決勝內容分發(fā)下半場，QQ看點入局背后的真正核武

近日，手機QQ正式發(fā)布了7.0正式版，相信不少人發(fā)現，QQ看點在這次更新中進行了重大調整。這個隱藏在手Q平臺上的內容分發(fā)猛獸，終于露出了它的獠牙?？梢詳喽?，QQ看點將給整個內容分發(fā)市場帶來新的變數。

發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?，QQ看點進入內容分發(fā)第一梯隊

不久前，朋友問了我一個問題：「天天快報如何才能超過今日頭條？」當時我給出的答復是「將天天快報和QQ看點打通」，當然這只是一句玩笑話，但QQ看點背后所蘊藏的產品潛力卻不容忽視。QQ看點起源于QQ公眾號，在個性化推薦成為內容平臺新風口時，QQ迅速將原本中心化的“公眾號”玩法改成了“今日頭條+公眾號”結合的運營方式。

任何產品其實都離不開生命周期這個宿命。根據彭博社此前的報道，當那些往昔的大學生成為成年人并繼續(xù)占據著Facebook時，新的一代年輕人開始排斥這個過于成熟的社交網絡。在互聯網行業(yè)，如果不能保持持之以恒的危機感，你的積累可能很快就會敗給新的趨勢。

類似的情況可能也同樣適用于內容分發(fā)領域。隨著移動互聯網的發(fā)展，內容分發(fā)產品不可避免的出現了同質化問題，在產品服務上也越來越缺乏創(chuàng)新。如今在各大平臺都在極力推廣個性化信息流的情況下，內容的差異化可以說至關重要。而內容分發(fā)平臺的大包大攬，這使得鮮有對細分人群資訊需求的精準定位。

這可能是QQ看點此次調整最難能可貴的地方。在QQ看點的最新調整中，我們看到了這款產品不僅單獨了開辟短視頻板塊，更是針對短視頻內容進行了更加細化的分類：95后喜歡的熱門游戲、二次元動漫、體育、時尚美妝、黑科技，這些調整讓用戶可以依據自己的興趣點便捷的找到相關聚焦的內容資訊。

此外我們還發(fā)現了彈幕功能，作為成為一種不可忽視的青年亞文化現象， QQ看點的嘗試或許會為當下的短視頻平臺提出一種新的思路，如何改變作品與受眾之間的關系。

如今看來，這些調整對產品的發(fā)展起到了極大的促進作用，如今QQ看點已經很好的承擔起手Q用戶對資訊的需求。官方數據顯示，QQ月活躍用戶超過8億，QQ看點已覆蓋了其中的3.8億，日活也超過6000萬。值得一提的是，QQ看點如今尚未對所有用戶全量開放，

可以預見，QQ看點的用戶增長還有很大的空間。

而根據早前QuestMobile公布的《移動互聯網2017春季報告》，騰訊新聞客戶端憑借9006萬日活穩(wěn)穩(wěn)占據行業(yè)第一，而今日頭條的日活則達到7478萬，排名第三的一點資訊日活則為3673萬。從這個角度來看，日活超過6000萬的QQ看點很顯然已經進入內容分發(fā)第一陣營。

強勢入局短視頻，QQ看點的天時、地利、人和

在本次QQ看點更新中，最大的改變之處可能在于對短視頻內容的重視。眾所周知，短視頻能在短時間內提供密集內容，并可以充分填補用戶的碎片化時間，這正在成為用戶重要的娛樂方式。對想要覆蓋用戶各種資訊場景需求的QQ看點來說，發(fā)力短視頻其實勢在必行。但這種布局并非無的放矢，而是抓住了天時、地利、人和。

1）天時：短視頻創(chuàng)業(yè)正在進入爆發(fā)期

企鵝智酷在《2017自媒體趨勢報告》中曾提出，內容創(chuàng)業(yè)的新趨勢之一即是「短視頻從興起到標配，移動資源消費者對于1-3分鐘視頻的接受度最高，短視頻高速發(fā)展的天時地利人和均已具備?！?/p>

自2016年短視頻元年開始，海量內容創(chuàng)作者開始短視頻大潮，優(yōu)秀創(chuàng)作者和機構也不斷涌現，短視頻成為了移動互聯網最后的藍海地帶。根據極光大數據顯示，截至2017年1月，中國短視頻用戶規(guī)模達到1.3億人，這相當于平均每五個移動網民中就有接近一個觀看短視頻。

此外內容分發(fā)平臺對優(yōu)質短視頻的扶持也一定程度上對行業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用。今日頭條去年9月率先宣布投入10億元扶持短視頻創(chuàng)作，騰訊的芒種計劃2.0則把補貼金從2億提高到12億元，其中有10億現金補貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內容創(chuàng)作者上；而不久前UC大魚號也推出10億元基金補貼短視頻內容創(chuàng)業(yè)。

與傳統(tǒng)的視頻網站不同，短視頻并非長視頻的精簡版，而是一種全新的社交語言和思維，這和QQ看點平臺原本就存在的社交關系可以說是天然的契合，可以說現在發(fā)力短視頻恰逢其時。短視頻行業(yè)的爆發(fā)為QQ看點帶來了海量的短視頻內容，而對通過短視頻內容進行重新梳理，這無疑能更好的滿足平臺用戶對資訊的需求。而這也將成為QQ看點重建注意力帝國的入口。

2）地利：QQ成為年輕人的主要社交工具

坐擁手Q的一級入口則是QQ看點的地利。這為QQ看點的發(fā)展提供了源源不斷的新增用戶。手Q目前擁有超過6.52億的月活躍用戶，其中95后用戶占比超過50%。作為中國生命周期最旺盛的社交產品，QQ平臺不僅沉淀了大量的社交關系，還有各類基于興趣愛好和行為的人群畫像數據。這些數據和社交關系，將能夠幫助QQ看點更好的實現內容和用戶的精準匹配。

舉個例子，在用戶第一次進入到QQ看點的推薦系統(tǒng)時，平臺就早已通過用戶過去的行為了解到這個用戶的大致興趣，假如一個用戶添加了很多二次元和Cosplay的QQ群，那我們很容易就對這個用戶的興趣進行畫像。這可能是QQ看點相比同類型產品最大的優(yōu)勢。

毋庸置疑，QQ用戶龐大的用戶基數讓QQ看點的發(fā)展站在了巨人的肩膀上。更難能可貴的是，這些都是對互聯網新鮮事物充滿興趣的年輕用戶，他們愿意耗費更多的時間和精力去嘗試新奇。滿足他們的資訊需求，即是QQ看點的使命，也是機遇所在。

在去年的騰訊全球合伙伙伴大會上，騰訊QQ業(yè)務首次正式對外公布其「娛樂社交生態(tài)」構想。騰訊公司副總裁殷宇進一步闡釋時表示：「娛樂與社交天然契合，娛樂為社交注入具有活力的內容，而社交則為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉平臺?！?/p>

從這個角度來看，作為承載QQ用戶資訊和娛樂需求的QQ看點可以說責任重大，這也是為何我們見證了QQ看點讓內容更加年輕化的原因。

3）人和：內容創(chuàng)業(yè)者急需新的流量入口

線上流量的枯竭，其實是QQ看點的人和所在。平臺和內容創(chuàng)作者其實是水和魚的關系，兩者可以說缺一不可。對短視頻分發(fā)平臺來說，想要真正占領頭部內容，可能還需要對內容創(chuàng)作者進行大力扶持。

去年我們看到了一個很明顯的趨勢，那就是伴隨和諸多短視頻平臺的發(fā)力，內容創(chuàng)業(yè)者數量也迎來了一個爆發(fā)期，我們獲取粉絲的成本卻反而越來越高。尤其是微信公眾號流量紅利消失之后，幾乎所有人都在尋找下一個新的流量入口。

以今日頭條為代表的內容分發(fā)平臺也正是在這樣的背景下，獲得了內容創(chuàng)業(yè)者的青睞。但我們不得不承認，這些平臺完全依賴于機器的個性化推薦，幾乎沒有粉絲的概念，所以即使看上去流量不錯，但這些流量的價值相對比較低端，對短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，他們很難將這些流量進行變現。

「一條」是短視頻創(chuàng)作領域的一個頭部作者，目前的內容定位是精品生活電商，在微信上他們積累了大量的粉絲，每條短視頻下面都可以加上商品購買鏈接，形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)，但在今日頭條平臺上，這種商業(yè)閉環(huán)卻很難實現了。結果就導致，空有巨大的視頻播放量，商業(yè)價值卻幾乎為0。

「二更」則是另一個案例，在痛定思痛之后，他們將微信公眾號外最重要的渠道留給了QQ看點，「QQ看點既不像微信公眾號，也不像今日頭條，更像二者的結合，有自己一套全新的玩法，看起來是一個公眾號，實際上內容分發(fā)時是根據幾億用戶的大數據分析進行興趣推薦?！?、「與微信平臺相比，QQ看點同行競爭少，平臺提供流量傾斜和支持，尤其是QQ看點的推薦內容與用戶的匹配度比較精準，如果能把內容和運營切到用戶的點上，形成爆款的內容就比較快?！?/p>

QQ看點源于QQ公眾號，原本和微信公眾號之間就存在一定的共同性。借助中心化的入口，用戶可以關注訂閱號獲取內容，這大幅降低了內容創(chuàng)業(yè)者增加粉絲的成本，同時個性化的入口可以結合大數據算法和人工干預制定推送策略，這又使得內容更加容易被推送給潛在的目標受眾，進而形成了一個正向的循環(huán)。在眼下流量和用戶紅利逐漸消失時，QQ看點將會成為短視頻創(chuàng)業(yè)者一個非常重要的渠道。

在內容平臺越來越同質化的背景下，如何抓住用戶的注意力和加深內容維度，這可能是內容分發(fā)下半場決勝的關鍵。而專注年輕人的資訊需求，這也許會讓QQ看點成為市場的一匹黑馬。

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