股價(jià)漲幅堪比北上廣房價(jià)，京東的紅利期才剛剛開始

京東發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào)，交易總額為1841億元人民幣，同比增長42%。凈收入達(dá)到762億元人民幣，同比增長41.2%?；诜敲绹ㄓ脮?huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤為14億元人民幣。毫無疑問，這是京東有史以來最漂亮的一份財(cái)報(bào)。

這是一個(gè)什么概念呢？華爾街分析師對京東的平均預(yù)期是同比增長36%，而實(shí)際增長達(dá)到了41.2%。蘇寧一季度的營收為373億元人民幣，京東已經(jīng)是蘇寧的兩倍之多。大家都說電商的紅利期過去了，但京東似乎還只是剛剛開始。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，股價(jià)也是應(yīng)聲上漲，朋友圈看到兩種聲音，一種是慶幸在20多塊的時(shí)候，因?yàn)榭春镁〇|而堅(jiān)決買入；一種是遺憾在低價(jià)位賣出了，沒有繼續(xù)持有，錯(cuò)過了賺錢的機(jī)會(huì)。從過去一年多的時(shí)間來看，京東的股價(jià)累計(jì)上漲超過75%，不比在北上廣買房少賺。

分析來看，不論是交易規(guī)模還是凈收入的增長，幾乎是同比例的，也就是說這種增長是良性的、高品質(zhì)的。如此持續(xù)穩(wěn)定增長的背后，因素很多，從消費(fèi)的大趨勢上來看，其實(shí)就是“消費(fèi)升級”的紅利。

都說電商的紅利期過去了，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過去。只是過去魚龍混雜的發(fā)展方式，不再被消費(fèi)者認(rèn)可了，被時(shí)代拋棄了，自然是沒有紅利了。消費(fèi)者花了錢買不到好的產(chǎn)品，甚至都買不到真品，自然會(huì)用腳投票。

但是，只要中國經(jīng)濟(jì)還在增長，只要消費(fèi)者的需求還在，電商的發(fā)展肯定是不可逆的，消費(fèi)者的習(xí)慣已經(jīng)形成了，電商的增長是肯定會(huì)持續(xù)的。唯一的區(qū)別在于，過去分散的流量會(huì)越來越集中于綜合體驗(yàn)更好的平臺(tái)。

京東這些年一直都在推品質(zhì)，一方面是商品的品質(zhì)，要是大的品牌，要是好的質(zhì)量，最重要的是正品；一方面是服務(wù)的品質(zhì)，包括在線購物的體驗(yàn)，物流配送的服務(wù)，售后退換貨的便捷。這些努力在很長一段時(shí)間里，價(jià)值被一些雜亂的聲音埋沒了，相比體驗(yàn)消費(fèi)者對價(jià)格更加敏感，這也是特定時(shí)期的特殊情況。

現(xiàn)在，消費(fèi)者變得越來越理性了，追求低價(jià)的同時(shí)更在乎品質(zhì)，而京東的“好物低價(jià)”正好滿足了這一需求。這在數(shù)據(jù)上有客觀的反應(yīng)，京東的年度活躍用戶達(dá)到2.365億，同比增長了40%。在這個(gè)大家都認(rèn)為紅利期已經(jīng)過去，電商消費(fèi)者的整體增長放緩的背景下，活躍用戶還能實(shí)現(xiàn)如此大幅度的增長，說明消費(fèi)者在平臺(tái)間的轉(zhuǎn)移比例很大，吸引消費(fèi)者的則是更可靠的品質(zhì)、更好的體驗(yàn)。

這當(dāng)然與品牌商的支持密不可分，單就在過去的一季度，京東就與眾多品牌形成合作。國際知名藥妝品牌雅漾入駐京東自營平臺(tái)，奢侈品公司Giorgio Armani S.p.A旗下EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani內(nèi)衣系列分別成立了京東自營旗艦店。在2017年米蘭設(shè)計(jì)周期間，京東還與SAVIO FIRMINO、Bordignon及Contractin等三家高端意大利家具品牌達(dá)成合作。

此外，在跨境電商上京東也頻頻發(fā)力，沃爾瑪旗下的英國超市品牌ASDA入駐京東全球購，京東全球購還與拜耳、 Inferno和絲塔芙等全球頂級品牌建立合作。而在剛剛過去的四月，京東得到美國服裝和鞋履協(xié)會(huì)（AAFA）認(rèn)證，正式成為AAFA的官方會(huì)員，成為首家獲此殊榮的中國電商企業(yè)。

這一連串的合作背后，都是為了讓消費(fèi)者更方便可靠的買到高品質(zhì)的商品。包括在今年3·15當(dāng)天，京東聯(lián)合央視推出了“京東國品日”，華為、藍(lán)月亮、格力、海爾、金龍魚、美的、伊利、滋源、東阿阿膠、洋河等10余家央視“國家品牌計(jì)劃”的成分參與其中，共同來推動(dòng)建設(shè)品質(zhì)和誠信購物的環(huán)境。

所以，不難理解為何京東能夠持續(xù)穩(wěn)定的增長。因?yàn)樵谶^去那么多年里，京東推行的正品低價(jià)理念，已經(jīng)被更多的人所認(rèn)可和接受。所謂“消費(fèi)升級”，不就是消費(fèi)需求更高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎？與其說是消費(fèi)升級的紅利，其實(shí)是品質(zhì)電商的紅利。京東作為品質(zhì)電商的代表，自然能夠享受到紅利，這還只是剛剛開始。

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