩大的文學獎評選活動的關鍵。

京東圖書自營商品數(shù)量變化趨勢

從根本上來說，京東能夠在多個單品類業(yè)務上取得超過對手的成績，關鍵在于其自營為主的模式，讓平臺能夠更深地切入產業(yè)鏈的上下游，提升平臺的供應鏈把控能力。圖書業(yè)務的高速增長也是因為此，按照當前的發(fā)展速度，京東有望在2017年問鼎圖書零售市場第一。

高增速下，京東劍指圖書市場第一

曾經(jīng)的國內圖書市場還有一個身影，就是亞馬遜。它的前身卓越網(wǎng)在被亞馬遜收購之后就開始走向下坡，原因一方面在于亞馬遜這個外來者對中國市場的水土不服，一方面為配合亞馬遜電子書硬件銷售，發(fā)力方向開始轉向電子書業(yè)務。很快，后來者京東的市場份額在2014年就超越了亞馬遜。

值得注意的是，從2010年上線，京東圖書就始終保持高速增長，在自營電商中京東圖書同比增速連續(xù)六年保持最高，2016年同比增長率已遠超行業(yè)整體增速。相比之下，目前排在市場份額首位的當當網(wǎng)，自營圖書業(yè)務增速已經(jīng)下降至10%左右，且增長對天貓平臺的流量依賴程度較高。同時，以排在第三的天貓圖書目前的市場份額來看，尚不足以對京東構成威脅。

綜合所有因素來看，京東圖書在2017年如果能夠一如既往地保持高增速，有希望進一步縮短與當當?shù)木嚯x，甚至取代當當?shù)牡谝晃恢谩Ｌ热羧绱?，這將是圖書市場的一次重要的格局變動。文學獎的評選活動目前已經(jīng)正式拉開大幕，聲勢浩大的活動釋放出的影響力最終也將轉換為平臺訂單的增長力，或將為京東帶來一段高速增長期，最終京東能否在2017年坐上圖書市場第一的寶座，還要交給時間驗證。

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