“以經(jīng)典煥經(jīng)典”海爾版品質(zhì)升級路線圖

文/易北辰

海爾起于山東濟南，連亙浙江、湖北的“以經(jīng)典煥經(jīng)典”運動聲勢浩大，其中品質(zhì)升級為左翼，智能網(wǎng)器為右翼，用戶為中心為主導思想，真誠到永遠為品牌承諾。政府搭臺，行業(yè)協(xié)會助攻，企業(yè)完成消費升級落地的全方位多維度協(xié)同共贏發(fā)展。

如果說“每一座城市都應該有一座萬達廣場”揭示城市商業(yè)綜合體對于當?shù)叵M力的提升和佐證。那么海爾“以經(jīng)典煥經(jīng)典”則是流動版的萬達。

何為“以經(jīng)典煥經(jīng)典”

5月17日，以“全球品質(zhì)、煥新齊魯”為主題的山東省第三屆綠色家電消費節(jié)在濟南盛大開幕，眾多家電品牌齊聚。為了延續(xù)經(jīng)典，幫助山東消費者提升生活品質(zhì)，本次家電消費節(jié)特別推出了“以經(jīng)典煥經(jīng)典”活動，用戶可以將家中經(jīng)典款海爾產(chǎn)品與新款經(jīng)典產(chǎn)品互換，并在互換中享受專屬活動。比如，從雙王子冰箱到全空間保鮮冰箱，實現(xiàn)從冷藏到新鮮的升級；從雙動力洗衣機到紫水晶洗衣機，實現(xiàn)從干凈到安靜的升級；從小狀元空調(diào)到自清潔空調(diào)，實現(xiàn)從降溫到舒適的升級；從大海象熱水器到凈水洗熱水器，實現(xiàn)從安全到絕對安全的升級等等，從美食、空氣、洗護等多個層面滿足消費者智能、高端的換新需求。

現(xiàn)場，海爾推出“以經(jīng)典煥經(jīng)典”產(chǎn)品體驗活動，海爾用戶于6月8日-6月18日之間，可以將家中的經(jīng)典海爾產(chǎn)品參與專屬活動兌換時下更加綠色、節(jié)能、智慧的產(chǎn)品。本次活動，海爾的表現(xiàn)可謂是誠意十足，包括首創(chuàng)“自然風”的舒適風空調(diào)、首創(chuàng)精控干濕分儲技術的全空間保鮮冰箱、能“立硬幣”的紫水晶洗衣機等創(chuàng)新產(chǎn)品集體出動，真正做到從美食、空氣、洗護等多個層面滿足消費者智能、高端的消費需求。

分析認為，“以經(jīng)典煥經(jīng)典”將有利于海爾用戶輕松享受當下時尚、先進的家電生活，幫助用戶提高生活品質(zhì)，滿足當前消費者對品質(zhì)消費的需求，帶領人們進入全新的品質(zhì)生活，預計1億山東人將于此間率先受益。

順勢而為，為品質(zhì)升級裝載二級火箭

當前，中國經(jīng)濟已經(jīng)從傳統(tǒng)“供給導向型”轉變?yōu)椤靶枨髮蛐浴?，進入消費升級期。國人消費的主流正由單一功能型向智能化方向轉變，“多元化”“個性化”和“高品質(zhì)化”成為新的消費趨勢。

在新的消費趨勢下，如何抓住機遇通過提升產(chǎn)品及體驗，獲得用戶信賴，取得市場競爭力，顯得尤為重要。

從歷史規(guī)律來看，消費升級涉及到擴大內(nèi)需，提高當?shù)厝嗣裆钏剑瑵M足當代品質(zhì)消費者對個性化、智能化的生活訴求。均對城市的消費格局、經(jīng)濟刺激、城市品質(zhì)提升、城市聯(lián)結度的提升以及企業(yè)對外形象產(chǎn)生深刻影響，進而影響城市競爭力。海爾“以經(jīng)典煥經(jīng)典”作為緣起于山東濟南，擴張到全國各省的新消費、新零售、新經(jīng)濟的品質(zhì)升級運動，將對國內(nèi)各省市發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

品質(zhì)升級的旗手為什么是海爾？

這源自于，海爾智能制造體系的支撐。作為最早探索智能制造轉型的企業(yè)之一，海爾早在2011年便開始謀劃建設數(shù)字化互聯(lián)工廠，通過對傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的顛覆與升級，以滿足用戶全流程最佳體驗為中心，打造按需設計、按需制造、按需配送的互聯(lián)工廠體系。

更為重要的是，海爾又在多年探索經(jīng)驗的基礎上，推出了全球唯一一個用戶參與交互的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺COSMOPlat，用戶可以全流程參與產(chǎn)品設計研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流配送、迭代升級等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“產(chǎn)消合一”。

海爾智能制造可以讓用戶的需求意見滲透到產(chǎn)品設計、訴求、生產(chǎn)的全過程，整個制造過程的起點是用戶，歸宿也是用戶，海爾采用一切可能的技術與手段，滿足了用戶的個性需求和最佳體驗。

再把目光擴大到整個中國家電發(fā)展史上，也會發(fā)現(xiàn)，海爾在過去的每一個時代都以經(jīng)典的產(chǎn)品和技術引領行業(yè)的發(fā)展。

從首創(chuàng)分體式冰箱的雙王子冰箱到世界上第四種洗衣機的雙動力洗衣機，從開創(chuàng)空調(diào)變頻時代的小狀元空調(diào)再到防電墻標準的締造者大海象熱水器……

不難發(fā)現(xiàn)，30多年來，海爾通過深挖用戶需求，洞察不同時期用戶生活方式特點，持續(xù)推出滿足用戶需求、引領行業(yè)發(fā)展的家電產(chǎn)品和服務標準?？梢哉f，海爾陪伴了中國2億家庭的生活品質(zhì)升級。

作為全球白電第一品牌，海爾此舉對深化供給側改革、加速新舊動能轉化、減少無效和低端供給、擴大有效和中高端供給具有重要意義，這一結構升級已經(jīng)成為整個產(chǎn)業(yè)適應我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

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